Empirische Befunde zum Erfolg von Markteintrittsstrategien

Zusammenfassung

Nachdem im vorangegangenen Kapitel die verschiedenen theoretischen Ansätze zur Erklärung des Markteintritts erläutert wurden, ist die Zielsetzung dieses Kapitels die Darstellung und Diskussion empirischer Befunde zum Markteintritt. Der Markteintritt wird dabei als strategische Handlungsalternative des Unternehmens zur Verfolgung von Unternehmenszielen gesehen, so dass vorrangig Markteintrittsstrategien betrachtet werden. Die Unterscheidungsmöglichkeiten potenzieller Markteintrittsstrategien sind vielfältig. Man differenziert zwischen markt- und technologieorientierten Ansätzen, proaktiven und reaktiven Strategien sowie nach dem Kriterium der Eintrittsreihenfolge (vgl. Wolfrum 1992).