Schlußbetrachtung

Zusammenfassung

Das Management von Marken ist schon lange kein Exklusivthema mehr für kreative Agenturen und für einige intellektuelle „Spinner“ in Marketingabteilungen, sondern ist in nahezu allen Wirtschaftsbereichen zum zentralen Erfolgsfaktor des unternehmerischen Handelns geworden. Allerdings besteht der begründete Verdacht, daß die umfassende Bedeutung eines ganzheitlichen Markenmanagement den Verantwortlichen gerade im Umfeld erklärungsbedürftiger Produkte immer noch nicht in ausreichendem Maße bewußt ist.¹