Zusammenfassung
Erfolgreiche Markenführung hängt von eine Reihe von Faktoren ab, welche professionell aufeinander abgestimmt und eingesetzt werden müssen. Einer der zentralen Aspekte der Markenführung ist die Gestaltung, das Design der Marke und ihres kommunikativen Auftrittes im Markt. Alles, was die Konsumenten über die Marke wahrnehmen, ob Werbung, Verkaufsförderungs-Aktionen, Verpackung, das Produkt selbst oder das Marken-Zeichen, ist mehr oder weniger mit dem Ziel gestaltet worden, für die Marke Präferenzen zu schaffen, d.h. die Marke zur starken Marke werden zu lassen.
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Linxweiler, R. (2005). Ganzheitliche Gestaltung der Markenelemente. In: Gaiser, B., Linxweiler, R., Brucker, V. (eds) Praxisorientierte Markenführung. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-07856-2_13
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-07856-2_13
Publisher Name: Gabler Verlag, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-409-12516-1
Online ISBN: 978-3-663-07856-2
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