Zusammenfassung
Vor dem Hintergrund fundamentaler Veränderungen im Zuliefersektor ist es erforderlich zu hinterfragen, inwieweit die Zielsetzung des Zulieferers davon tangiert wird. Dabei sollen zunächst allgemeine Fragen der Zielsetzung und im Anschluß daran die Zielausrichtung im Hinblick auf das Grundproblem der Abhängigkeit diskutiert werden. Abbildung 31 gibt einen Überblick über die Vorgehensweise. Auf der Basis der Zielsetzung ist es dann möglich, passende Strategien für Zulieferer abzuleiten. Der Zwischenschritt der Zieldiskussion wird in der Literatur zum Zuliefer-Marketing1 oft -zu Unrecht - übergangen bzw. in den Hintergrund gedrängt.
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Freiling, J. (1995). Alternative Zielsetzungen und Strategien — Antworten des Zuliefer-Marketing auf die Abhängigkeitsfrage. In: Die Abhängigkeit der Zulieferer. Gabler Edition Wissenschaft. Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-08369-6_4
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-08369-6_4
Publisher Name: Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-8244-6210-0
Online ISBN: 978-3-663-08369-6
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