Zusammenfassung
In diesem Kapitel lernen Sie grundsätzliche Ansätze kennen, welche die Wirkungen von Marken beim Abnehmer erklären. Nach der Durcharbeitung dieses Kapitels sollten Sie Folgendes wissen und können:
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Differenzierung zwischen behavioristischen und neo-behavioristischen Ansätzen,
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Kenntnis über verhaltenswissenschaftliche Konstrukte (Involvement, Einstellung, Präferenz),
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Kenntnis über Modelle zur Speicherung von Markenwissen (Netzwerke, Schemata, Markenpersönlichkeit, means-end-Ketten, Imagery),
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Überblick über Prozesse der Veränderungen von Markenwissen (Klassische Konditionierung, Instrumentelle Konditionierung, Netzwerktheorien),
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Kenntnis über die Wahrnehmung von Marken,
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Kenntnis über die Markenwahl (Set-Konzepte, verschiedene Markenwahltypen),
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Kenntnis über Erklärungsansätze von Markentreue,
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Überblick über Ansätze des symbolischen Markenverhaltens (Funktionen, Selbstbild),
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Überblick über den Einfluss von Umwelt-Faktoren (Kultur, Subkultur, Referenzgruppen, Familie) auf die Markenwirkungen,
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Überblick über die semiotische Betrachtung von Marken.
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Baumgarth, C. (2004). Markenwirkungen. In: Markenpolitik. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-10730-9_2
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Publisher Name: Gabler Verlag, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-409-21666-1
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