Zusammenfassung
Ende der vierziger Jahre wurde damit begonnen, angloamerikanische Begriffe in die deutsche Sprache einzubinden; „Marketing“ gehörte zu den ersten Amerikanismen und wurde im Lauf der Zeit mit unterschiedlichen Bedeutungen in Verbindung gebracht. Zunächst verstand man unter Marketing die Vermarktung von Gütern, für die ausreichend Nachfrage bestand. In Zeiten, in denen die Unternehmen überwiegend eine produktionsorientierte Marktbearbeitung favorisierten, war Marketing also im wesentlichen auf die Erfüllung der Distributionsfunktion beschränkt.
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Schwaiger, M. (1997). Problemstellung und Motivation. In: Multivariate Werbewirkungskontrolle. Neue betriebswirtschaftliche Forschung, vol 231. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-10852-8_1
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Publisher Name: Gabler Verlag, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-409-12841-4
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