Die Ableitung von Aussagen über das Zusammenwirken von Marketingstruktur, Einflußfaktoren einer Marketingstruktur und Marktorientierung

Zusammenfassung

Da eine empirische Untersuchung weder „kopflos“ noch „willkürlich“ erfolgen soll, müssen Leitgedanken, die die Datenerhebung und -auswertung steuern, entwickelt werden. Im Rahmen dieser explorativen Studie handelt es sich bei diesen Leitgedanken nicht um Hypothesen, die streng wissenschaftlich zu überprüfen sind, sondern vielmehr um aus dem theoretischen Bezugsrahmen abzuleitende und zu strukturierende theoretische Aussagen über Zusammenhänge zwischen Marketingstruktur, Einflußfaktoren einer Marketingstruktur und Marktorientierung.