Zusammenfassung
Anwender wie Hersteller, Aufkäufer und Verkäufer in der Markenartikel-Industrie, Unternehmensberater, die betriebswirtschaftliche Rechtsprechung, sie alle waren bisher darauf angewiesen, sich bei der Markenbewertung hauptsächlich an betriebswirtschaftlichen Kennzahlen zu orientieren. Im Wesentlichen wurde der Markenwert nach der Richtgröße Umsatz bestimmt. Es ist richtig, daß eine starke Marke auch starken Umsatz bringt und danach kalkuliert werden muß. Aber die Richtgröße Umsatz ist zu ungenau, sie wird dem Konstrukt Markenwert nicht gerecht.
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Bekmeier-Feuerhahn, S. (1998). Schlußbetrachtung und Ausblick. In: Marktorientierte Markenbewertung. Forschungsgruppe Konsum und Verhalten. Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-08735-9_5
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Publisher Name: Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-8244-6697-9
Online ISBN: 978-3-663-08735-9
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