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Online-Marketing

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Online-Marketing von Rundfunkmedien

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Zusammenfassung

Als Erweiterung seiner oben aufgeführten Definition von Online-Marketing fuhrt Oe-nicke folgendes an: „In Abgrenzung zu traditioneller Marketingkommunikation, die hauptsächlich auf der One-Way-Kommunikation beruht, handelt es sich beim Online-Marketing um eine Form der kommerziellen Kommunikation, die besonders durch ihre Interaktivität gekennzeichnet ist.“20 Von daher macht Online-Kommunikation ein gänzlich neues Kommunikationsmodell erforderlich, welches über bisherige Sender-Empfänger-Beziehungen hinausgeht. Die klassische Kommunikation über elektronische Medien und Printmedien ist Massenkommunikation, „die nur bis zu einem gewissen Grad interaktiv gestaltet werden kann (Leserbriefe, Anrufe etc.) und die jeweiligen typischen Mediencharakteristika im Hinblick auf übertragbare Inhalte (Text, Grafik, Bild, Ton, Bewegtbild etc.) aufweist“ 27. Im Gegensatz hierzu ist die Individualkommunikation (persönliches Gespräch, Telefon, Brief etc.) durch hohe, zeitgleiche oder -versetzte Interaktivität zwischen den — zwei oder wenigen — Teilnehmern gekennzeichnet. 22

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Literatur

  1. Oenicke, 1996, S. 12

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  2. Hünerberg R./Heise G./Mann A. „Handbuch Online-Marketing. Wettbewerbsvorteile durch weltweite Datennetze“, Landsberg/L. 1996, S. 107

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  7. vgl. Bachern, C. „Online-Werbung“ (Bachern 1996a), in: Glowalla, U./Schoop, E. (Hrsg.) „Deutscher Multi-Media Kongreß 1996. Perspektiven multimedialer Kommunikation“, Heidelberg, S. 276–281

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  8. Definitionsgemäß können Push- von Pull-Strategien dadurch abgegrenzt werden, daß „Push-Strategien auf Instrumente der medialen Kommunikation verzichten und Produkte in den Markt ‘drücken’, während Pull-Strategien versuchen, mit Mitteln der Information und der Kommunikation eine Unabhängigkeit von anderen Instrumenten zu erreichen “ (vgl. Zentes, J. „Grundbegriffe des Marketings“, 4. Aufl., Stuttgart 1996, S. 346)

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  9. Weis, 1995, S. 34

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  10. vgl. Hünerberg, et al, 1996, S. 21

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  11. in Anlehnung an: Fantapié Altobelli, C./Hoffmann, S. „Werbung im Internet“, München 1996, S. 11

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  12. vgl. Hünerberg, et al, 1996, S. 21

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  13. ebd., S. 21

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  14. Sämtliche Daten und Fakten dieses Abschnittes sind — sofern nichts anderes angemerkt ist — entnommen aus: BBDO Interactive, 1997, S. 5 ff.

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  15. vgl. Fantapie Altobelli, et al, 1996, S. 15

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  16. vgl. Fantapie Altobelli, et al., 1996, S. 9

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  17. vgl. Interview mit Robert Stolle von der Hamburger Agentur Scholz & Friends, in: Online-Aktuell 22/96, S. 16

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  18. vgl Fantapié Altobelli, étal, 1996, S.23

    Google Scholar 

  19. Die folgende Ausführungen sind in etwas veränderter Form aus Fantapié Altobelli, et al, 1996, S.23 entnommen.

    Google Scholar 

  20. vgl. Hünerberg, et al, 1996, S. S. 119 ff

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  21. ebd., S. 119

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  22. Hünerberg, et al, 1996, S. 120

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  23. ebd., S. 120

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  24. vgl. ZD Internet Professionell 4/97, S. 53

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  25. Fantapie Altobelli, etal, 1996, S. 24

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  26. vgl. ebd., S. 24 ff.

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  27. vgl. Horizont 13/95, S.96

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  28. vgl. Fantapie Altobelli, et al, 1996, S. 45 ff.

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  29. vgl Fantapié Altobelli, et al, 1996, S. 27

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  30. FantapiéAltobelli, et al, 1996, S. 29

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  31. Interview mit Intel-Chef Andy Grove in: Der Spiegel, 12/96, S. 133 ff.

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  32. W&V-New Media Report, 11/96, S. 26

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  36. vgl Hünerberg, et al, 1996, S. 131

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  42. Com! 3/96, S. 16

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  43. vgl. Internet-Intern 19/96, (siehe www.intern.de)

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  44. vgl. Horizont 47/96, S. 12

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  45. ebd., S. 12

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  46. vgl. Internet-Intern 19/96, (siehe www.intern.de)

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  48. 1&1 Online-Marketing GmbH — Media-Daten 1997

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  50. vgl. acquisa 8/96, S 26

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  51. ebd., S. 26

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  52. vgl. Rominski, D. „Identität briefmarkengroß“, in: Absatzwirtschaft 1/96, S. 106

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  53. Horizont 43/96, S. 137

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  54. ebd., S. 137

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  55. ebd., S. 137

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  56. vgl. Internet-Intern 2/97, (siehe www.intern.de)

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  57. Focus-Mediadaten, Tarif 10.96–10.97

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  58. vgl. Internet-Intern 2/97, (siehe www.intern.de)

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  59. ebd.

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  60. ebd.

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  61. vgl. Rominski, D. „Online-Werbung- Ungewisse Zielgruppen“, in: Absatzwirtschaft 2/97, S. 88

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  62. vgl. ZD Internet Professionell 4/97, S. 49

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  64. Horizont 34/96, S. 11

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  65. vgl. Internet-Intern 2/97, (siehe www.intern.de)

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  67. W&V Werben und Verkaufen 25/96, S. 122

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  68. vgl. Internet-Intern 2/97, (siehe www.intern.de)

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  70. AdOn Online Marketing GmbH — Preisliste Lycos 1996

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  71. ebd.

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  72. Bachern, 1996a, S. 4

    Google Scholar 

  73. Für die folgende Zusammenstellung wurden die wesentlichsten Vorteile zusammengetragen, wei-tergeßhrt und ergänzt aus: Fantapié Altobelli, et al, 1996, S. 30 sowie Bachern 1996a und Hüner-berg, et al, 1996, S. 123 ff. und l&l Online-Marketing GmbH „Online-Werbung-Trends die Ihren Marketingerfolg steigern “, Montabaur 1996, S. 5 außerdem Netta, F. „Marketing mit der Bildplatte“ in: Simon, H. (Hrsg.) „Marketingim technologischen Umbruch“, Erftstadt/Köln 1997, S. 120

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  74. Bachern, 1996a, S. 5

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  75. Hünerberg, et al, 1996, S. 183 ff.

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  77. vgl. Industriemagazin 10/84, S. 208

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  78. edb., S. 208

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  82. vgl. Interview mit Prof. Dr. Siegfried Vögele in: acquisa 8/96, S. 28

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  83. Die Adiquette bezeichnet die in bezug auf Marktkommunikation relevanten Aspekte der Netiquette, der Netz-Etikette (→ vgl. Bachern 1996a, S. 6)

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  84. Weis, 1995, S. 23

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  85. ebd., S. 23

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  86. Da in der Literatur bisher keine explizite Bestimmung von Online-Marketing-Zielen vorgenommen wurde, ist folgende Kategorisierung als Synthese verschiedener Ausführungen einzelner Autoren zu sehen. Vgl. hierzu: Bachern, 1996a sowie Oenicke, 1996 und Fantapie Altobelli, et ai, 1996, zudem Brückmann, M. „Die Marketing Sticker“, 1996

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  87. Henrichsmeyer, W./Gans, O./Evers, I. „Einführungin die VWL“, 9. Auflage, Stuttgart 1991, S. 23

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  88. vgl Com! 12/96, S. 11

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  90. Absatzwirtschaft 1/96, S. 23

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  91. ebd, S. 27

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  92. vgl. Bachern, 1996a, S. 7 ff.

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  94. vgl. Bachern 1996a, S. 7 ff.

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  95. Bachern 1996a, S. 8 (Bachern verweist hier selbst auf Bachern, 1996b)

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  96. vgl hierzu Rominski, 1997, in: Absatzwirtschaft 2/97, S. 88

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  97. vgl. Hünerberg, et al, 1996, S. 197

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  98. vgl. ebd., S. 116

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  99. vgl. ebd., S. 201

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  100. ebd., S. 29

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  101. vgl. Interview mit Alexander Felsenberg (DMMV) in: Horizont 24/96, S. 64

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  102. vgl. Hünerberg, et al, 1996, S. 203

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  103. vgl. ebd., S. 207

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  104. vgl. acquisa 8/96, S. 26

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  105. vgl. Hünerberg, et al, 1996, S. 208 ff.

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  106. vgl. ebd., S. 205

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  107. ebd., S. 206

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  108. vgl. Die Tageszeitung (TAZ), 23.5.96, S. 12

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  109. vgl. Absatzwirtschaft 2/97, S. 86

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  110. vgl. ebd, S. 86

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  112. vgl Absatzwirtschaft 2/97, S. 86

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  113. vgl. Hance, O. „Internet-Business und Internet-Recht“, Brüssel 1996, S. 63

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  114. vgl ebd., S. 63

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  115. vgl. ebd., S. 89

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  116. vgl. ebd., S. 157

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  117. vgl ebd., S. 160

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  118. vgl. Resnick R./Taylor, D. „The Internet Business Guide“, Indianapolis 1994, S. 12

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  119. Internet-Intern 16/96, (siehe www.intern.de)

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  122. Internet-Intern 16/96, (siehe www.intern.de)

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  123. Auswertungen der W3B-Studie, in: Horizont 4/96, S. 12

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  124. Auswertungen der W3B-Studie, in: ebd., S. 12

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    Google Scholar 

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  1. Jochen A. Siegle
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Siegle, J.A. (1998). Online-Marketing. In: Online-Marketing von Rundfunkmedien. Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-08809-7_3

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