Resümee und Ausblick

Zusammenfassung

Die Musikbranche in der jetzigen Struktur wird sich ihr langjähriges Wachstum nur dann sichern können, wenn sie im rasanten Wettbewerb mit anderen Entertainment-Segmenten technische Neuerungen wie die CD-ROM-Technologie zu ihren Gunsten nutzt und in marktfähige Produkte umwandelt. Noch haben der Erwerb und vor allem der Besitz käuflicher Tonträger ihren Reiz nicht verloren, doch im Zuge des Multimedia-Zeitalters kann die bereits heute schon anwendungstechnisch überholte CD schnell im Schatten neuer technischer Entwicklungen stehen. Deswegen ist konsequentes Innovationsmanagement zu einem wesentlichen Teilbereich des strategischen Marketing in der Tonträgerindustrie geworden. Mit der CD Plus wurde kürzlich ein innovativer Tonträger entwickelt, der laut Prognosen der Plattenfirmen, dem derzeit stagnierenden Musikmarkt neue Impulse geben könnte.