Wirkmodell für Softwareprodukte

Zusammenfassung

Ausgangspunkte für dieses Kapitels sind die Forschungslücke (vgl. Einordnung in die wissenschaftliche Literatur, Abschnitt 1.5) und die Besonderheiten von Software als Marketing-Objekt (vgl. Abschnitt 2.4). Da die vorgestellten Softwareprodukt-Modelle nicht marketingorientiert sind, wird im Kapitel 3.1 ein solches Modell, das sogenannte Wirkmodell, entwickelt. Die einzelnen Kategorien des Wirkmodells werden in Abschnitt 3.2 ausführlich beschrieben. Das Wirkmodell mit den Leistungs- und Mittelkategorien erhebt den Anspruch, unter Berücksichtigung der Besonderheiten des Marketing-Objekts Software die skizzierte Forschungslücke zu schließen. Weitere Eigenschaften des Wirkmodells, insbesondere die Beziehungen zwischen den vier Kategorien, werden in Abschnitt 3.3 beschrieben.