Zusammenfassung
In jüngerer Vergangenheit haben sich zahlreiche wissenschaftliche Arbeiten mit dem Wandel der Wahlkampfkommunikation bzw. Wahlkampffüihrung beschäftigt.1 Von einer Amerikanisierung bzw. Modernisierung politischer Wahlkämpfe ist häufig die Rede, welche sich durch eine nahezu vollständige Personalisierung und eine weitgehende Professionalisierung auszeichnen. Ferner ist eine Ausrichtung der Wahlkampfinhalte an Marketingvorgaben festzumachen, weitere Elemente sind das Ereignis- und Medienmanagement, die zielgruppenspezifische Kommunikation über das Internet, Direct Mailing und Telemarketing sowie „negative campaigning“. Während internationale Forschungsarbeiten auf diesem Gebiet überzeugend Variationen in der Wahlkampfführung und im Grad der Modernisierung politischer Wahlkämpfe im internationalen Vergleich durch unterschiedliche makrostrukturelle Settings erklären, blieb die Antwort auf die Frage der Variationen der Wahlkampfgestaltung unterschiedlicher Parteien innerhalb eines Landes bisher aus. Unter Berücksichtigung der „Party Change“ Literatur soll der Frage nachgegangen werden, wann und warum eine Partei innerhalb eines Systems sich der Methoden professionalisierter Wahlkämpfe bedient und eine andere Partei nicht.2
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Literatur
Vgl. Farrell, David M./Schmitt-Beck, Rüdiger (Hrsg.), Do Political Campaigns Matter? Campaign Effects in Elections and Referendums. London/New York Routledge; Von Alemann, Ulrich/Marschall, Stefan(Hrsg.): Parteien in der Mediendemokratie. Opladen: Westdeutscher Verlag; Römmele, Andrea (2002): Direkte Kommunikation zwischen Parteien und Wählern. Postmoderne Wahlkampftechnologien in den USA und in der BRD, Opladen: Westdeutscher Verlag (im Erscheinen).
Gibson, Rachel/Römmele, Andrea(2001): Political Parties and Professionalized Campaigning, in: The Harvard International Journal of Press/Politics, 6, S. 31–43.
Vgl. Norris, Pippa(2000): A Virtous Cirde. Political Communications in Postindustrial Societies. Cambridge: Cambridge University Press; Gibson/Römmele (2001), a. a. O.: Römmele, Andrea (2002), a. a. O.
Vgl. Duverger, Maurice (1964): Political Parties. London: Methuen
Neumann, Sigmund (1956) (Hrsg.): Modern Political Parties. Chicago: The University of Chicago Press.
Vgl. Kirchheimer, Otto (1966): The Transformation of the Western European Party Systems, in: Joseph Lapalombara/Myron Weiner (Hrsg.): Political Parties and Political Development. Princeton: Princeton University Press.
In der Wahlkampfkommunikationsforschung spricht man seit einiger Zeit von postmodernen Wahlkämpfen, vgl. auch Norris (2000), a. a. O.; Farrell/Webb (2000), Political Parties as Canpaign Organizations, in: Farrell, David M./Schmitt-Beck, Rüidiger (Hrsg.), Do Political Campaigns Matter? Campaign Effects in Elections and Referendums. London/New York: Routledge. Im vorliegenden Beitrag wird hingegen der Begriff „professionalisierte Wahlkämpfe“ verwendet, vgl. Gibson/Römmele (2001), a. a. O.
Vgl. Newman, Bruce I. (1994): The Marketing of the President: Political Marketing as Campaign Strategy, Thousand Oaks: Sage
Newman, Bruce I. (1999) (Hrsg.): Handbook of Political Marketing, Thousand Oaks: Sage, S. 89–112; Gibson/Römmele (2001), a. a. O.; Farrell, David M./Paul Webb (2000), a. a. O.
Gibson/Römmele (2001), a. a. O., S. 34
Newman (1994), a. a. O., S. 15
Gibson/Römmele (2001), a. a. O., S. 35
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Gibson/Römmele (2001), a. a. O., S. 36
Vgl. Gibson/Römmele (2001), a. a. O., S. 37
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Gibson/Römmele (2001), a. a. O., S. 40
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Römmele, A. (2002). Parteien und Wahlkämpfe — gestern, heute, morgen. In: Machnig, M. (eds) Politik — Medien — Wähler. VS Verlag für Sozialwissenschaften, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-05722-2_6
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Publisher Name: VS Verlag für Sozialwissenschaften, Wiesbaden
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