Zusammenfassung
Was ist eine Marke? Die American Marketing Association definiert den Begriff „Marke“ folgendermaßen: „Unter einer Marke versteht man einen Namen, eine Bezeichnung, ein Zeichen, ein Symbol oder ein Design, oder eine Kombination dieser Elemente, die zur Identifikation der Güter oder Dienstleistungen eines Anbieters oder einer Gruppe von Anbietern und zu ihrer Identifizierung von jenen der Konkurrenten dient.“
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Herrmann, H. (2002). Gestaltung der Marke Pirelli. In: Albers, S., Herrmann, A. (eds) Handbuch Produktmanagement. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-05752-9_42
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-05752-9_42
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