Zusammenfassung
Gegenstand der kommunikationspolitischen Entscheidungen von Unternehmen ist die bewußte Gestaltung der auf den Markt gerichteten Informationen. Während in der Vergangenheit der Wettbewerb zwischen Unternehmen in erster Linie auf der Produktebene stattfand und kommunikationspolitische Maßnahmen vielfach die Aufgabe einer Verdeutlichung der bestehenden produktspezifischen komparativen Konkurrenzvorteile hatten, haben sich die Wettbewerbsdimensionen seit einiger Zeit grundlegend verändert.
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© 1999 Springer Fachmedien Wiesbaden
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Bruhn, M., Boenigk, M. (1999). Notwendigkeit einer Integrierten Kommunikation. In: Integrierte Kommunikation. Basler Schriften zum Marketing, vol 6. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-07885-2_1
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-07885-2_1
Publisher Name: Gabler Verlag, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-409-11590-2
Online ISBN: 978-3-663-07885-2
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