Das die Unternehmensexpansion determinierende Umfeld — Analyse und Entwicklungsprognose

Zusammenfassung

Die Entwicklung des Tourismusmarktes in der Bundesrepublik Deutschland wird durch eine Reihe von Faktoren beeinflußt, deren Bedeutung für ein einzelnes Unternehmen der Branche sich erst durch eine tiefere Analyse derer Zusammenhänge zeigt. Geradezu erschreckend ist, wie sehr sich — einer empirischen Studie der Kienbaum Unternehmensberatung zufolge — deutsche Reiseveranstalter hinsichtlich der Veränderung dieser Rahmenbedingungen noch Anfang der neunziger Jahre im “Dornröschenschlaf” befanden. So hatten sich 90% der befragten Veranstalter noch nicht mit der EG-Pauschalreiserichtlinie beschäftigt, und nur ca. 40% wußten um die Auswirkungen der Liberalisierung im Zuge des Binnenmarktes.¹ Im folgenden sollen die wesentlichen Trends in der Umwelt des bundesdeutschen Tourismusmarktes aufgegriffen werden.²