Integrierte Marketingkommunikation auf dem Fernsehmarkt

Zusammenfassung

CLT-UFA, Audiofina und Pearson Television haben im April 2000 ihre Fusionsabsicht bekanntgegeben. Die Gruppe ist einer der größten Arbeitgeber im audiovisuellen Entertainment-Bereich in Europa. Die drei wichtigsten Standbeine dieses Konzerns sind auf die unterschiedlichen Märkte — business-to-business wie business-to-consumer - ausgerichtet:

• Die Fernseh- und Radiokanäle, mit denen die Endverbraucher erreicht werden, tragen - mit wenigen Ausnahmen — in aller Welt das Kürzel RTL im Namen.

• Der Programmbeschaffungsmarkt wird in Deutschland erschlossen durch die UFA, die im Bereich des TV-Rechtehandels aktiv ist und in der Produktion von fiktionalen Unterhaltungssendungen, also von Serie, Fernsehfilmen und Fernsehspielen. Pearson TV ist im angelsächsischen Bereich in der TV-Produktion aktiv mit Marken wie „All American“ (Baywatch), „Freemantle“ (Jeopardy!), oder „Grundy“.

• Zur Finanzierung privatwirtschaftlicher Fernsehprogramme können nach der europäischen Richtlinie 15% des Programms durch Werbung gefüllt werden. Auf dem Werbemarkt agieren bei den meisten europäischen CLT-UFA-Sendern Vermarktungsunternehmen, die im jeweiligen Land unter dem Namen IP (Information und Publicité) auftreten.