Zusammenfassung
Wie in Kapitel 2.1 bereits dargestellt, spielen produktspezifische Einflußfaktoren eine entscheidende Rolle im Adoptions- und Diffusionsprozeß. Die Frage ist demnach, welche Eigenschaften einer Innovation die Diffusion, d.h. die Diffusionsgeschwindigkeit und das erreichbare Marktpotential, bestimmen. In der Literatur werden unzählige Eigenschaften genannt (vgl. Tornatzky/Klein, 1982, S. 43; Holak/Lehmann, 1990, S. 71 f.), die sich jedoch auf die fünf von Rogers genannten Eigenschaften zurückführen lassen (vgl. Rogers, 1995, S. 208 ff.):
-
1.
Relativer Vorteil (relative advantage),
-
2.
Kompatibilität (compatability),
-
3.
Komplexität (complexity),
-
4.
Erprobbarkeit (trialability) und
-
5.
Wahrnehmbarkeit (observability).
This is a preview of subscription content, log in via an institution.
Buying options
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Learn about institutional subscriptionsPreview
Unable to display preview. Download preview PDF.
Literatur
Die Betrachtung von kulturellen Unterschieden ist Thema der internationalen Diffusionsforschung.
Dieser Aspekt wird auch unter den Eigenschaften „continuous - discontinuous“ gefaßt (vgl. Gatignon/ Robertson, 1985, S. 863; Ram, 1989, S. 23; Hardie/Robertson/Ross, 1996, S. 356).
Holak/Lehmann ( 1990, S. 63) erwähnen auch den positiven Einfluß auf den relativen Vorteil. Aufgrund der hier gewählten Aufteilung es relativen Vorteils ist dieser Zusammenhang nicht mehr einzeln anzugeben.
Eine ähnliche Unterteilung in Leistungsrisiko, das hier dem technischen Risiko entspricht, und Kostenrisiko (ökonomisches Risiko) trifft Pohl ( 1996, S. 144).
Vgl. Holak/Lehmann, 1990, S. 66; Schmalen/Pechtl, 1996, S. 821; Pechtl, 1991, S. 49, die jedoch bei der Darstellung der
Die Aussage einer Adoptionsstudie lautet z.B.: Adopter sehen in dem betrachteten Produkt einen höheren relativen Vorteil als Nicht-Adopter. Die Aussage einer Diffusionsstudie dagegen ist z.B.: Das betrachtete Produkt hat einen höheren relativen Vorteil als ein anderes Produkt und deshalb eine höhere Diffusionsgeschwindigkeit.
Die Studie von Holak (1988) ist zwischen diesen beiden Forschungsrichtungen anzusiedeln, da dort zwar zunächst der Einfluß der Wahrnehmung der Produkteigenschaften auf die Adoptionsentscheidung (bzw. Kaufabsicht) untersucht wird, aber auch Aussagen über den Erfolg mehrerer Produkte getroffen werden.
Genau genommen, handelt es sich hierbei nicht um eine Diffusionsstudie. Da aber der Einfluß der Produkteigenschaften auf eine aggregierte Größe (den Marktanteil wenige Jahre nach der Einführung) untersucht wird, wird die Studie an dieser Stelle erwähnt.
Rights and permissions
Copyright information
© 1999 Springer Fachmedien Wiesbaden
About this chapter
Cite this chapter
Bähr-Seppelfricke, U. (1999). Der Einfluß von Produkteigenschaften auf die Diffusion. In: Diffusion neuer Produkte. Betriebswirtschaftslehre für Technologie und Innovation, vol 30. Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-08426-6_3
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-08426-6_3
Publisher Name: Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-8244-0490-2
Online ISBN: 978-3-663-08426-6
eBook Packages: Springer Book Archive