Zusammenfassung
1997 hat die Hamburger Beiersdorf Ag mit einer Serie von Make-Up-Produkten unter dem Namen Nivea Beauté den Markt für Dekorative Kosmetik betreten. Für Beiersdorf war dies ein großer Schrift, da unter der Marke Nivea erstmals nicht nur Produkte für die „innere“ Körperpflege, sondern auch für dekorative, sprich „externe“ Schönheit angeboten werden.
This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Preview
Unable to display preview. Download preview PDF.
Literatur
Beiersdorf AG, Nivea, Evolution of a World Famous Brand, Hamburg 1995.
Brockhoff, K., Produktinnovation, in: Albers, S./Herrmann, A., (Hrsg.), Handbuch Produktmanagement, Wiesbaden 2000.
Erichson, B., Prüfung von Produktideen und -konzepten, in: Albers, S./Herrmann, A., (Hrsg.), Handbuch Produktmanagement, Wiesbaden 2000.
Esch, F.-R., Markenprofilierungund Markentransfer, in: Albers, S./Herrmann, A., (Hrsg.), Handbuch Produktmanagement, Wiesbaden 2000.
Keller, K. L., Strategic Brand Management. Building, Measuring, and Managing Brand Equity, Upper Saddle River 1998.
Koppelmann, U., Design und Verpackung, in: Albers, S./Herrmann, A., (Hrsg.), Handbuch Produktmanagement, Wiesbaden 2000.
Leonhard, L. S., (Hrsg.), Effizienz in der Werbung 1999. 40 erfolgreiche Werbekampagnen ausgezeichnet im 18. Gw-Effie-Wettbewerb, Frankfurt/Main 1999.
Editor information
Editors and Affiliations
Rights and permissions
Copyright information
© 2000 Springer Fachmedien Wiesbaden
About this chapter
Cite this chapter
Jansen, S., Gedenk, K. (2000). Markentransfer am Beispiel Nivea Beauté. In: Albers, S., Herrmann, A. (eds) Handbuch Produktmanagement. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-05717-8_42
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-05717-8_42
Publisher Name: Gabler Verlag, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-663-05718-5
Online ISBN: 978-3-663-05717-8
eBook Packages: Springer Book Archive