Zusammenfassung
Seit Jahrtausenden benutzen Menschen aus fast allen Kulturkreisen der Welt Bilder, um ihre Umwelt darzustellen und um zu kommunizieren. Den Bildern wurden häufig in früheren Zeiten magische Wirkungen zugeschrieben; bspw., daß sie die Seele der abgebildeten Person einfangen würden. Auch wenn der moderne Medienmensch von heute nicht mehr an Magie glaubt, wird er dennoch durch die Wirkung der Bildkommunikation, die tagtäglich auf ihn einstürzt, stark beeinflußt: Bilder werden im allgemeinen vor dem Text und länger als dieser betrachtet; sie eignen sich zur Erzeugung von Emotionen, vermitteln schnell Informationen und werden leicht erinnert (vgl. Kroeber-Riel, 1993b, S. 14f).
„Der Mensch, ein Augenwesen, braucht das Bild“ (Leonardo da Vinci).
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Literatur
Unter Werbung wird die „versuchte Einstellungs- und Verhaltensbeeinflussung mittels besonderer Kommunikationsmittel“ (Kroeber-Riel, Weinberg, 1996, S. 580) verstanden.
Vgl. dazu z.B. die Untersuchung von Stark, 1992, S. 135f.
Bei einem Experiment von Mitchell und Olson (1981) erzeugte ein abstraktes Werbebild Wirkungen auf die Empfänger. Das beworbene Produkt wurde als preiswert und wenig robust eingestuft (S. 329).
Mit Hilfe des Starchtests werden Wiedererkennungswerte von Anzeigen in Printmedien ermittelt. Es wird versucht zu ermitteln, ob ein Werbekontakt mit einer bestimmten Anzeige in einer Zeitschrift stattgefunden hat und welches Ausmaß der Kontakt hatte („noted“, „seen/associated“, „read most“) (vgl. Starch, 1966; Nieschlag u.a., 1994, S. 579).
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Behle, I. (1998). Einleitung. In: Expertensystem zur formalen Werbebildgestaltung. Forschungsgruppe Konsum und Verhalten. Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-08147-0_1
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-08147-0_1
Publisher Name: Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-8244-6755-6
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