Mediaplanung mit Neuronalen Netzen

Zusammenfassung

Nach dem Zeitalter der “New Economy” schwenkt die Aufmerksamkeit der Manager wieder massiv auf die Kostenseite der Gewinngleichung. Marketing- und insbesondere Werbebudgets werden daher mehr als zuvor unter Effizienzgesichtpunkten eingesetzt. Betrachtet man in der Praxis verwendete Mediaplanungsmethoden näher, offenbaren sich erhebliche Optimierungspotenziale. Einige vielversprechende Ansätze machen jedoch Mut, dass in Zukunft einige Fortschritte erzielt werden können. Es zeichnen sich drei wichtige Trends ab, entlang derer versucht wird, die Werbeeffizienz zu erhöhen:

• Entwicklung intelligenter Verfahren zur Mediaselektion. Beispielsweise gibt es vielversprechende Ansätze auf Basis Genetischer Algorithmen (vgl. Wiedmann/ Böcker/ Krause, 1999).

• Generierung von detaillierten Profildaten der Media-Nutzer. Insbesondere durch neue Dialogmedien wie das Internet wird in verschiedenen Projekten versucht, sehr kostengünstig den User detailliert „kennen zu lernen“.

• Durch ein Konzept der integrierten Kommunikation, welches aufeinander aufbauend über verschiedene Medien hinweg arbeitet, wird zunehmend versucht, die Potenziale eines jeden Mediums durch synergetisches Verzahnen verschiedener Medien auszuschöpfen.