Zusammenfassung
Seit den 80er Jahren zeigt sich deutlich, daß im Rahmen von Unternehmenskäufen und Fusionen oftmals ein Vielfaches des entsprechenden Börsenwertes oder der erzielten Erträge gezahlt wird. So wurde bspw. die Gruppe Buitoni oder der Sportartikelhersteller Adidas zu einem Preis verkauft, der die erzielten Jahresergebnisse der Unternehmen um ein Vielfaches überstieg.94 Ebenso weist die Zeitschrift „Financial World“ in ihrer Rangliste der „20 wertvollsten Markenartikelhersteller“ den ersten zehn Unternehmen jeweils Werte in zweistelliger Milliardenhöhe zu.95
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Weis, M., Huber, F. (2000). Zu den Begriffen Marke, Markenimage und Markenpersönlichkeit. In: Der Wert der Markenpersönlichkeit. Gabler Edition Wissenschaft. Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-08362-7_3
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-08362-7_3
Publisher Name: Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-8244-7096-9
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