Zusammenfassung
Die Entwicklung des Marketing zum strategischen Marketing wurde im wesentlichen von den Veränderungen der Marktbedingungen und der Unternehmensumwelt geprägt.158 Vor dem Hintergrund einer sich zunehmend schneller wandelnden und komplexer werdenden Umwelt wurde im Laufe der Jahre das Problembewüßtsein für strategische Fragestellungen im Bereich Marketing geschärft und die Bemühungen zu ihren Lösungen intensiviert.159 Obwohl die Entwicklung der Strategicdiskussion in der deutschen Marketing-Lehre sehr spät eingesetzt hat, lassen sich dennoch in einer rückblickenden, historischen Betrachtung schon früh erste, wesentliche Denkansätze und Bausteine des strategischen Denkens identifizieren.160
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Schusser, O.W. (1996). Konzeptionelle Ansätze des strategischen Marketing und Wahl des Bezugsrahmens. In: Die CD-ROM-Technologie — Herausforderung für den deutschen Musikmarkt. Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-08379-5_3
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-08379-5_3
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