Zusammenfassung
Der Wandel vom Hersteller- zum Käufermarkt ist wesentlich von der Unternehmensphilosophie des Marketingkonzeptes geprägt. Das Marketingkonzept besagt, daß der Schlüssel zur Erreichung unternehmerischer Ziele darin liegt, die Bedürfnisse und Wünsche des Zielmarktes zu ermitteln und diese dann wirksamer und wirtschaftlicher zufriedenzustellen als die Wettbewerber (Kotler/Bliemel 1999, S. 25).
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Hoffman/Novak/Chatterjee 1995
Hoffman/Novak/Chatterjee 1995
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Runte, M. (2000). Individualisierung von Angeboten in Interaktiven Medien. In: Personalisierung im Internet. Betriebswirtschaftslehre für Technologie und Innovation, vol 37. Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-05968-4_2
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-05968-4_2
Publisher Name: Deutscher Universitätsverlag, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-8244-0550-3
Online ISBN: 978-3-663-05968-4
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