Zusammenfassung
Eine der wichtigsten Marketingerkenntnisse der neunziger Jahre im Hinblick auf Marken ist laut COENEN,1 daß große, bekannte und erfolgreich geführte Marken die wertvollsten Güter der jeweiligen Unternehmung sind.
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Literatur
Vgl. COENEN, M., Mit vernetzter Strategie für erfolgreiche Marken, in: W & V, 48 (3), 1993, S. 38 f.
Vgl. TOCHTERMANN, T. C, Dem „Branded by” gehört die Zukunft, in: Markenartikel, 4/99, S. 6
Vgl. DINGLER, R., Wie baut man eine starke Marke auf?, in: MTP e.V. Alumni (Hrsg.)/HAUSER, 1997, S. 39
Vgl. DINGLER, 1997, S. 39
Vgl. z. B. KROEBER-RIEL, W., Konsumentenverhalten, 1992, KUSS, A., Käuferverhalten, Stuttgart, 1991
Vgl. WISWEDE, G., Die Psychologie des Markenartikels, in: DICHTL, E./EGGERS, W. (Hrsg.), Marke und Markenartikel als Instrumente des Wettbewerbs, München, 1992, S. 73
Vgl. WISWEDE, 1992, S. 74
Vgl. WISWEDE, 1992, S. 75
Vgl. ARNOLD, D., Modernes Markenmanagement: Geheimnisse erfolgreicher Marken; internationale Fallstudien, Wien, 1992, S. 28
Vgl. NIESCHLAG/DICHTL/HÖRSCHGEN, 1994, S. 163–170 weiters KROEBER-RIEL, 1992, S. 49 ff., 266 ff., 321 ff. und TROMMSDORFF, V., Konsumentenverhalten, 2. Aufl., Stuttgart, 1993, S. 137 f. sowie PEPELS, 1998, S. 182 ff.
Vgl. KROEBER-RIEL, 1992, S. 371 ff., weiters MEFFERT, H., Marketingforschung und Käuferverhalten, 2. Aufl., Wiesbaden, 1992, S. 260 ff. sowie PEPELS, 1998, S. 190 ff.
Vgl. SILBERER, G., Werteforschung und Werteorientierung im Unternehmen, Stuttgart, 1991, S. 3 ff. sowie PEPELS, 1998, S. 193
Vgl. HAEDRICH, G./TOMCZAK, T., Strategische Markenführung: Planung und Realisierung von Marketingstrategien für eingeführte Produkte, Stuttgart, 1990, S. 42
Vgl. HAEDRICHTOMCZAK, 1990, S. 43 ff.
Vgl. HAEDRICH/TOMCZAK, 1990, S. 43
Vgl. HAEDRICH/TOMCZAK, 1990, S. 41 f.
Vgl. NIESCHLAG/DICHTL/HÖRSCHGEN, 1994, S. 170–190 sowie PEPELS, 1998, S. 186–192
Vgl. SCHIELE, T. P., Die Marke. Bezugsobjekt normenbestimmten Verhaltens oder Druckmittel von Markenartikelherstellern?, in: Marketing ZFP, Heft 3, 3. Quartal, 1997, S. 185
Vgl. BEBIÉ, A., Käuferverhalten und Marketing-Entscheidungen, Wiesbaden, 1978, S. 305
Vgl. NIESCHLAG, R./DICHTL, E./HÖRSCHGEN, H., Marketing, 18. Aufl., Berlin, 1997, S. 1987–1995 und BÄNSCH, A., Käuferverhalten, 7. Aufl., München, 1996, S. 80
Vgl. SCHIELE, 1997, S. 185
Vgl. KUSS, 1991, S. 109–117 sowie PEPELS, 1998, S. 194
DILLER, H., Preispolitik, 2. Aufl., Stuttgart, 1991, S. 40 f.
Vgl. DILLER, H., Preismanagement in der Markenartikelindustrie, in: BRUHN, M. (Hrsg.), Handbuch Markenartikel, Teilbd. II, Stuttgart, 1994b, S. 1164
Vgl. DILLER, 1994, S. 1166 f.
Vgl. DILLER, 1991, O. S.
Vgl. DILLER, 1994, S. 1171 ff.
Vgl. DILLER, 1994, S. 1175
Vgl. dazu RAUSSMÜLLER, B./NAUNHEIMER, H., Factory Outlet — Eine Vertriebsform der Zukunft, in: LIEBMANN/ZENTES, 1996, S. 179–187
Vgl. KARMASIN, H., Preis als Droge, in: LIEBMANN/ZENTES, 1996, S. 88 ff.
Vgl. KARMASIN, 1996, S. 88
Vgl. ebenda
Vgl. KARMASIN, 1996, S. 94 f.
Vgl. KARMASIN, 1996, S. 96
Vgl. KARMASIN, 1996, S. 96
Vgl. KARMASIN, 1996, S. 99
Vgl.WISWEDE, 1992.S. 72
Vgl. PEPELS, 1998, S. 180
Vgl. ebenda
Vgl. ebenda
Vgl. ebenda
Vgl. WISWEDE, 1992, S. 76
Vgl. PEPELS, 1998, S. 180 f.
Vgl. dazu weiterführende Aspekte in PEPELS, 1998, S. 181
Vgl. WISWEDE, 1992, S. 76
Vgl. BRISOUX, J. E./LAROCHE, M., A Proposed Consumer Strategy of Simplification for Categorizing Brands, in: SUMMEY, J. D/TAYLOR, R. D. (Hrsg.), Evolving Marketing Tought for 1980. Proceedings of the Annual Meeting of the Southern Marketing Association, Carbanale, III.11, 1980, in:MEFFERT, 1992, S. 41
Vgl. BRISOUX/LAROCHE, 1980, in: MEFFERT, 1992, S. 41
Vgl. FISHBEIN, M./AJZEN, I., Belief, Attitude, Intension and Behavior, Reading, Mass, 1975, zitiert in:WISWEDE, 1992, S. 77
Vgl. KROEBER-RIEL, 1990
Vgl. WISWEDE, 1992, S. 73
Vgl. z. B. PEPELS, 1998, S. 177
Vgl. PEPELS, 1998, S. 177
Vgl. DOMIZLAFF, H., Die Gewinnung des öffentlichen Vertrauens. Ein Lehrbuch der Markentechnik, 2. Aufl., Hamburg, 1951, S. 56
Vgl. dazu auch BERGLER, R., Psychologie des Marken- und Firmenbildes, Göttingen 1963, S. 17–44, hier S. 17
Vgl. ARNOLD, 1992, S. 36 f.
Vgl. KAPFERER, 1992, S. 43
Vgl. KAPFERER, 1992, S. 44 ff.
Vgl. MEFFERT/BURMANN, 1996, S. 23
Vgl. WERTHMÖLLER, E., Räumliche Identität als Aufgabenfeld des Städte- und Regionenmarketing, in: MEFFERT, H. (Hrsg.), Schriften zu Marketing und Management, Bd. 24, Frankfurt a. M., 1994a, S. 38
Vgl. MEFFERT/BURMANN, 1996, S. 24
Vgl. ACHTERHOLT, G., Coporate Identity. In zehn Schritten die eigene Identität finden, Wiesbaden, 1988, S. 20
Vgl. FREY, H. P./HAUSSER, K., Entwicklungslinien sozialwissenschaftlicher Identitätsforschung, in: FREY/HAUSSER (Hrsg.), Identität. Entwicklungslinien psychologischer und soziologischer Forschung, Stuttgart, 1987, o. S.
Vgl. WERTHMÖLLER, 1994, S. 39
Vgl. MEFFERT/BURMANN, 1996, S. 28
Vgl. ebenda
Vgl. MEFFERT/BURMANN, 1996, S. 30
Vgl. KAPFERER, 1992, S. 50
Vgl. KAPFERER, 1992, S. 52
Vgl. KAPFERER, 1992, S. 54
Vgl. ebenda und S. 55
Vgl. KAPFERER, 1992, S. 55
Vgl. KAPFERER, 1992, S. 72 und 86
Vgl. dazu z. B. HERSTATT, J. D., Entwicklung von Markennamen und GOTTA, M., Branding, in: BRUHN, M. (Hrsg.), 1994a, S.773 – 791, weiters LIEBERUM, J. Markennamen — das nicht revidierbare Element der Produktgestaltung, in: ARNOLD/EIERHOFF, 1993, S. 109–121
Vgl. KAPFERER, 1992, S. 75–81
Vgl. BRANDMEYER, K., Finden Sie den Genetischen Code ihrer Marke, Institut für Markentechnik, 1997, S. 1, Referat im Rahmen des 1. Internationalen Markentechnikums am 18/19. 9. 1997 in Genf.
Vgl. BRANDMEYER, 1997, S. 1
Vgl. BRANDMEYER, 1997, S. 3 f.
Vgl. KAPFERER, 1992, S. 79
Vgl. KAPFERER, 1992, S. 105 f.
Vgl. KAPFERER, 1992, S. 108 f.
Vgl. BRUHN, 1994a, S. 21 ff.
Vgl. HANSEN/LEITHERER, 1984, S. 105
Vgl. BRUHN, 1994a, S. 21
Vgl. ebenda
Vgl. dazu auch ARNOLD, 1992, S. 18 und HAEDRICHATOMCZAK, 1990, S. 49
Vgl. BRUHN, 1994a, S. 22
Vgl. DICHTL, E., Grundidee, Varianten und Funktionen der Markierung von Waren und Dienstleistungen, in: DICHTL/EGGERS (Hrsg.), 1992, S. 21
Vgl. zur Korrelation zwischen Einkaufstättentreue und Markentreue auch JACKEL, B., Loyalität zur Marke und zum Geschäft, in: Markenartikel, 1/1997, S. 27 ff.
Vgl. BRUHN, 1994a, S. 22
Vgl. BRUHN, 1994a, S. 22 f.
Vgl. SCHMIDT, I./ELSSER, S., Die Rolle des Markenartikels im marktwirtschaftlichen System, in: DICHTL/EGGERS (Hrsg.), 1992, S. 49
Vgl. NELSON, P., Information and Consumer Behavior, in: Journal of Political Economy, Vol. 78, 1970, S. 310–329
Vgl. SCHMIDT/ESSLER, 1992, S. 50
Vgl. ARNOLD, 1992, S. 26
ARNOLD, 1992, S. 31
Vgl. ARNOLD, 1992, S. 33
Vgl. HORX/WIPPERMANN, 1995
Vgl. FRANZEN, O., Der Wert der Marke — Basis für strategische Unternehmensentscheidungen, in: ARNOLD/EIERHOFF, 1993, S. 94 ff.
Vgl. RIEDEL, F., Die Markenwertmessung als Grundlage strategischer Markenführung, Heidelberg, 1996, S. 33
Vgl. ANDRESEN, T., Innere Markenbilder: MAX — wie er wurde, was er ist, in: Planung & Analyse, 1/1991, S. 31 f.
Vgl. DOMIZLAFF, 1951
SCHULZ, R./BRANDMEYER, K, Die Marken-Bilanz — Ein neues Instrument für die Bewertung von Marken stellt sich vor, in: Markenartikel, Heft 7, 1989, S. 365
Vgl. zu den unterschiedlichen Modellen der Markenbewertung, IRMSCHER, 1997, S. 85–130 und zur Systematik der Modelle RIEDEL, 1996, S. 45, sowie BERNDT, R./SANDER, M., Der Wert von Marken — Begriffliche Grundlagen und Ansätze zur Markenbewertung, in: BRUHN, M. (Hrsg.), 1994b, S. 1358 ff.
Vgl. BERNDT/SANDER, 1994, S. 1356
Vgl. WISWEDE, 1992, S. 84
Vgl. ebenda
Vgl. BEHRENS, G., Verhaltenswissenschaftliche Erklärungsansätze der Markenpolitik, in: BRUHN, M. (Hrsg.), 1994a, S. 214
Vgl. o. V., Marken-Treue schwindet immer mehr, in: Marketing Journal, Nr. 5, 1996, S. 328 und GRIMM, M., Markentreue oder Kauf verbilligter Sonderangebote?, Ergebnisse einer Studie der GfK zum Thema „Markenvertrauen 1995”, in: Markenartikel, Nr. 9, 1995, S. 441
Vgl. ROST, D., Verhaltenspsychologische Probleme der „Markentreue”, in: Markenartikel, Nr. 3, 1996, S. 104 ff.
Vgl. ROST, 1996, S. 104
Vgl. ebenda
Vgl. MEFFERT, H., Entscheidungsorientierter Ansatz der Markenpolitik, 1994b, in: BRUHN, M., (Hrsg.), 1994a, S.174f.
Vgl. dazu auch Prozeß der entscheidungsorientierten Markenpolitik, MEFFERT, 1994b, S. 176
Vgl. MEFFERT, 1994b, S. 195
Vgl. BEHRENS, 1994, S. 216 und BEREKOVEN, 1978, S. 35–48
Vgl. BEHRENS, 1994, S. 216
Vgl. KOPPELMANN, U., Funktionsorientierter Erklärungsansatz der Markenpolitik, 1994, in: BRUHN, M. (Hrsg.), 1994a, S. 221
Vgl. dazu DOMIZLAFF, 1951
Vgl. MEFFERT/BURMANN, 1996, S. 4
Vgl. KAPFERER, 1992, S. 9
Vgl. KAPFERER, 1992, S. 12
Vgl. ARNOLD, 1992, S. 55 ff.
Vgl. ERICHSON, B./TWARDAWA, W., Bedeutung der Konsumentenforschung für die Markenpolitik, 1994, in: BRUHN, M. (Hrsg.), 1994a, S. 284
Vgl. GÜLDENBERG, H. G./MILDE, H., Bedeutung der Handelsforschung für die Markenpolitik, 1994, in: BRUHN, M. (Hrsg.), 1994a, S. 321
Vgl. z. B. MEFFERT, H., Marketing: Einführung in die Absatzpolitik, 7. Aufl., Wiesbaden, 1991, S. 57 f.
Vgl. ARNOLD, 1992, S. 60 f.
Vgl. BRUHN, 1994a, S. 23
Vgl. ERICHSON/TWARDAWA, 1994, S. 290
Vgl. KOTLER/BLIEMEL, 1992, S. 49
Vgl. MEFFERT, 1998, S. 793 – 812
Vgl. NIESCHLAG/DICHTL/HÖRSCHGEN, 1994, S. 872
Vgl. KOTLER/BLIEMEL, Marketing-Management: Analyse, Planung, Umsetzung und Steuerung, 8. Aufl., Stuttgart, 1995, S. 126 und 406 und NIESCHLAG/DICHTL/HÖRSCHGEN, 1994, S. 876
ARNOLD, 1992, S. 55 f.
Vgl. KOTLER/BLIEMEL, 1992, S. 94, 409, 411
Vgl. ARNOLD, 1992, S. 55–59
Vgl. KOTLER/BLIEMEL, 1992, S. 435
Vgl. KOTLER/BLIEMEL, 1992, S. 94
Vgl. KOTLER/BLIEMEL, 1992, S. 453 und ARNOLD, 1992, S. 132 f.
KOTLER/BLIEMEL, 1992, S. 474
Vgl. ebenda
Vgl. dazu RIES, A/TROUT, J., Positioning: The Battle for Your Mind, New York, 1982
RIES/TROUT, 1982, O.S.
Vgl. ARNOLD, 1992, S. 134 f.
Vgl. MEFFERT, 1998, S. 557
Vgl. DICHTL/NIESCHLAG/HÖRSCHGEN, 1994, S. 942
Vgl. ebenda
Vgl. KOTLER/BLIEMEL, 1992, S. 1056–1077
Vgl. TOLLE, E./STEFFENHAGEN, H., Kategorien des Markenerfolges und einschlägige Meßmethoden, 1994, in: BRUHN, M. (Hrsg.), 1994b, S. 1283
Vgl. TOLLE/STEFFENHAGEN, 1994, S. 1285
Vgl. TOLLE/STEFFENHAGEN, 1994, S. 1286
Vgl. TOLLE/STEFFENHAGEN, 1994, S. 1287–1300
Vgl. TOLLE/STEFFENHAGEN, 1994, S. 1287 ff.
Vgl. ROSENSTIEL, L v., Marktpsychologie, Bd. 1, Konsumentenverhalten und Kaufentscheidung, Stuttgart, 1979, S. 103
Vgl. zu diesen Konzepten und zur kritischen Würdigung NOLTE, H., Markentreue im Konsumgüterbereich, Bochum, 1976 und ROSENSTIEL, 1979, S. 104 f.
Vgl. zur Panelforschung BEREKOVEN, L./ECKERT, W./ELLENRIEDER, P., Marktforschung. Methodische Grundlagen und praktische Anwendung, 7. Aufl., Wiesbaden, 1996, S. 123
Vgl. TOLLE/STEFFENHAGEN, 1994, S. 1294
Vgl. ebenda
Vgl. TOLLE/STEFFENHAGEN, 1994, S. 1295 ff.
Vgl. TOLLE/STEFFENHAGEN, 1994, S. 1300
Vgl. TOLLE/STEFFENHAGEN, 1994, S. 1301
Vgl. BERNDT/SANDER, 1994, S. 1358–1371
Vgl. KERN, W., Bewertung von Warenzeichen, in: Betriebswirtschaftliche Forschung und Praxis, 14 Jg., Nr. 1, 1962, S. 17–31
Vgl. HERP, T., Der Marktwert von Marken des Gebrauchsgütersektors — Ein Modell zur Erfassung markenspezifischer Effekte auf den Erfolg beim Verkauf von Gebrauchsgütern — Exemplarisch eingesetzt zur Analyse des Marktes für Farbfernsehgeräte in der Bundesrepublik Deutschland, Frankfurt a. M., 1982
Vgl. BERNDT/SANDER, 1994, S. 1361
Vgl. BERNDT/SANDER, 1994, S. 1362
Vgl. SCHULZ/BRANDMEYER, 1989, S. 364–371
Vgl. FRANZEN, 1993, S. 98
Vgl. FRANZEN, 1993, S. 99
Vgl. BERNDT/SANDER, 1994, S. 1363
Vgl. BERNDT/SANDER, 1994, S. 1369
Vgl. HAEDRICH/TOMCZAK, 1990, S. 67
Vgl. HAEDRICH/TOMCZAK, 1990, S. 68 f.
Vgl. HAEDRICm”OMCZAK, 1990, S. 69
Vgl. HAEDRICH/TOMCZAK, 1990, S. 72
Vgl. HAEDRICH/TOMCZAK, 1990, S. 73 f.
Vgl. KAPFERER, 1992, S. 39 f. und MEFFERT/BURMANN, 1996, S. 13
Vgl. MEFFERT/BURMANN, 1996, S. 14
MEFFERT, 1998, S. 812
Vgl. MEFFERT, 1998, S. 814
Vgl. MEFFERT/BURMANN, 1996, S. 23
Vgl. dazu MEFFERT/BURMANN, 1996, S. 23–32
Vgl. MEFFERT/BURMANN, 1996, S. 48
Vgl. ebenda
Vgl. MEFFERT/BURMANN, 1996, S. 50 ff.
Vgl. MEFFERT/BURMANN, 1996, S. 58
Vgl. MEFFERT, 1998, S. 814
Vgl. SCHMIDT, M., Markenwert und Markenwertmanagement, in: MTP e.V. Alumni (Hrsg.)/HAUSER, 1997, S. 93
Vgl. SIMON, H.-J., Goodwill und Markenstrategie, Wiesbaden, 1985, S. 33
Vgl. BOUSH, D. M./LOKEN, B., A Process-Tracing Study of Brand Extension Evaluation, in: Marketing Research, Vol. 28, Heft 2, 1991, S. 17
Vgl. SCHMIDT, 1997, S. 94
Vgl. KROEBER-RIEL, 1992, S. 20
Vgl. AAKER, D., Management des Markenwertes, Frankfurt a. M., 1992, S. 138
Vgl. SCHMIDT, 1997, S. 94
Vgl. Mc HARDY, R., Europäische Aspekte der Markenpflege, in: Markenartikel, 1990, Heft 5, S. 242
Vgl. BROCKHOFF, K., Produktpolitik, 2. Aufl., Stuttgart/New York, 1988, S. 257
Vgl. SCHMIDT, 1997, S, 95
Vgl. AAKER, 1992, S. 207
Vgl. SCHMIDT, 1997, S. 95 f.
Vgl. SIMON, H.-J., Was läuft falsch an der Marken-Führung?, in: Marketing Journal, Heft 4/1997, S. 228
Vgl. KRAUS, H. Der schrumpfende Markt: Das unbekannte Wesen für den traditionellen Betriebswirt — Betriebswirtschaftliche Ansätze zur Krisenvorbeugung und -bewältigung, in: KRAUS, H./PIBER, H./TICHY, G./SASSEN, H. v., (Hrsg.), Schrumpfende Märkte. Eine neue Herausforderung für den Unternehmer, Wien, 1986, S. 57
Vgl. GERKEN, G., Der magische Code: Marken-Tuning, Düsseldorf, 1995, S. 14–25, hier S. 14
Vgl. GERKEN, 1995, S. 14
Vgl. GERKEN, 1995, S. 14 f.
Vgl. HORX/WIPPERMANN, 1995, S. 21 ff.
Vgl. SOMMER, R., Psychologie der Marke. Die Marke aus der Sicht des Verbrauchers, Frankfurt a. M., 1998, S. 3
Vgl. HORX, M., Trendmarken — Markentrends. Wie sich die Funktion der Marken in unserer Kultur verändert — und was die Trends damit zu tun haben, in: HORX/WIPPERMANN, 1995, S. 43–47
Vgl. HORX, 1995, S. 52 f.
Vgl. HORX, 1995, S. 55 f.
Vgl. HORX, 1995, S. 60
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Essinger, G. (2001). Klassische Erklärungsansätze zu Marken und Implikationen für das Markenmanagement. In: Produkt- und Markenpolitik im dynamischen Umfeld. Forschungsberichte aus der Grazer Management Werkstatt. Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-08873-8_4
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