Zusammenfassung
Zum Begriff des Corporate Branding gibt es bereits eine Vielzahl von Erläuterungen. Für die in diesem Beitrag dargestellte Betrachtung bietet sich folgende Definition an:
Corporate Branding steht für alle Aktivitäten der Führung der Unternehmensmarke, um ein möglichst differenziertes und zukunftsorientiertes Image in der Öffentlichkeit zu erzeugen. Die Marke selbst ist dabei das Konzentrat aller Erfahrungen, die alle „Stakeholder“ mit der Unternehmung verbinden. „Stakeholder“ sind dabei definiert als all jene Personengruppen, die ein entweder monetäres oder nicht monetäres Interesse an der Unternehmung haben.
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Gieske, C., Heinrich, H. (2005). Die neue Rolle des Corporate Branding. In: Gaiser, B., Linxweiler, R., Brucker, V. (eds) Praxisorientierte Markenführung. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-07856-2_6
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-07856-2_6
Publisher Name: Gabler Verlag, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-409-12516-1
Online ISBN: 978-3-663-07856-2
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