Zusammenfassung
Die Schwierigkeit der Beurteilung der Agenturleistung durch den werbungtreibenden Prinzipal konnte als Hauptproblem der Zusammenarbeit identifiziert werden. Da es sich dabei um ein typisches Hidden-Action- bzw. Moral-Hazard-Problem handelt, kann die PAT zur theoretischen Ableitung von Lösungen herangezogen werden.
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Schachtner, D. (2002). Die Problematik der Leistungsbeurteilung vor dem Hintergrund der normativen Prinzipal-Agenten-Theorie. In: Die Beziehung zwischen werbungtreibendem Unternehmen und Werbeagentur. Gabler Edition Wissenschaft. Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-07928-6_5
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