Auch Marken brauchen manchmal Vitamine

Zusammenfassung

Seit einigen Jahren wird „Markentechnik“ auf breiter Front als Allheilmittel von Absatzproblemen genannt. Der Beginn dieser Aufbruchstimmung in Sachen Marke war geprägt durch intensives „Reden über Marke“. Vor allem aber in den letzten fünf Jahren hat sich die Marketingwelt stürmisch dem „Erforschen der Marke“ zugewandt. Nahezu jedes renommierte Forschungs- und Consultingunternehmen bietet heute Instrumente zur Bewertung, Diagnose oder Steuerung von Marken an. Von Agenturen bis zu Unternehmensberatungen wird mit Schlagworten wie „Ganzheitlichkeit“, „Integrierter Ansatz“ und „360-Grad-Betrachtung“ signalisiert, das man nun mehr will als ein Einzelstück aus einem Erkenntnismosaik.