Zusammenfassung
Bisher wurde in den vorangegangenen Kapiteln einleitend auf die Einordnung des Themas sowie auf die verschiedenen theoretischen Grundlagen der Kommunikation eingegangen. Im Kern mündeten die Darstellungen in dem Dialogmodell der Marketingkommunikation, das eine zeitgerechte Sichtweise der werblichen Kommunikationsprozesse erlaubt und dementsprechend als Ausgangsbasis für die weiteren Betrachtungen herangezogen werden soll.
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Pradel, M. (2001). Arten und Instrumente der werblichen Kommunikation. In: Dynamisches Kommunikationsmanagement. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-09820-1_3
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-09820-1_3
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Print ISBN: 978-3-409-11746-3
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