Zusammenfassung
In Kenntnis der Marktgegebenheiten und nach Feststellung einer Marketingstrategie kann ein Unternehmen seine Marktchancen durch den Einsatz verschiedener Marketing-Instrumente verbessern (Marketing-Mix). Diese Instrumente dienen der Implementierung und Durchsetzung umweltorientierter Marketingkonzeptionen. Die Fülle der möglichen Maßnahmen wird in der einschlägigen Literatur nahezu einheitlich in vier Gruppen von Aktionsparametern unterteilt:
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Produkt-Mix,
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Distributions-Mix,
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Kommunikations-Mix,
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Kontrahierungs-Mix.
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Schreiner, M. (1996). Marketing — Instrumente. In: Umweltmanagement in 22 Lektionen. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-07825-8_17
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-07825-8_17
Publisher Name: Gabler Verlag, Wiesbaden
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