Zusammenfassung
Im Folgenden werden die amerikanischen und deutschen Kampagnen bis zu Beginn der 90er Jahre behandelt. Die Beschreibung erfolgt getrennt nach Staaten und in chronologischer Reihenfolge. Je aktueller die Wahlkämpfe werden, desto ausführlicher und konkreter wird auch die Darstellung ihrer Kampagnen bzw. der darin enthaltenen Innovationen. Eine Aufschlüsselung nach spezifisch demokratischen oder republikanischen US-Komponenten wird nur vereinzelt vorgenommen, um zwischenparteiliche technische bzw. marketingorientierte Differenzen aufzuzeigen.
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Literatur
Vgl. Holbrook, Thomas M.: Did the Whistle Stop Campaign Matter?, S.59. Als erster whistle stop campaigner gilt jedoch der 1896er Präsidentschaftskandidat William J. Bryan. (Vgl. Hess, Stephen: The Press and the Permanent Campaign, S.38f.)
Vgl. Cavanaugh, John W.: Media Effects on Voters, S.17.
Maarek, Philippe J.: Political Marketing and Communication, S.10. Bereits 1944 wurde zur Wiederwahl Roosevelts der erste Werbespot in Präsidentschaftswahlen produziert. Die damaligen unzureichenden technischen Verbreitungsmöglichkeiten machten eine TV-Übertragung nicht möglich, so dass der (Zeichentrick)Spot namens,Hell Bent for Election’ als Kinospot geschaltet wurde. (Vgl. Kaid, Lynda L.; Johnston, Anne: Videostyle in Presidential Campaigns, S.3.)
Vgl. Gilbert, Robert E.: Television and Presidential Politics, S.127/Morreale, Joanne: The Presidential Campaign Film, S.46.
Eisenhower nominierte den jungen Senator Richard M. Nixon zu seinem Vizekandidaten. Governor Stevenson ernannte Senator John Sparkmann aus Alabama zu seinem Vizekandidaten. (Vgl. Mackenzie, Calvin G.: Dwight D. Eisenhower, S.282.)
Vgl. Kaid, Lynda L.; Johnston, Anne: Videostyle in Presidential Campaigns, S.3.
Vgl. Holtz-Bacha, Christina: Wahlwerbung als politische Kultur, S.23/Morreale, Joanne: The Presidential Campaign Film, S.46.
Vgl. Gilbert, Robert E.: Television and Presidential Politics, S.132f.
Vgl. Cavanaugh, John W.: Media Effects on Voters, S.17.
Vgl. Holtz-Bacha, Christina: Wahlwerbung als politische Kultur, S.23.
Vgl. Gilbert, Robert E.: Television and Presidential Politics, S.141.
Vgl. Kaid, Lynda L.: Political Advertising in the 1992 Campaign, S.116. Es ist anzumerken, dass Angaben zu Negativwerbung eine Bewertungstoleranz entsprechend subjektiven Bewertungsmustern aufweisen können. Zum Problem der Charakteristika und deren Gewichtung vgl. Brooks, Stephen C.; Farmer, Rick D.: What Is Negative? Exploring Academic and Public Perceptions/Jamieson, Kathleen H.; Waldman, Paul; Sherr, Susan: Eliminate the Negative?, S.45f
Vgl. Gilbert, Robert E.: Television and Presidential Politics, S.139.
Vgl. Campbell, James E.: The American Campaign, S.65.
West, Darrell M.: Air Wars, S.3.
Morreale, Joanne: The Presidential Campaign Film, S.46.
Vgl. Rose, Richard: The Postmodern President, S.36.
Vgl. Maarek, Philippe J.: Political Marketing and Communication, S.11. Bereits 1952 kamen erste Vorschläge zu einer TV-Debatte zwischen Eisenhower und Stevenson auf, die jedoch mit Hinweis auf den damals gültigen Gleichheitsgrundsatz, der auch allen minor party nominees gleiche Senderechte zugestand, als nicht praktikabel verworfen wurden. (Vgl. Gilbert, Robert E.: Television and Presidential Politics, S.132.)
Als Kandidaten für den Posten des Vizepräsidenten standen sich Nixon und Senator Estes Ketauver gegenüber. (Vgl. Mackenzie, Calvin G.: Dwight D. Eisenhower, S.283.)
Es kam 1956 sogar zur ersten innerparteilichen 1 v-Debatte zwiscnen aen Kandiua Lel Kefauver unu son. (Vgl. Cavanaugh, John W.: Media Effects on Voters, S.18.) Die einstündige Debatte enthielt bereits den grundlegenden Aufbau späterer Präsidentschaftsdebatten: je 3-minütige Eröffnungen, einen Fragenteil und einen 5-minütigen Abschlusskommentar. (Vgl. http://www.debates.org/usdebates/debatehistory1956.html; 10.3.2003.).
Vg1. Wayne, Stephen J.: The Road to the White House 1992, S.195.
Vgl. Maarek, Philippe J.: Political Marketing and Communication, S.11.
Vgl. Althaus, Marco: Wahlkampf als Beruf, S.250.
Holtz-Bacha, Christina: Wahlwerbung als politische Kultur, S.24. .
Maarek, Philippe J.: Political Marketing and Communication, S.13.
Zu den verschiedenen Mediatisierungs- und Bildstrategien vgl. Müller, Marion U.: Helden, sonne, Sportler/Mller, Marion G.: Politische Bildstrategien, S.151ff.
Vgl. Gilbert, Robert E.: Television and Presidential Politics, S.152f.
Vgl. Devlin, Patrick L.: Political Commercials in American Presidential Elections, S.18 7.
Maarek, Philippe J.: Political Marketing and Communication, S.13.
Gilbert, Robert E.: Television and Presidential Politics, S.134.
Vgl. Norris, Pippa: The Rise of Postmodern Political Communications?, S.3.
Vgl. Maarek, Philippe J.: Political Marketing and Communication, S.105f.
Bergmann, Knut; Wickert, Wolfram: Selected Aspects of Communication, S.469.
Vgl. Berg, Manfred: Die innere Entwicklung, S.151.
Vgl. Wayne, Stephen J.: The Road to the White House 1992, S.257.
Vgl. Morreale, Joanne: The Presidential Campaign Film, S.57.
Maarek, Philippe J.: Political Marketing and Communication, S.15.
Vgl. Windhauser, John W.; Evarts, Dru R.: Watching the Campaigns on Network Television, S.67f.
Vgl. Morreale, Joanne: The Presidential Campaign Film, S.57.
Vgl. Holtz-Bacha, Christina: Wahlwerbung als politische Kultur, S.25.
Vgl. Gilbert, Robert E.: Television and Presidential Politics, S.163; S.182f.
Die ersten Spots wurden von den Demokraten geschaltet und enthielten Testimonials von Eleanor Roosevelt, Adlai Stevenson und Jacqueline Kennedy. Mit Jackie Kennedy wurden auch erstmals aktiv Familienmitglieder in eine Wahlkampagne integriert.
Vgl. Schlesinger, Arthur M.; Israel, Fred L.; Frent, David J.: The Election of 1960, S.26.
Vgl. Cavanaugh, John W.: Media Effects on Voters, S.18.
Vgl. Maarek, Philippe J.: Political Marketing and Communication, S.14.
Vgl. Schroeder, Alan: Presidential Debates, S.56. Die Debatten fanden zwischen dem 26.9. una 21.10. statt und waren jeweils unterschiedlich konzipiert. (Vgl. http://www.debates.org/usdebates/debatehistory1960.html; 10.3.2003.)
In der US-Forschung besteht kein Zweifel, dass die Debatten den Wahlsieg Kennedys begünstigt haben, doch bestehen Differenzen in der Gewichtung der Faktoren. (Vgl. Cavanaugh, John W.: Media Effects on Voters, S.18.) Einige sehen die Wahlniederlage in den Fehleinschätzungen der TV-Duelle durch Nixon begründet. (Vgl. Maarek, Philippe J.: Political Marketing and Communication, S.14.) Andere verweisen auf die Macht der Bilder, da anschließende Studien belegen, dass nur TV-Zuschauer Kennedy den Sieg zusprachen, während Radiohörer beide Kandidaten gleichauf sahen. (Vgl. Denton, Robert E. Jr.; Woodward, Gary C.: Political Communication in America, S.157/Gilbert, Robert E.: Television and Presidential Politics, S.171.) .
Maarek, Philippe J.: Political Marketing and Communication, S.14.
Insgesamt verfolgten 75 Mio. Zuschauer die erste TV-Debatte. (Vgl. Gilbert, Robert E.: Television and Presidential Politics, S.168.)
Vgl. Windhauser, John W.: Evarts. Dru R.: Watching the Camnaigns nn Netwnrk Te1evision, S.67.
Vgl. Gilbert, Robert E.: Television and Presidential Politics. S.165.
Besonders die Idee, Presseleute im Campaign Bus mitfahren zu lassen, bescherte Kennedy positive Berichterstattung. (Vgl. Hess, Stephen: The Press and the Permanent Camnaign S 41)
Schütz, Klaus: Die Lehren aus Kennedys Kampagne, S.34.
Vgl. Schlesinger, Arthur M.: The Election of 1960, S.29.
Vgl. Wayne, Stephen J.: The Road to the White House 1992, S.195.
Vgl. McGillivray, Alice V.; Scammon, Richard, M.; Cook, Rhodes: America at the Polls. S.20f
Vgl. Maarek, Philippe J.: Political Marketing and Communication, S.8.
Aldrich, John H.: Why Parties?, S.270.
Liebovich, Louis W.: The Press and the Modern Presidency, S.26.
Vgl. Campbell, James E.: The American Campaign, S.66.
Vgl. Cavanaugh, John W.: Media Effects on Voters, S.18f.
Vgl. Denton, Robert E. Jr.; Woodward, Gary C.: Political Communication in America, S.156.
Kaid, Lynda L.; Johnston, Anne: Videostyle in Presidential Campaigns, S.5.
Johnsons Berater veranlassten diesen Spot auf einen Kommentar Goldwaters hin. Dieser ließ vor dem Hintergrund des Vietnamkriegs verlauten, dass er bereit wäre, auf taktische Atomwaffen zurückzugreifen, wenn es die Armee fir notwendig hielte.
Vgl. Liebovich, Louis W.: The Press and the Modern Presidency, S.39/West, Darrell M.: Air Wars, S.82.
Vgl. Maarek, Philippe J.: Political Marketing and Communication, S.16.
Vgl. Kaltenthaler, Heike: Das Geheimnis des Wahlerfolges, S.47.
Vgl. Kaid, Lynda L.; Johnston, Anne: Negative versus Positive Television Advertising, S.56f.
Vgl. Wayne, Stephen J.: The Road to the White House 2000, S.28.
Vgl. Gilbert, Robert E.: Television and Presidential Politics, S.210f.
Vgl. Althaus, Marco: Wahlkampf als Beruf, S.250.
Trotz der relativ frühen Nominierung konnte sich Nixon bei den Vorwahlen nur mit knappen 51,9% gegen Ronald Reagan und Nelson Rockefeller durchsetzen. (Vgl. Canon, David T.: Election of 1968, S.315.) Bei der 1968er Wahl trat mit dem Gouverneur von Alabama, George Wallace, erstmals ein ernst zu nehmender Vertreter einer dritten Partei an. Die von Wallace gegründete American Independent Party stand fir die gewaltsame Unterdrückung der damaligen nationalen Protestbewegungen sowie den Einsatz von Atomwaffen in Vietnam und erreichte beachtliche 13,5% der Stimmen, hatte aber aufgrund des US-Wahlsystems nie eine echte Chance. (Vgl. Berg, Manfred: Die innere Entwicklung, S.162, S.166.)
Vgl. Gilbert Robert E.: Television and presidential politics, S.228f/Swanson, David L.: The Political-Media Complex, S.1266.
Swanson, David L.: The Political-Media Complex, S.1267.
Vgl. Morreale, Joanne: The Presidential Campaign Film, S.77.
Vgl. Cavanaugh, John W.: Media Effects on Voters, S.18.
Vgl. Schroeder, Alan: Presidential Debates, S.99.
Vgl. Morreale, Joanne: The Presidential Campaign Film, S.77.
Vgl. Schlesinger, Arthur M.; Israel, Fred L.; Frent, David J.: The Election of 1980, S.25.
Wayne, Stephen J.: The Road to the White House 2000, S.281.
Die Entscheidung geht auf die Initiative von Nixons Chefberater Bob Haldeman zurück, der die 1960er Niederlage in den zeitraubenden Wahlkampfreisen begründet sah. Das TV sollte zum neuen Vermittlungs-medium werden. (Vgl. Schlesinger, Arthur M.; Israel, Fred L.; Frent, David J.: The Election of 1980, S.25.)
Vgl. Morreale, Joanne: The Presidential Campaign Film, S.77.
Vgl. Gilbert, Robert E.: Television and Presidential Politics, S.257f.
Vgl. Forkel, Sandra; Schwarzmeier, Manfred: “Who’s doing you?”, S.861.
Shea, Daniel M.; Burton, Michael J.: Campaign Craft, S.192.
Die Kampagne von Humphrey konnte lediglich $11,5 Mio. einsetzen, während Nixon über $25 Mio. verffügte. (Vgl. Wayne, Stephen J.: The Road to the White House 2000, S.28.)
Vgl. Alexander, Herbert E.: Financing the 1968 Election, S.3.
Vgl. Cavanaugh, John W.: Media Effects on Voters, S.18f.
Vgl. Morreale, Joanne: The Presidential Campaign Film, S.91.
Vgl. Berg, Manfred: Die innere Entwicklung, S.166.
Vgl. Denton, Robert E. Jr.; Woodward, Gary C.: Political Communication in America, S.115.
Vgl. Agranoff, Robert: The Management of Election Campaigns, S.444f.
Morreale, Joanne: The Presidential Campaign Film, S.113.
Vgl. Forkel, Sandra; Schwarzmeier, Manfred: “Who’s doing you?”, S.861.
Vgl. Tenpas, Kathryn D.: The American Presidency, S.113.
Vgl. Althaus, Marco: Wahlkampf als Beruf, S.138.
Morreale, Joanne: The Presidential Campaign Film, S.112.
Vgl. Wayne, Stephen J.: The Road to the White House 2000, S.28.
Agranoff, Robert: The Management of Election Campaigns, S.182.
Vgl. Tenpas, Kathryn D.: The American Presidency, S.109.
Der 1972 gewählte Vizepräsident, Spiro Agnew, wurde aufgrund von Verwicklungen in diverse Affären schon nach einem Jahr durch Ford ersetzt. (Vgl. Campbell, James E.: The American Campaign, S.68f.)
Vgl. Cavanaugh, John W.: Media Effects on Voters, S.18. Die Debatten fanden zwischen dem 23.9. und 22.10. statt. Sowohl die Präsidenten- als auch die Vizepräsidentendebatten wurden fast ausschließlich nach dem Muster abgehalten: “No opening statements; each questioned in turn with three minutes to answer; one optional follow-up question with two minutes to reply; two minute rebuttal; three minute closing statements” (Vgl. http://www.debates.org/usdebates/debatehistory1976.html; 10.3.2003.) Die Zuschauerquoten lagen im Durchschnitt sogar über denen der Kennedy-Nixon-Duelle.
Vgl. Denton, Robert E. Jr.; Woodward, Gary C.: Political Communication in America, S.156.
Vgl. Schroeder, Alan: Presidential Debates, S.103.
Schroeder, Alan: Presidential Debates, S.99.
Vgl. Hart, Roderick P.; Jarvis, Sharon E.: Political Debate, S.1095.
Vgl. Althaus, Marco: Wahlkampf als Beruf, S.139.
Vgl. Tenpas, Kathryn D.: The American Presidency, S.113.
Die Phase von 1976 bis 1984 wurde durch die schauspielerischen und rhetorischen Fähigkeiten Präsident Reagans auch als “The Evaluation of Performance” bekannt. (Vgl. Wayne, Stephen J.: The Road to the White House 1992, S.259.)
Vgl. Filzmaier, Peter; Plasser, Fritz: Die amerikanische Demokratie, S.289.
Vgl. Agranoff, Robert: The Management of Election Campaigns, S.181f.
Vgl. Campbell, James E.: The American Campaign, S.69/Goldmann, Ralph M.: Jimmy Carter, S.135.
Vgl. Abramson, Paul R.; Aldrich, John H.; Rohde, David W.: Change and Continuity in the 1984, S.57/Cavanaugh, John W.: Media Effects on Voters, S.18.
Vgl. http://www.debates.org/usdebates/debatehistory1980.html; 10.3.2003.
Vgl. Denton, Robert E. Jr.: The Primetime Presidency of Ronald Reagan, S.10.
Vgl. Wayne, Stephen J.: The Road to the White House 2000, S.258.
Frey, Siegfried: Die Macht des Bildes, S.97.
Vgl. Liebovich, Louis W.: The Press and the Modern Presidency, S.124.
Vgl. Radunski, Peter: Wahlkampfstrategien ’80, S.35.
Vgl. Forkel, Sandra; Schwarzmeier, Manfred: “Who’s doing you?”, S.861.
Vgl. Schlesinger, Arthur M.; Israel, Fred L.; Frent, David J.: The Election of 1980, S.30.
Radunski, Peter: Wahlkampfstrategien ’80, S.38.
Patterson, Thomas E.: The Mass Media Election, S.3.
Vgl. Schlesinger, Arthur M.; Israel, Fred L.; Frent, David J.: The Election of 1980, S.22.
Vgl. Campbell, James E.: The American Campaign, S.53.
Vgl. Abramson, Paul R.; Aldrich, John H.; Rohde, David W.: Change and Continuity in the 1984, S.28.
Obwohl Ferraro positive Umfragewerte besaß, konnten weder sie noch Mondale diese effektiv in Stimmengewinne umwandeln. Im Verlauf des Wahlkampfes kam ihr Mann mit negativen Schlagzeilen ins Gerede, und es gab Gerüchte über unlautere Wahlkampffinanzierungen. (Vgl. Forest; John: Warriors of the Political Arena, S.144f)
Vgl. Hunt, Albert R.: The Campaign and the Issues, S.157. Erstmals wurde 1984 ein einheitliches Debattenformat verwandt: “Same questions posed to each candidate, who had two and a half minutes to respond; follow-up by panelists permitted; one minute rebuttal; four minute closing statements.” (vgl. http//www.debates.org/usdebates/debatehistory1984.html; 10.3.2003.)
Morreale, Joanne: The Presidential Campaign Film, S.137.
Gründe für das Scheitern der military campaign lagen hauptsächlich in der Weigerung Mondales, neue Erkenntnisse der Werbeforschung zu akzeptieren. (Vgl. Hunt, Albert R.: The Campaign and the Issues, S.165.) Unbestritten ist auch, dass die demokratischen Kampagnen den republikanischen seit Anfang der 80er Jahre in finanzieller wie technischer Hinsicht unterlegen und damit nur bedingt zur gleichen professionellen Kampagnenfiihrung fähig waren. (Vgl. Filzmaier, Peter; Plasser, Fritz: Die amerikanische Demokratie, S.281.)
Windhauser, John W.; Evarts, Dru R.: Watching the Campaigns on Network Television, S.90.
Blume, Keith: The Presidential Election Show, S.182.
Vgl. Forkel, Sandra; Schwarzmeier, Manfred: “Who’s doing you?”, S.861.
Vgl. Abramson, Paul R.; Aldrich, John H.; Rohde, David W.: Change and Continuity in the 1984, S.61.
Vgl. Windhauser, John W.; Evarts, Dru R.: Watching the Campaigns on Network Television, S.90.
Vgl. Denton, Robert E. Jr.: The Primetime Presidency of Ronald Reagan, S.9f.
Vgl. Meyer, Thomas: Die Inszenierung des Scheins, S.94.
Vgl. Liebovich, Louis W.: The Press and the Modern Presidency, S.133.
Vgl. Blume, Keith: The Presidential Election Show, S.217f.
Liebovich, Louis W.: The Press and the Modern Presidency, S.137.
Vgl. Abramson, Paul R.; Aldrich, John H.; Rohde, David W.: Change and Continuity in the 1984, S.61.
Filzmaier, Peter; Plasser, Fritz: Wahlkampf um das Weiße Haus, S.251.
Vgl. Abramson, Paul R.; Aldrich, John H.; Rohde, David W.: Change and Continuity in the 1984, S.57.
Die eigens gegründete Commission on Presidential Debates (CPD), Nachfolger der bipartisan Commission on National Elections, hat seit 1987 die Aufgabe, Gestaltung und Koordination sämtlicher TV-Debatten in Präsidentschaftswahlen zu organisieren. (Vgl. http://www.debates.org/usdebates/commissionhistory.html; 10.3.2003.)
Vgl. Schroeder, Alan: Presidential Debates, S.109. Wie auch im Wahlkampf zuvor, wurde ein einheitliches Format verwandt. (Vgl. http://www.debates.org/usdebates/debatehistory1988.html; 10.3.2003.)
Devlin, Patrick L.: Political Commercials in American Presidential Elections, S.197.
Vgl. Kaltenthaler, Heike: Das Geheimnis des Wahlerfolges, S.25.
Campbell, James E.: The American Campaign, S.71.
Die Negativität der Bush-Kampagne wird wegen ihrer verbalen Schärfe oft überbewertet, denn von den Präsidentschaftskampagnen 1988 bis ’96 enthielt sie mit 36%-Negativanteil in Werbespots die geringste Quote. (Vgl. Kaid, Lynda L.; Johnston, Anne: Videostyle in Presidential Campaigns, S.121.)
Radiowerbung ist billiger und schneller zu produzieren als TV-Spots und bietet aufgrund der Spartensender und des geringen Senderadius der Stationen bessere Targeting-Möglichkeiten. Radiospots werden meist passiv konsumiert und sind durch die Kombination aus Sprache, Ton- und Musikeffekten dennoch effektiv.
Vgl. Kaid, Lynda L.: Political Advertising in the 1992 Campaign, S.111.
Wayne, Stephen J.: The Road to the White House 2000, S.202.
Vgl. Filzmaier, Peter; Plasser, Fritz: Wahlkampf um das Weiße Haus, S.203.
Vgl. Bonfadelli, Heinz: Medienwirkungsforschung II, S.76.
Filzmaier, Peter; Plasser, Fritz: Die amerikanische Demokratie, S.289.
Im Wahlkampf 1988 wurden rund 80% des TV-Werbeetats für Spotkäufe in den nationalen Networks ausgegeben, der Rest verteilte sich im Rahmen der Regionalisierung auf verschiedene lokale TV-Märkte. (Vgl. Filzmaier, Peter; Plasser, Fritz: Wahlkampf um das Weiße Haus, S.210.)
Metakommunikation ist definiert als “the news media’s self-referential reflections on the nature of the interplay between political public relations and political journalism” (Esser, Frank; Reinemann, Carsten; Fan, David: Spin Doctors in the United States, S.39).
Axford und Huggins betrachten metacoverage als ein deutliches Zeichen für Postmodernität bzw. den Beginn der Postmoderne im politischen Marketing. (Vgl. Axford, Barrie; Huggins, Richard: Political Marketing and the Aestheticisation of Politics, S.194.)
Vgl. Ansolabehere, Stephen; Iyengar, Shanto: Can the Press Monitor Campaign Advertising?, S.72.
Kaid, Lynda L.: Political Advertising in the 1992 Campaign, S.124. Dabei waren 1988 mehr Beiträge in den Nachrichtensendungen zu sehen, die politische Spots kommentierten, als von 1972 bis 1984 zusammen.
Vgl. Jamieson, Kathleen H.: Everything You Know You Think about Politics, S.121.
Vgl. Ansolabehere, Stephen; Iyengar, Shanto: Can the Press Monitor Campaign Advertising?, S.72/Stempel, Guido H.; Windhauser, John W.: Newspaper Coverage, S.66.
Vgl. Patterson, Thomas E.: The United States. News in a Free-Market Society, S.250f.
Filzmaier, Peter; Plasser, Fritz: Wahlkampf um das Weiße Haus, S.211.
Die Vorwahlkampfzeit war geprägt von einem Abschwung der nationalen Wirtschaft. 1990 versuchte Bush durch einen Handel mit den Demokraten die Missstände zu beheben, brach damit jedoch sein 1988 gegebenes Wahlkampfversprechen ‚No New Taxes’. Im Jahre 1991 fiel das BSP ab, und die Arbeitslosenquote stieg auf 6%, ein fir die USA relativ hoher Wert. In der Außenpolitik hingegen konnte Bush Erfolge vorweisen, die Sowjetunion legte das totalitäre kommunistische Regime ab, und der erste Golfkrieg wurde erfolgreich beendet. (Vgl. Stauß, Frank P.: Der Clinton/Gore-Wahlkampf, S.104.)
Vgl. Trent, Judith S.: The Early Campaign, S.44.
Es waren hauptsächlich die Medien, die Clinton zum front runner erklärten. Verantwortlich hierfr waren seine Siege in den frühen Primaries, die viele seiner Gegenspieler nur als Aufwärmphase betrachteten. (Vgl. Campbell, James E.: The American Campaign, S.72/ Kleinsteuber, Hans J.: Clinton, S.9)
Jones, Charles O.: The Presidency and the Press, S.119.
Binning, William C.; Esterly; Larry E.; Sracic, Paul A.: Encyclopedia of American parties, S.155.
Vgl. Smith, Craig A.: “Rough Stretches and Honest Disagreements”, S.237f.
Die Konzeption des Aufbruch und Modernisierung symbolisierenden Begriffs der New Democrats geht auf die von Dick Morris entwickelte triangulation strategy zurück, die später vom Blair-Chefberater Mandelson zur Politik des third way weiterentwickelt wurde. Die New Democrats sollten sich über die klassischen Konflikt-linien der Parteien erheben und eine dritte ideologieferne Position einnehmen und damit mehr (Wechsel-)Wähler ansprechen. Dazu wurden populäre Positionen und Vorschläge der politischen Konkurrenten übernommen sowie Themen und Images von Partei und Kandidaten mit Erkenntnissen aus Meinungsumfragen abgestimmt (Vgl. Becker, Bernd: New Labour auf Dritten Wegen, S.258/Jun, Uwe: Transformation der Sozialdemokratie, S.1516f/Schönwälder, Karen: Clinton-Blair-Schröder, S.7/Schwarz, Johannes: Amerikanisierung, S.29.)
Vgl. Holtz-Bacha, Christina: Entertainisierung der Politik, S.156.
Vgl. Davies, Philip J.: Elections, Voting and Campaigning, S.220.
Trent, Judith S.: The Early Campaign, S.43f.
Vgl. Friedenberg, Robert V.: The 1992 Presidential Debates, S.89.
Vgl. Cavanaugh, John W.: Media Effects on Voters, S.19.
Vgl. Arterton, Christopher F.: Campaign ’92, S.83. Beim zweiten Aufeinandertreffen von Clinton, Perot und Bush wurde erstmals das so genannte town hall meeting format eingefiihrt. Dabei stehen die Kandidaten einem repräsentativen Querschnitt unabhängiger Wähler gegenüber, die die Möglichkeit haben, eigene Fragen zu stellen. (Vgl. http://www.debates.org/usdebates/debatehistory1992.html; 10.3.2003.) Mit diesem Format werden besonders die interpersonal communication skills hervorgehoben, und das reine Fachwissen tritt zuruck. Obwohl Perot oft als Erfinder genannt wird, war es die Clinton-Kampagne, die das Potential des Formats erkannte und zur Imagekonstruktion und Wähleransprache nutzte. (Vgl. Denton, Robert E. Jr., Holloway, Rachel L.: Clinton and the Town Hall Meetings, S.17.)
Bush sr. ist der Präsident mit den meisten TV-Debatten: 1Vizepräsidentendebatte 1984 gegen Geraldine, 3 Debatten ’88 gegen Dukakis sowie 3 Debatten ’92, zwei gegen Clinton und eine gegen Perot
Friedenberg, Robert V.: The 1992 Presidential Debates, S.107.
Vgl. Schroeder, Alan: Presidential Debates, S.200.
Vgl. Cavanaugh, John W.: Media Effects on Voters, S.158/Diamond, Edwin; McKay, Martha; Silverman, Robert: Pop Goes Politics, S.258.
Vgl. Arterton, Christopher F.: Campaign ’92, S.89.
Vgl. Stone, Walter J.; Rapoport, Ronald B.: It’s Perot Stupid!, S.51f.
Holtz-Bacha, Christina: Entertainisierung der Politik, S.157.
Vgl. Newman, Bruce I.: The Marketing of the President, S.6f
Vgl. Diamond, Edwin; McKay, Martha; Silverman, Robert: Pop Goes Politics, S.258/Filzmaier, Peter; Plasser, Fritz: Die amerikanische Demokratie, S.293.
Schmitt-Beck, Rüdiger: Mediennutzung und Wahlentscheidungen, S.704.
Vgl. Holtz-Bacha, Christina: Entertainisierung der Politik, S.158.
Vgl. Rosenstiel, Tom: Strange bedfellows, S.165.
Vgl. Nieland, Jörg-Uwe: Politics goes popular, S.310.
Newman, Bruce I.: The Marketing of the President, S.7.
Vgl. Nimmo, Dan: The electronic town hall in campaign ’92, S.208.
Vgl. Holtz-Bacha, Christina: Entertainisierung der Politik, S.157.
Vgl. Binning, William C. et al.: Encyclopedia of American parties, S.156.
Vgl. Iyengar, Shanto: Media-Based Political Campaigns, S.145/Maarek, Philippe J.: Political Marketing and Communication, S.19f.
Vgl. Kaid, Lynda L.: Political Advertising in the 1992 Campaign, S.116. Clinton schaltete alleine 19 verschiedene Negativspots (documentary-style testimony, refutation ads, response ads). (Vgl. Devlin, Patrick L.: Contrasts in Presidential Campaign Commercials, S.275.)
Der Slogan wurde von James Carville, dem Chefstrategen der Clinton-Kampagne, geprägt.
Vgl. Jamieson, Kathleen H.: Packing the Presidency, S.494f. Diese besondere Variante der Negativwerbung geht auf die Erkenntnis zurück, dass die Bürger stärker an konkreten Aussagen und daran interessiert sind, welche Vorteile ihnen die Wahl eines bestimmten Kandidaten bringt. (Vgl. Brunner, Wolfram: Wahlkampf in den USA IV, S.9/Kleinsteuber, Hans J.: Clinton, S.11.) Annähernd 3/4 der Clintonspots waren klassische Herausfordererspots und konzentrierten sich auf Schlüsselthemen. (Vgl. Kaid, Lynda L.; Johnston, Anne: Videostyle in Presidential Campaigns, S.104.)
Abbildung gekürzt entnommen aus Friedenberg, Robert V.: The 1992 Presidential Debates, S.117
Vgl. West, Darrell M.: Air Wars, S.24.
Vgl. Myers, Dee Dee: New Technology and the 1992 Clinton Presidential Campaign, S.182.
Vgl. Filzmaier, Peter; Plasser, Fritz: Die amerikanische Demokratie, S.322.
Pippa, Norris: A Virtuous Circle, S.172.
Kleinsteuber, Hans J.: Clinton, S.12.
Vgl. Arterton, Christopher F.: Campaign ’92, S.87.
Vgl. Smith, Craig A.: “Rough Stretches and Honest Disagreements”, S.237f.
Vgl. Devlin, Patrick L.: Contrasts in Presidential Campaign Commercials, S.273.
Vgl. Myers, Dee Dee: New Technology and the 1992 Clinton Presidential Campaign, S.182. Clintons Stab entschied frühzeitig, in den verbleibenden Staaten keine lokalen Werbeschaltungen einzusetzen, entweder weil die eigene Führung als sicher galt oder der entsprechende Staat vermutlich an Bush fallen würde. (Vgl. West, Darrell M.: Air Wars, S.24.)
Vgl. Denton, Robert E. Jr., Holloway, Rachel L.: Clinton and the Town Hall Meetings, S.18.
Vgl. Devlin, Patrick L.: Contrasts in Presidential Campaign Commercials, S.287.
Vgl. Smith, Craig A.: “Rough Stretches and Honest Disagreements”, S.232.
Myers, Dee Dee: New Technology and the 1992 Clinton Presidential Campaign, S.182.
Hacker, Kenneth L.: Virtual Democracy, S.49.
Vgl. Cavanaugh, John W.: Media Effects on Voters, S.41.
Vgl. Stauß, Frank P.: Der Clinton/Gore-Wahlkampf, S.110. Radiospots werden mit Vorliebe fir negative campaigning eingesetzt, da sie meist weniger aggressiv wirken. Allgemein werden Radiospots eher unterstützend oder im Hinblick auf besondere Zielgruppen eingesetzt. (Vgl. Brunner, Wolfram: Wahlkampf in den USA IV, S.10)
Vgl. Devlin, Patrick L.: Political Commercials in American Presidential Elections, S.189.
Vgl. Filzmaier, Peter; Plasser, Fritz: Wahlkampf um das Weiße Haus, S.215.
Doles bis zu 40-minütige Sendungen zeigten überraschenden Erfolg, teilweise erreichten sie Zuschauerquoten von 9%, was ca. 10 Mio. Zuschauern entspricht (Vgl. Devlin, Patrick L.: Contrasts in Presidential Campaign Commercials, S.287)
Die Nutzung der kostenlosen 800-Nummern geht auf die Vorwahlkampagne des ehemaligen Gouverneurs von Kalifornien, Jerry Brown, zurück, der in den 1992er Primaries zwar frühzeitig ausschied, dessen Idee aber übernommen wurde. (Vgl. Diamond, Edwin; McKay, Martha; Silverman, Robert: Pop Goes Politics, S.259.) Bereits im Januar ’92 konnte man den Finanzplan fiir die Regierungszeit Clintons via Telefon bestellen. (Vgl. Kaltenthaler, Heike: Das Geheimnis des Wahlerfolges, S.28.) Clintons und Perots Wahlprogramme lagen sogar kostenlos in Buchläden aus. (Vgl. Stauß, Frank P.: Der Clinton/Gore-Wahlkampf, S.107ff.)
Vgl. Newman, Bruce I.: The Marketing of the President, S.137.
Filzmaier, Peter; Plasser, Fritz: Die amerikanische Demokratie, S.294.
Vgl. Römmele, Andrea: Postmoderne Wahlkampftechnologien, S.516f.
Vgl. Newman, Bruce I.: The Marketing of the President, S.137.
Brunner, Wolfram: Wahlkampf in den USA I, S.4f.
Vgl. Hacker, Kenneth L.: Virtual Democracy, S.50/Whillock, Rita K.: Cyber-Politics. The Online Strategies of ’96, S.1208.
Vgl. Myers, Dee Dee: New Technology and the 1992 Clinton Presidential Campaign, S.183.
Vgl. Pippa, Norris: A Virtuous Circle, S.172.
Vgl. Meinhart, Edith; Schmid, Ulla: Spin Doktoren, S.29.
Vgl. Brazile, Donna L.: Der Wert moderner politischer Parteien, S.175.
Tenpas, Kathryn D.: The American Presidency, S.123.
Das heute bekannte issue advocacy geht auf Dick Morris zurück, der anregte, “zwecks Umgehung der gesetzlichen Spendenlimits für Kandidaten eine Finanzierung von personenbezogener Fernsehwerbung durch Parteien unter Berufung auf deren Meinungsfreiheit zu versuchen” (Filzmaier, Peter; Plasser, Fritz: Wahlkampf um das Weiße Haus 1992, S.123).
Wayne, Stephen J.: The Road to the White House 2000, S.202.
Vgl. Kaid, Lynda L.: Political Advertising in the 1992 Campaign, S.115.
Vgl. Devlin, Patrick L.: Contrasts in Presidential Campaign Commercials, S.272.
Vgl. Kaid, Lynda L.: Political Advertising in the 1992 Campaign, S.116.
Vgl. Friedenberg, Robert V.: The 1992 Presidential Debates, S.116.
Vgl. Arterton, Christopher F.: Campaign ’92, S.83.
Rosenstiel, Tom: Strange Bedfellows, S.111.
Vgl. Stempel, Guido H.; Windhauser, John W.: The Total Picture, S.202.
Vgl. Tedesco, John C.; McKinnon, Lori M.; Kaid, Lynda L.: Advertising Watchdogs, S.84.
Fazit des Präsidentschaftskandidaten Al Gore in dessen Abschlussarbeit zum Bachelor of Art. (Vgl. Gore, Albert A. Jr.: The Impact of Television on the Conduct of the Presidency 1949–1969, Cambridge 1969, zitiert nach: Bäuerlein, Heinz: Visuelle Rhetorik als Schlüssel zum Weißen Haus, S.193.)
Altendorfer, Otto: Wahlkampf in Deutschland, S.67.
Niemann, Jürgen: Auftakt zur Demokratie, S.154.
Die Union musste für eine Regierungsmehrheit eine Koalition mit der FDP und DP eingehen.
Niemann, Jürgen: Auftakt zur Demokratie, S.26.
Kitzinger, Uwe W.: Wahlkampf in Westdeutschland, S.67.
Niemann, Jürgen: Auftakt zur Demokratie, S.55.
Vgl. Benz, Wolfgang: Der Bundestagswahlkampf 1949, S.535.
Vgl. Kitzinger, Uwe W.: Wahlkampf in Westdeutschland, S.72.
Kitzinger, Uwe W.: Wahlkampf in Westdeutschland, S.71.
Holtz-Bacha, Christina: Wahlwerbung als politische Kultur, S.91.
Vgl. Wolf, Werner: Der Wahlkampf, S.219. Auch wurde schon der Vorwurf der SPD an die CDU laut, diese werde von der Wirtschaft unterstützt, woraufhin die CDU mit dem Vorwurf konterte, die Sozialdemokraten ließen ihren Wahlkampf aus dem kommunistischen Ausland finanzieren.
Vgl. Niemann, Jürgen: Auftakt zur Demokratie, S.35.
Erich Ollenhauer wurde nach dem Tod Schumachers im August 1952 zum Parteivorsitzenden der SPD gewählt Allerdings gelang es ihm nicht, die Popularität Schuhmachers zu erreichen. (Vgl. Niclauß, Karlheinz: Koalitionen und Kandidaten, S.33.)
Vgl. Holtz-Bacha, Christina: Wahlwerbung als politische Kultur, S.91.
Bösch, Frank: Vorreiter der modernen Kampagne, S.440.
Hirsch-Weber, Wolfgang; Schütz, Klaus: Wähler und Gewählte, S.27.
Vgl. Hennis, Wilhelm: Regieren im modernen Staat, S.38.
Hirsch-Weber, Wolfgang; Schütz, Klaus: Wähler und Gewählte, S.16.
Vgl. Hetterich, Volker: Von Adenauer zu Schröder, S.203.
Vgl. Strohmeier, Gerd: Wahlkampf in Deutschland, S.104. Adenauer ließ sich bereits seit 1950 regelmäßig vom Allensbacher Institut fir Demoskopie informieren. (Vgl. Wolf, Werner: Der Wahlkampf, S.142f.)
Gruner, Paul-Hermann: Die inszenierte Polarisierung, S.123.
Vgl. Hennis, Wilhelm: Regieren im modernen Staat, S.38.
Vgl. Hirsch-Weber, Wolfgang; Schütz, Klaus: Wähler und Gewählte, S.77; 86.
Kitzinger, Uwe W.: Wahlkampf in Westdeutschland, S.80.
Vgl. Hirsch-Weber, Wolfgang; Schütz, Klaus: Wähler und Gewählte, S.77.
Zum Umfang der Plakataktionen von CDU und SPD vgl. Hetterich, Volker: Von Adenauer zu Schröder, S.195.
Für die CDU galt es eher größere Flächen zu mieten, als viele kleine Plakate flächendeckend zu plakatieren. So wurden extra 1.000 Riesenplakattafeln aufgestellt und die meisten der 7.000 verfügbaren großen Sonderstellen gemietet. (Vgl. Kitzinger, Uwe W.: Wahlkampf in Westdeutschland, S.79.)
Bei den Tonfilmwagen handelt es sich um Lastkraftwagen, auf denen sich Tonabspielanlagen und Filmprojektoren befanden. Damit konnte vor Ort eine Art Freilichtkino aufgebaut werden, auf dessen Leinwand entsprechende Werbefilme liefen. Bei der CDU wurden einige der mobilen Busse von der regierungsfinanzierten Mobil-Werbung GmbH betreut, während die SPD sämtliche Kosten aus dem Parteivermögen beglich. (Vgl. Bösch, Frank: Vorreiter der modernen Kampagne, S.440.)
Hirsch-Weber, Wolfgang; Schütz, Klaus: Wähler und Gewählte, S.80.
Vgl. Kitzinger, Uwe W.: Wahlkampf in Westdeutschland, S.83.
Hirsch-Weber, Wolfgang; Schütz, Klaus: Wähler und Gewählte, S.85.
Struve, Günter: Kampf um die Mehrheit, S.21.
Der im Anschluss an die USA-Reise produzierte Werbefilm ‚Ein Mann wirbt für sein Volk’ ergänzte die Materialien der CDU-Tonfilmwagen und war ebenso in Kinos zu sehen. (Vgl. Bösch, Frank: Vorreiter der modernen Kampagne, S.440.)
Bei Plakataktionen blieb der negative Einschlag noch aus, so zeigte das bekannteste Plakat der SPD den Kopf Ollenhauers unter dem Slogan,Statt Adenauer Ollenhauer’. (Vgl. Hirsch-Weber, Wolfgang; Schütz, Klaus: Wähler und Gewählte, S.78.)
Strohmeier, Gerd: Vom Mythos der Amerikanisierung deutscher Wahlkämpfe, S.7. Für Bösch wird die Verbindung zwischen Politik und Produktwerbung in deutschen Wahlkämpfen erstmals 1952 deutlich, als Unterstützungsaktionen der ‚Waage. Gesellschaft zur Förderung des sozialen Ausgleichs e.V.’ stattfanden. Nach dem Vorbild amerikanischer Advertising Councils, der späteren PACs, schlossen sich in der ‚Waage’ führende deutsche Unternehmer zusammen, um Ludwig Erhard und seinen Kurs der sozialen Marktwirtschaft öffentlich zu unterstützen. (Vgl. Bösch, Frank: Vorreiter der modernen Kampagne, S.441.)
Vgl. Hirsch-Weber, Wolfgang; Schütz, Klaus: Wähler und Gewählte, S.12f.
Vgl. Wolf, Werner: Der Wahlkampf, S.188. Viktor Agartz, Leiter des Wirtschaftswissenschaftlichen Instituts des Gewerkschaftsbundes und daher in engem Kontakt mit führenden SPD-Politikern, wurde 1953 unter der Anklage verhaftet, aus der sowjetischen Zone illegal Gelder erhalten zu haben. (Vgl. Kitzinger, Uwe W.: Wahlkampf in Westdeutschland, S.53.)
Hennis, Wilhelm: Regieren im modernen Staat, S.38.
Obwohl Ollenhauer seit 1952 Parteivorsitzender war, sahen noch viele in ihm “einen wenig bekannten und farblosen Politiker” (Altendorfer, Otto: Wahlkampf in Deutschland, S.67). Die Union wurde mit 50,2% der Wählerstimmen stärkste Partei, die SPD erhielt 31,8%.
Vgl. Hetterich, Volker: Von Adenauer zu Schröder, S.141.
Unter Koordination Meyers besaß die CDU in jedem Wahlkreis einen hauptamtlichen Geschäftsführer, der die entsprechenden Organisationsaufgaben übernahm. Damit zog sie in der bundesweiten Koordinationsleistung erstmals mit der SPD gleich. (Vgl. Kitzinger, Uwe W.: Wahlkampf in Westdeutschland, S.67.)
Vgl. Hönemann, Stefan; Moors, Markus: Wer die Wahl hat, S.90.
Holtz-Bacha, Christina: Wahlwerbung als politische Kultur, S.94.
Vgl. Kitzinger, Uwe W.: Wahlkampf in Westdeutschland, S.97.
Vgl. Strohmeier, Gerd: Wahlkampf in Deutschland, S.104.
Vgl. Hetterich, Volker: Von Adenauer zu Schröder, S.142. Das Allensbacher Institut lieferte Umfragedaten mittlerweile exklusiv an die Bundesregierung, so dass die Bundesgeschäftsstelle zu Wahlen das Institut EMNID engagierte. (Vgl. Bösch, Frank: Vorreiter der modernen Kampagne, S.442.)
Gruner, Paul-Hermann: Die inszenierte Polarisierung, S.123.
Kitzinger, Uwe W.: Wahlkampf in Westdeutschland, S.104.
Vgl. Hetterich, Volker: Von Adenauer zu Schröder, S.167.
So übernahmen erstmals zwei verschiedene Werbefirmen die Ausarbeitung und Organisation der CDUKampagne, mit dem Resultat, dass die Plakate ganz im Stile eines kommerziellen Marketing knapper, unpolitischer und untereinander harmonischer konzipiert waren als die der SPD, die ihre langen Textplakate in Eigenregie entwarf und konzipierte. (vgl. Bösch, Frank: Vorreiter der modernen Kampagne, S.441)
Altendorfer, Otto: Wahlkampf in Deutschland, S.67.
Adenauer reiste 1957 nach Teheran, in die USA und nach Wien. Auf große Aufmerksamkeit stieß der Staatsbesuch in Persien, wo er Kaiserin Soraya, damals ein Dauergast in Magazinen, traf. Bösch vermerkt hierzu, dass Ollenhauer den Hochglanzfotos von Adenauer und Soraya mit seinen Anti-Atom-Tiraden wenig entgegensetzen konnte (vgl. Bösch, Frank: Vorreiter der modernen Kampagne, S.440). Am nachhaltigsten wirkte sich jedoch die Moskau-Reise 1955 aus, bei der Adenauer die Freilassung von fast 10.000 deutschen Kriegsgefangenen erreichte.
Hönemann, Stefan; Moors, Markus: Wer die Wahl hat, S.64.
Altendorfer, Otto: Wahlkampf in Deutschland, S.67.
Vgl. Hönemann, Stefan; Moors, Markus: Wer die Wahl hat, S.66.
Vgl. Kitzinger, Uwe W.: Wahlkampf in Westdeutschland, S.106. Wie zuvor Adenauer ließ nun auch Ollenhauer gezielt Werbebriefe versenden. (Vgl. ders.: Wahlkampf in Westdeutschland, S.109.)
Vgl. Holtz-Bacha, Christina: Hörfunk-Wahlkampagnen, S.295.
Die Werbezeitenvergabe im TV orientierte sich an den Stimmenverhältnissen im Bundestag. So erhielt die CDU ein Kontingent von 45 Minuten und die SPD 40 Minuten, die sich auf mehrere füinf- und zehnminütige Sendungen verteilten. (Vgl. Holtz-Bacha, Christina. Wahlwerhung als nnlitischp Kultur S 97)
Für die CDU-Werbung waren etwa 30 Werbemobile und 200 Tonfilmgeräte auf Tour. Sie sollten in den kleineren Dörfer, die für den Kandidaten nur schwer erreichbar waren, die Wähler überzeugen. Inklusive Kinowerbung erreichten sie mehrere Millionen Wähler. (Kitzinger, Uwe W.: Wahlkampf in Westdeutschland, S.85)
Vgl. Hlönemann, Stefan: Moors. Markus: Wer die Wahl hat S.83.
Die Darstellung Adenauers und Erhards dominierte die CDU-Plakate, wobei beide sogar ohne den Zusatz CDU abgebildet wurden. (Vgl. Bösch, Frank: Vorreiter der modernen Kampagne, S.443.)
Hönemarn, Stefan; Moors, Markus: Wer die Wahl hat, S.79.
Vgl. Altendorfer, Otto: Wahlkampf in Deutschland, S.67.
Vgl. Kitzinger, Uwe W.: Wahlkampf in Westdeutschland, S.106f.
Gruner, Paul-Hermann: Die inszenierte Polarisierung, S.165.
Vgl. Wolf, Werner: Der Wahlkampf, S.220.
Vgl. Kitzinger, Uwe W.: Wahlkampf in Westdeutschland, S.86f
Sarcinelli, Ulrich: Symbolische Politik, S.168.
Hönemann, Stefan; Moors, Markus: Wer die Wahl hat, S.91.
Strohmeier, Gerd: Wahlkampf in Deutschland, S.104.
Vgl. Bösch, Frank: Vorreiter der modernen Kampagne, S.441.
Struve, Günter: Kampf um die Mehrheit, S.25.
Müller, Albrecht: Von der Parteiendemokratie zur Mediendemokratie, S.49f.
Bösch, Frank: Vorreiter der modernen Kampagne, S.440.
Kitzinger, Uwe W.: Wahlkampf in Westdeutschland, S.103.
Wilke, Jürgen; Reinemarn, Carsten: Kanzlerkandidaten in der Wahlkampfberichterstattung, S.72
So verweist Altendorfer darauf, dass die NSDAP erstmals aus reinen Inszenierungs- und Mobilisierungsgedanken heraus den Wahlkampf auf die Straße verlegte. Hitler reiste mit Sonderzügen und Flugzeugen durch Deutschland, “sorgte mit großen Musikkapellen und vielen Fahnen für Stimmung und stellte sich selbst in den Mittelpunkt. Dazu kamen riesige, knallrote Plakate, mit denen er bereits Anfang der 20er Jahre München zuklebte und die kontinuierlich Tagesgespräch waren” (Altendorfer, Otto: Wahlkampf in Deutschland, S.66). Mizrahi spricht dem Hitlerwahlkampf eine ausgeklügelte Marketing- und Themenkampagne zu, nach der die Nationalsozialisten verstanden hätten, dass “der Einsatz von Symbolen, Themen, die Überzeugungskraft und die Verbreitung von Nachrichten über Rundfunk und Kundgebungen dazu dienen können, öffentliche Zustimmung fir Ziele zu erheischen” (Mizrahi, Jennifer L.: 17 Tipps für erfolgreiche Themenkampagnen, S.108).
Holtz-Bacha, Christina: Wahlkampf in Deutschland, S.50f.
Erst nach Bad Godesberg 1959 konnten sich die Reformer in der SPD mit einem moderneren und offeneren Programm durchsetzen. Der Nominierungsparteitag von Hannover 1960, auf dem Willy Brandt zum Kanzlerkandidaten ernannt wurde, ist der Wendepunkt. Nun wurde auch die SPD in den Augen der Wähler ‚pragmatischer’ und damit auch ‚wählbarer’. (Vgl. Hennis, Wilhelm: Regieren im modernen Staat, S.322f.) Nach Wiesendahl unternahm sie damit “den ersten Anlauf zu einer,volksparteilichen’ Modernisierung” (Wiesendahl, Elmar: Volksparteien im Abstieg, S.9). Zum Wahlkampf ’61 war die Entwicklung der SPD von der Klassen- zur Volkspartei weitgehend abgeschlossen, doch war zu diesem frühen Zeitpunkt allenfalls eine sehr schwache Mehrheit der Wahlberechtigten davon überzeugt. (Vgl. Struve, Günter: Kampf um die Mehrheit, S.51.)
Müller, Albrecht: Von der Parteiendemokratie zur Mediendemokratie, S.43.
Hauptsächlich trug die frühe USA-Reise zu diesem Image bei, die mit eindrucksvollen Bilder für einen direkten Vergleich zwischen beiden Politiker sorgte: “Als die Amerikaner Brandt im Februar 1959 mit einer tickertape parade auf den Straßen New Yorks feierten und die Bilder des im offenen Wagen stehenden, umjubelten Berliner Bürgermeisters um die Welt gingen, war die Inszenierung als ‚deutscher Kennedy’ gehoren.” (Kieseritzkv. Wolther von: “Alle unsere Hoffnungen erfüllt…”, S.19)
Vgl. Holtz-Bacha, Christina: Wahlwerbung als politische Kultur, S.103.
Vgl Wnlf Werner Der Wahlkampf S.110.
Wildenmann, Rudolf; Scheuch, Erwin K.: Der Wahlkampf 1961 im Rückblick, S.54. ..
Die Leiter des Bundespresseamts nahmen regelmäßig an Sitzungen des Planungsstabes tell, wodurch die Werbemaßnahmen des BPA mit der Konzeption der CDU-Kampagne abgestimmt waren, “auch wenn von der Leitung des BPA immer betont worden ist, es habe die Tätigkeit der Bundesregierung, nicht die der CDU als Partei publizistisch zu unterstützen” (Schleth, Uwe: Die Finanzen der CDU, S.262).
Die zentrale Wahlkampfleitung bestand aus zwölf Personen, darunter Brandt, Ollenhauer, Herbert Wehner, Klaus Schütz und Egon Bahr. (Vgl. Der Spiegel: Held nach Maß, S.33.)
Wildenmanm, Rudolf; Scheuch, Erwin K.: Der Wahlkampf 1961, S.53.
Vgl. Altendorfer, Otto: Wahlkampf in Deutschland, S.68.
Vgl. Struve, Günter: Kampf um die Mehrheit, S.68.
Holtz-Bacha, Christina: Massenmedien und Wahlen. S.23.
Vgl. Recker, Marie-Luise: Wahlen und Wahlkämpfe in der Bundesrepublik, S.304.
Hetterich, Volker: Von Adenauer zu Schröder, S.300.
Neben der Kennedy-Kampagne wurde auch der britische Unterhauswahlkampf 1959 beobachtet. Auch hier waren Beobachter der beiden deutschen Parteien vor Ort, allerdings hatte die US-Kampagne die prägenderen Aspekte. (Vgl. Wildenmarm, Rudolf; Scheuch, Erwin K.: Der Wahlkampf 1961, S.53.)
Schütz, Klaus: Die Lehren aus Kennedys Kampagne, S.33.
Vgl. Hans-Bredow-Institut (Hrsg.): Internationales Handbuch fir Rundfunk und Fernsehen, S.21. Umfragen zum Wahlkampf zeigen, dass, obwohl nur insgesamt 64% der Wähler via TV erreicht wurden, 40% der Bürger die Parteispots sahen. Etwa der gleiche Anteil wurde durch Radiospots erreicht. (Vgl. Wernerus, Theodor: Die Massenkommunikationsmittel, S. 129/ Struve Günter. Kamnfum die Mrehrheif S58
Vgl. Holtz-Bacha, Christina: Wahlwerbung als politische Kultur, S.100.
So standen der CDU z.B. bei acht Rundfunkanstalten insgesamt 19 Stunden Sendezeit zur Verfügung, die in 184 Einheiten gesplittet wurde. Der Aufwand an Werbezeit und —sendungen belief sich bei der SPD auf etwa die Hälfte. Zwar wurde in den Hörfunkspots bzw. —sendungen keine bekannte Möglichkeit zur Beeinflussung der Wähler ausgelassen, doch besaßen sie nach Ansicht aller Parteien nur eine marginale Wirkung auf die Wahlentscheidung. (Vgl. Wernerus, Theodor: Die Massenkommunikationsmittel, S.109f.)
Vgl. Wernerus, Theodor: Die Massenkommunikationsmittel, S.110.
Vgl Hetterich, Volker: Von Adenauer zu Schröder, S.300.
Vgl. Wernerus, Theodor: Die Massenkommunikationsmittel, S.111.
Von 37,5 Mio. Wahlberechtigten haben im Wahlkampf 1961 an Veranstaltungen teilgenommen (6%), Plakate wahrgenommen (33%), Werbesendungen im Rundfunk gehört (36%), Werbesendungen im Fernsehen gesehen (36%) und Inserate wahrgenommen (53%). (Vgl. Struve, Günter: Kampf um die Mehrheit, S.58.)
Erste Auflösungserscheinungen der CDU-Personalisierungsstrategie wurden mit dem Slogan ‚Adenauer, Erhard und die Mannschaft’ deutlich, der die wachsenden Zweifel an Adenauer in der Bevölkerung kompensieren sollte. Damit musste zum ersten Mal in ihrer Geschichte “die Partei den Kanzler stützen, nicht umgekehrt” (Wildenmann, Rudolf; Scheuch, Erwin K.: Der Wahlkampf 1961, S.44).
Beide Parteien legten den Schwerpunkt der Werbeinsertion auf Tageszeitungen, doch betrug sie bei der CDU weniger als ein Drittel des Anzeigenetats, während die SPD fast 2/3 in Tageszeitungen investierte. (Val. Wernerus, Theodor: Die Massenkommunikationsmittel, S.108.)
Vgl. Strohmeier, Gerd: Vom Mythos der Amerikanisierung deutscher Wahlkämpfe, S.7.
Vgl. Sarcinelli, Ulrich: Kampagnen, S.667.
Vgl. Wernerus, Theodor: Die Massenkommunikationsmittel, S.112f.
Der SPD-Vorstand identifizierte per Demoskopie potentielle Wählergruppen. In der Gruppe der Unentschlossenen, die laut Meinungsumfrage rund 8 Mio. Wähler umfaßte, wurde Brandt mit den höchsten Werten notiert. Dieses Wählersegment erklärte die SPD zur Zielgruppe ihrer Werbebemühungen. (Vgl. Der Spiegel: Held nach Maß, S.30f.)
So beispielsweise die Deutschlandtour Brandts, die entgegen den Adenauer-Reisen weitaus mehr und scheinbar spontane Kontakte zum Wähler enthielt und damit große Ähnlichkeit mit Kennedys whistle-stop campaign aufwies. Mit der Brandt-Rundreise ließen sich erstmals Anzeichen fiir gezielte vote maximation in Deutschland finden, denn die Sozialdemokraten ermittelten fir Brandt jene Gebiete, in denen die SPD potentiell die meisten Wählerstimmen gewinnen konnte. (Vgl. Struve, Günter: Kampf um die Mehrheit, S.72f.)
Vgl. Altendorfer, Otto: Wahlkampf in Deutschland, S.68/Holtz-Bacha, Christina: Wahlwerbung als politische Kultur, S.103/Recker, Marie-Luise: Wahlen und Wahlkämpfe in der Bundesrepublik, S.300f.
Vgl. Struve, Günter: Kampf um die Mehrheit, S.53.
Vgl. Wildenmarn, Rudolf; Scheuch, Erwin K.: Der Wahlkampf 1961, S.53.
Hetterich, Volker: Von Adenauer zu Schröder, S.303.
Die Medienaufmerksamkeit war so groß, dass Schütz als Wahlkampfmanager eigene Artikel gewidmet wurden. (Vgl. stellvertretend: Der Spiegel: Held nach Maß. Brandts Wahl-Manager Klaus Schütz.) Ein Hinweis auf frühe Metacoverage in deutschen Medien. Schütz nennt den gezielten Versuch, die Metakommunikation zur Kampagnenfiihrung bereits 1960 zum Thema zu machen, die dann allerdings von den verantwortlichen Personen geblockt wurde: “Eine breite Berichterstattung über unseren Wahlkampf war uns mehr als wichtig. Wenn wir hier in Berlin frei schalten und walten gekonnt hätten, wäre jeden Tag ein Bericht über die Techniken unseres Wahlkampfes erschienen.” (Klaus Schütz im Interview mit Thymian Bussemer, S.478.)
Vgl. Wildenmann, Rudolf; Scheuch, Erwin K.: Der Wahlkampf 1961, S.57.
Schütz, Klaus: Die Lehren aus Kennedys Kampagne, S.34.
Hetterich, Volker: Von Adenauer zu Schröder, S.303.
Vgl. Struve, Günter: Kampf um die Mehrheit, S.99. Zum Wahlkampf 1965 wurde erstmals ein Wahlkampfabkommen unterzeichnet, das einen sachlichen und fairen Wahlkampf gewährleisten und die steigenden Werbekosten begrenzen sollte.
Die zentrale Wahlkampfleitung bestand u.a. aus Brandt, Wehner, Fritz Erler und Schatzmeister Alfred Nau. Da sich das Gremium nur selten traf und Absprachen meist bei informellen Zusammenkünften getroffen wurden, kam Wehner und dem Referat fir Werbung und Öffentlichkeitsarbeit der Hauptanteil an der Kampagnenvorbereitung und -durchfhrung zu. (Vgl. Struve, Günter: Kampf um die Mehrheit, S.141.) d
Vgl. Krebs, Thomas: Parteiorganisation und Wahlkampffihrung, S.89. Für diese Art des Lieigruppenansatzes wurde sogar der Begriff campaigning übernommen. (Vgl. Struve, Günter: Kampf um die Mehrheit, S.72.)
Vgl. Müller, Albrecht: Von der Parteiendemokratie zur Mediendemokratie, S.56f.
Vgl. Struve, Günter: Kampf um die Mehrheit, S.149. Die Regionalisierung ließ sich bei den elektronischen Medien nicht verwirklichen und blieb auf den Hörfunk beschränkt. (Ders.: Kampf um die Mehrheit, S.162.)
Hetterich. Volker: Von Adenauer zu Schröder, S.203.
Vgl. Altendorfer, Otto: Wahlkampf in Deutschland, S.68/Holtz-Bacha, Christina: Wahlwerbung als politische Kultur, S.104.
Hetterich, Volker: Von Adenauer zu Schröder, S.207.
Vgl. Struve, Günter: Kampf um die Mehrheit, S.159.
Vgl. Krebs, Thomas: Parteiorganisation und Wahlkampfführung, S.105.
Vgl. Altendorfer, Otto: Wahlkampf in Deutschland, S.68.
Vgl. Struve, Günter: Kampf um die Mehrheit, S.72f.
Vgl. Holtz-Bacha, Christina: Wahlwerbung als politische Kultur, S.104.
Vgl. Altendorfer, Otto: Wahlkampf in Deutschland, S.68.
Die FDP-Bundestagsfraktion verweigerte ihre Zustimmung zum Haushaltsentwurf 1967, und ihre Minister traten im Oktober ’66 zurück. Damit war die Regierungskoalition mit der CDU/ CSU de facto beendet. Auf Drängen der eigenen Parteiführung trat Erhard vom Amt des Bundeskanzlers und CDU-Vorsitzenden zuruck. Der Bundestag wählte tags darauf den Ministerpräsidenten Baden-Württembergs, Kurt Georg Kiesinger, zum neuen Bundeskanzler, der nun die ‚Große Koalition’ aus CDU/CSU und SPD anfiihrte. Brandt wurde zum Außenminister der Großen Koalition ernannt. (Vgl. Niclauß, Karlheinz: Koalitionen und Kandidaten, S.33.)
Bei der SPD hatte sich die Erkenntnis durchgesetzt, dass gegen die führenden Schichten in der Bundesrepublik kein Wahlkampf zu gewinnen sei. Diese interne Stimmungslage war ausschlaggebend für den Eintritt in die Große Koalition. Erst durch Regierungsteilnahme bot sich der SPD die Chance, dem Dilemma einer Oppositionspartei zu entgehen und ihre Regierungsfähigkeit beweisen zu können. (Vgl. Köhler, Jürgen: Politische Wahlkonkurrenz in der Großen Koalition, S.104.)
Vgl. Holtz-Bacha, Christina: Wahlwerbung als politische Kultur, S.109.
Müller, Albrecht: Von der Parteiendemokratie zur Mediendemokratie, S.43.
Hetterich, Volker: Von Adenauer zu Schröder, S.146.
Im Jahre 1969 übergab die SPD erstmals Teile ihrer Wahlkampffihrung an die Werbefirma ARE, wobei diese ihren Ursprung nicht im privatwirtschaftlichen Sektor hatte, sondern von der SPD eigens zur Werbung in Wahlkämpfen aufgebaut und mit Parteimitteln und -personal ausgestattet wurde. (Vgl. Bösch, Frank: Vorreiter der modernen Kampagne, S.441f/Staeck, Klaus; Karst, Ingeborg: Plakate abreißen verboten!, S.4.)
Vgl. Wolf, Werner: Der Wahlkampf, S.110.
Müller, Albrecht: Von der Parteiendemokratie zur Mediendemokratie, S.54.
Vgl. Köhler, Jürgen: Politische Wahlkonkurrenz in der Großen Koalition, S.212.
Vgl. Hetterich, Volker: Von Adenauer zu Schröder, S.172.
Vgl. Kaltefleiter, Werner; et al.: Im Wechselspiel der Koalitionen, S.99.
Vgl. Palmer, Christoph E.: Der Bundestagswahlkampf 1986/87, S.265.
Köhler, Jürgen: Politische Wahlkonkurrenz in der Großen Koalition, S.102.
Vgl. Christlich Demokratische Union Deutschlands (CDU): Von der Kanzler- zur Bürgerpartei, S.13.
Köhler, Jürgen: Politische Wahlkonkurrenz in der Großen Koalition, S.232.
Kieseritzky, Wolther von: “Alle unsere Hoffnungen erfüllt…”, S.23.
Vgl. Köhler, Jürgen: Politische Wahlkonkurrenz in der Großen Koalition, S.235.
Vgl. Müller, Albrecht: Von der Parteiendemokratie zur Mediendemokratie, S.46f.
Vgl. Holtz-Bacha, Christina: Wahlwerbung als politische Kultur, S.112.
Vgl. Köhler, Jürgen: Politische Wahlkonkurrenz in der Großen Koalition, S.250.
Vgl. Holtz-Bacha, Christina: Wahlwerbung als politische Kultur, S.109.
Vgl. Christlich Demokratische Union Deutschlands (CDU): Von der Kanzler- zur Bürgerpartei, S.13.
Vgl. Köhler, Jürgen: Politische Wahlkonkurrenz in der Großen Koalition, S.216.
Vgl. Hesse, Joachim J.; Ellwein, Thomas: Das Regierungssystem der Bundesrepublik Deutschland, S.242.
Vgl. Staeck, Klaus; Karst, Ingeborg: Plakate abreißen verboten!, S.100.
Köhler, Jürgen: Politische Wahlkonkurrenz in der Großen Koalition, S.259.
Hönemann, Stefan; Moors, Markus: Wer die Wahl hat, S.122.
Stimmenverteilung 1972 (zu 1969): SPD 45,8% (+3,1%), CDU/CSU 44,9% (-1,2%), FDP 8,4% (+2,6%), Sonstige 0,9% (-4,5%).
Vgl. Brettschneider, Frank: Wählerverhalten in vergleichender Perspektive, S.5/Kieseritzky, Wolther von: “Alle unsere Hoffnungen erfillt…”, S.23.
Vgl. Weiß, Hans-Jürgen: Wahlkampf im Fernsehen, S.50.
Müller, Albrecht: Von der Parteiendemokratie zur Mediendemokratie, S.43.
Vgl. Baring, Arnulf: Machtwechsel, S.504.
Vgl. Holtz-Bacha, Christina: Wahlwerbung als politische Kultur, S.115f
Vgl. Hönemann, Stefan; Moors, Markus: Wer die Wahl hat, S.114f
Vgl. Wolf, Werner: Der Wahlkampf, S.111. Die Werbefirmen der CDU waren die Dr. Hegeman-Agentur und team, die CSU hatte team 70 engagiert, während die SPD wieder mit ARE zusammenarbeitete. Am Rande sei noch darauf hingewiesen, dass die FDP bereits seit 69 mit Baums, Mann + Zimmermann zusammenarbeitete. (Vgl. Staeck, Klaus; Karst, Ingeborg: Plakate abreißen verboten!, S.7.)
Aftendorfer, Otto: Wahlkampf in Deutschland, S.68.
Insgesamt blieben die Werbezeitenkontingente von 1969 erhalten, wobei sich die SPD der eingefiihrten Obergrenze von 2,5 Minuten anpassen musste und ’72 somit quantitativ mehr Spots als bisher in Bundestagswahlen schaltete. Insgesamt produzierte sie 3 verschiedene TV-Spots (Vgl. Hetterich, Volker: Von Adenauer zu Schröder, S.207/Müller, Albrecht: Willy wählen ’72, S.91.)
Die durchschnittliche Zuschauerquote betrug etwa 40% Prozent. Nach der letzten Diskussion ergab eine von BILD und DIE WELT in Auftrag gegebene Umfrage, welcher der Kandidaten den besten Eindruck mache, dass Barzel mit 45% deutlich vor Brandt (39%), Strauß (9%) und Scheel (7%) lag. (Vgl. Weiß, Hans-Jürgen: Wahlkampf im Fernsehen, S.130ff.)
Vgl. Holtz-Bacha, Christina: Wahlkämpfe in Deutschland, S.223. Die Diskussionen fanden am 18.10., 2.11. und 15.11. statt. Die erste Runde wurde von der ARD, die zweite vom ZDF und die dritte von beiden parallel übertragen. (Vgl. Wilke, Jürgen; Reinemann, Carsten: Kanzlerkandidaten in der Wahlkampfberichterstattung, S.13.) Stichproben ergaben, dass zumindest 84% der Befragten eine der drei Diskussionen am Bildschirm verfolgt hatten; fast jeder Zweite hatte alle drei gesehen. (Vgl. Norpoth, Helmut; Baker, Kendall L.: Politiker unter sich am Bildschirm, S.616f.)
Vgl. Holtz-Bacha, Christina: Wahlwerbung als politische Kultur, S.117.
Vgl. Brandstätter, Hermann: Medieneffekte in der Bewertung der Argumente einer Wahlkampfdiskussion, S.46f/Weiß, Hans-Jürgen: Wahlkampf im Fernsehen, S. 108f.
Vgl. Meyer, Thomas; Kampmann, Martina: Politik als Theater, S.41/Donsbach, Wolfgang: Sechs Gründe gegen Fernsehduelle, S.22.
Müller, Albrecht: Von der Parteiendemokratie zur Mediendemokratie, S.36f.
Vgl. Müller, Albrecht: Willy wählen ’72, S.78.
Radunski, Peter: Wahlkämpfe, S.109.
Vgl. Müller, Albrecht: Willy wählen ’72, S.59.
Vgl. Staeck, Klaus; Karst, Ingeborg: Plakate abreißen verboten!, S.10.
Vgl. Staeck, Klaus; Karst, Ingeborg: Plakate abreißen verboten!, S.39f; S.46f.
Vgl. Bentele, Karlheinz; Borstell, Henning von: Der Bundestagswahlkampf 1976 der SPD, S.86.
Vgl. Müller, Albrecht: Willy wählen ’72, S.70; S.99.
Köhler, Jürgen: Politische Wahlkonkurrenz in der Großen Koalition, S.250.
Vgl. Sozialdemokratische Partei Deutschlands (SPD): Dokumentation über die Werbekampagnen, S.35
Vgl. Staeck, Klaus; Karst, Ingeborg: Plakate abreißen verboten!, S.91. So gaben die Wählerinitiativen der SPD alleine im Bereich der zentral geschalteten Zeitungsanzeigen 485.000 DM aus. Der Betrag freier, sprich unabhängiger pro SPD-Anzeigen dürfte vermutlich mindestens dreimal höher liegen. (Vgl. Sozialdemokratische Partei Deutschlands (SPD): Dokumentation über die Werbekampagnen, S.12.)
Vgl. Strohmeier, Gerd: Wahlkampf in Deutschland, S.105.
Vgl. Bösch, Frank: Vorreiter der modernen Kampagne, S.439.
Müller, Albrecht: Von der Parteiendemokratie zur Mediendemokratie, S.46.
Baring, Arnulf: Machtwechsel, S.504.
Hönemann, Stefan; Moors, Markus: Wer die Wahl hat, S.145.
Vgl. Kaltefleiter, Werner: Vorspiel zum Wechsel, S.153. 431 Vgl. Hönemann, Stefan; Moors, Markus: Wer die Wahl hat, S.43. 432 Staeck, Klaus; Karst, Ingeborg: Plakate abreißen verboten!, S.3. 433 Vgl. Kieseritzky, Wolther von: “Alle unsere Hoffnungen erfiillt…”, S.24. Beredetes Zeugnis der Polarisierung und Emotionalisierung des Wahlkampfes ist die hohe Mobilisierung auf beiden Seiten, die in der höchsten bis dahin gemessenen Wahlbeteiligung von 91,7% resultierte. 434 Vgl. Norpoth, Helmut: Kanzlerkandidaten, S.568. 435 Hönemann, Stefan; Moors, Markus: Wer die Wahl hat, S.122. 436 Vgl. Brettschneider, Frank: Wählerverhalten in vergleichender Perspektive, S.5. 437 Die Riicktrittsgrtinde Brandts lassen sich nicht ausschließlich auf die Spionage-Affäre reduzieren, die lediglich den Ausschlag gab. Zu den politischen Griinden vgl. Baring, Arnulf: Machtwechsel, S.739ff. 438 Vgl. Holtz-Bacha, Christina: Wahlwerbung als politische Kultur, S.119. 439 Hetterich, Volker: Von Adenauer zu Schröder, S.309.
Vgl. Kaltefleiter, Werner: Vorspiel zum Wechsel, S.153.
Vgl. Hönemann, Stefan; Moors, Markus: Wer die Wahl hat, S.43.
Staeck, Klaus; Karst, Ingeborg: Plakate abreißen verboten!, S.3.
Vgl. Kieseritzky, Wolther von: “Alle unsere Hoffnungen erfiillt…”, S.24. Beredetes Zeugnis der Polarisierung und Emotionalisierung des Wahlkampfes ist die hohe Mobilisierung auf beiden Seiten, die in der höchsten bis dahin gemessenen Wahlbeteiligung von 91,7% resultierte.
Vgl. Norpoth, Helmut: Kanzlerkandidaten, S.568.
Hönemann, Stefan; Moors, Markus: Wer die Wahl hat, S.122.
Vgl. Brettschneider, Frank: Wählerverhalten in vergleichender Perspektive, S.5.
Die Riicktrittsgrtinde Brandts lassen sich nicht ausschließlich auf die Spionage-Affäre reduzieren, die lediglich den Ausschlag gab. Zu den politischen Griinden vgl. Baring, Arnulf: Machtwechsel, S.739ff.
Vgl. Holtz-Bacha, Christina: Wahlwerbung als politische Kultur, S.119.
Hetterich, Volker: Von Adenauer zu Schröder, S.309.
Vgl. Wild, Christiane: Der Bundestagswahlkampf 1976, S.89f
Römmele, Andrea: Parteien und Wahlkämpfe, S.101f.
Langguth, Gerd: Von ’76 bis ’98, S.451.
Vgl. Scheer, Hermann: CDU. Restaurierung oder Amerikanisierung der Bundesrepublik?, S.299f
Vgl. Wolf, Werner: Der Wahlkampf, S.111. Full Service-Agenturen sind breit gefächerte Werbeagenturen, die das gesamte Werbemanagement unter einem Dach vereinen. Der Wahlkampf 1972 zeigte, dass sie mit der Werbung in Radio, TV und Printmedien sowie der Koordination von Veranstaltungen überfordert waren und selbst wiederum spezialisierte Agenturen beauftragen mussten. Da mit einer solchen Spezialisierung die Gefahr verbunden war, dass ein großer Teil an Kontrollmöglichkeiten von der Partei in die Agentur hineinverlagert wurde und die CDU die Gründung einer parteieigenen Agentur ablehnte, wurden seit ’72 keine Full Service-Agenturen mehr engagiert. (Vgl. Hetterich, Volker: Von Adenauer zu Schröder, S.150f) Dieses so genannte Integrationsprinzip geht auf die Initiative des langjährigen Wahlkampfmanagers Radunski zurück. (Vgl. Radunski, Peter: Wahlkampf, S.41f.)
Vgl. Langguth, Gerd: Von ’76 bis ’98, S.449.
Norris, Pippa: A Virtuous Circle, S.138.
Vgl. Sarcinelli, Ulrich: Symbolische Politik, S.77.
Vgl. Kaltefleiter, Werner: Vorspiel zum Wechsel, S.167.
Wild, Christiane: Der Bundestagswahlkampf 1976, S.92.
Vgl. Hefterich, Volker: Von Adenauer zu Schröder, S.152. Gerd Bacher wird zugeschrieben, dass dank seines Einflusses “Kohl seinerzeit eine monströs wirkende Hornbrille durch ein relativ modernes, leichtflügig wirkendes Brillengestell ersetzte — was damals schon eine ähnliche mediale Aufnerksamkeit fand, vergleichbar mit den Haaren des heutigen Kanzlers oder der Frisur von Angela Merkel” (Langguth, Gerd: Von ’76 bis ’98, S.449).
Im Mainzer Kreis waren der Parteivorsitzende, Generalsekretär, Bundesgeschäftsfiihrer, Bundesschatzmeister und die Mitarbeiter der Abteilung Öffentlichkeitsarbeit vertreten. Bei Bedarf wurden Experten aus Wirtschaft, Medien und Wissenschaft um ihre Beurteilung gebeten. (Vgl. Rabeneick, Manfred: Der Bundestagswahlkampf 1976 der CDU, S.72.)
Vgl. Bentele, Karlheinz; Borstell, Henning von: Der Bundestagswahlkampf 1976 der SPD, S.79.
Vgl. Wild, Christiane: Der Bundestagswahlkampf 1976, S.149.
Vgl. Kaltefleiter, Werner: Vorspiel zum Wechsel, S.155f.
Vgl. Altendorfer, Otto: Wahlkampf in Deutschland, S.67.
Vgl. Wild, Christiane: Der Bundestagswahlkampf 1976, S.96f. Im Laufe des Wahlkampfes nahm Kohl an über 150 Veranstaltungen teil und konnte 750.000 Menschen direkt ansprechen. (Vgl. Kaltefleiter, Werner: Vorspiel zum Wechsel, S.171.) Die nun obligatorischen Auslands-reisen von Schmidt und Kohl sorgten für entsprechend positive Darstellungen ihrer Persönlichkeiten. Schmidt nutzte seine Auslandsreisen auch stets zur Vermarktung des Staatsmann-Images. Kohl reiste nach Peking, Moskau, durch mehrere Länder in Osteuropa, nach Washington und London.
Vgl. Rabeneick, Manfred: Der Bundestagswahlkampf 1976 der CDU, S.66.
Vgl. Müller, Albrecht: Willy wählen ’72, S.70; S.158.
Vgl. Rabeneick, Manfred: Der Bundestagswahlkampf 1976 der CDU, S.72.
Hetterich, Volker: Von Adenauer zu Schröder, S.153.
Vgl. Rabeneick, Manfred: Der Bundestagswahlkampf 1976, S.71f.
Vgl. Hönemann, Stefan; Moors, Markus: Wer die Wahl hat, S.162.
Vgl. Hetterich, Volker: Von Adenauer zu Schröder, S.311.
Norpoth, Helmut; Baker, Kendall L.: Politiker unter sich am Bildschirm, S.602f.
Vgl. Holtz-Bacha, Christina: Wahlwerbung als politische Kultur, S.122.
Vgl. Norpoth, Helmut; Baker, Kendall L.: Politiker unter sich am Bildschirm, S.617.
Vgl. Wild, Christiane: Der Bundestagswahlkampf 1976, S.185.
Die TV-Werbung begann zu Anfang mit einer optimistischen und in Farbe gedrehten Darstellungsweise des Lebens in der Bundesrepublik, die dann in Schwarz-Weiß überging und verschiedene Negativ-Szenen, wie z.B. Aufnahmen aus der DDR, SPD-Führer mit kommunistischen Politikern etc., zeigte. (Vgl. Kaltefleiter, Werner: Vorspiel zum Wechsel, S.172.)
Vgl. Wild, Christiane: Der Bundestagswahlkampf 1976, S.186.
Kaltefleiter, Werner: Vorspiel zum Wechsel, S.160.
Vgl. Strohmeier, Gerd: Vom Mythos der Amerikanisierung, S.7.
Rabeneick, Manfred: Der Bundestagswahlkampf 1976 der CDU, S.68.
Vgl. Wild, Christiane: Der Bundestagswahlkampf 1976, S.181.
Holtz-Bacha, Christina: Wahlwerbung als politische Kultur, S.120.
Vgl. Wiesendahl, Elmar: Volksparteien im Abstieg, S.11.
Wild, Christiane: Der Bundestagswahlkampf 1976, S.192.
In einer Kampfabstimmung gegen den niedersächsischen Ministerpräsidenten Ernst Albrecht am 2.7.1979 entschied der bayerische Ministerpräsident Franz-Josef Strauß die Wahl mit 135 zu 102 Stimmen für sich. Der CDU-Vorsitzende Kohl verzichtete auf eine Kandidatur. (Vgl. Christlich Demokratische Union Deutschlands (CDU): Von der Kanzler- zur Bürgerpartei, S.19.)
Niclauß, Karlheinz: Koalitionen und Kandidaten, S.34.
Vgl. Wilke, Jürgen; Reinemann, Carsten: Kanzlerkandidaten in der Wahlkampfberichterstattung, S.87.
Vgl. Radunski, Peter: Strategische Überlegungen zum Fernsehwahlkampf, S.138. Strauß reiste z.B. nach Bulgarien, Italien, Ägypten, England, zum Vatikan und in die USA. Kanzler Schmidt versuchte mit Reisen nach Russland und angesetzten Gipfeln mit ostdeutschen und —europäischen Politikern das OstpolitikThema aufzugreifen. (Vgl. Radunski, Peter: Wahlkampfstrategien ’80, S.33f.)
Bethscheider, Monika: Wahlkampffihrung und politische Weltbilder, S.154.
Vgl. Holtz-Bacha, Christina: Wahlwerbung als politische Kultur, S.126.
Vgl. Norpoth, Helmut; Baker, Kendall L.: Politiker unter sich am Bildschirm, S.617.
Interessanterweise lassen sich als Folge der TV-Diskussion erste Versuche eines Rapid Response bei den Parteien erkennen. Da der Wahlkampf bereits am selben Wochenende auslief, blieb den Parteien keine Möglichkeit mehr, ihren Eindruck der Debatte ausreichend zu kommunizieren. Um zumindest noch einen geringen Einfluss zu haben, versuchten sie mit noch in der Nacht hergestellten Flugblättern, ihre Interpretation in den Medienkreislauf zu bringen. Allein die Union verteilte am Morgen nach der Diskussionsrunde ca. drei Mio. Flugblätter. (Vgl. Radunski, Peter: Wahlkampfstrategien ’80, S.44.)
Allerdings belegen Untersuchungen, dass die Zuschauerquoten dramatisch sanken. Sendungen wie,Erfolg erst bei fünf Prozent’ (ARD) oder,Drei Tage vor der Wahl’ (ARD/ZDF) besaßen teilweise unter 20% Einschaltquoten. Fast 1/3 der Bundesbürger hatte 1980 keine einzige Wahlsondersendung gesehen. (Vgl. Darkow, Michael; Buß, Michael: Der Bundestagswahlkampf 1980, S.447.)
Vgl. Bethscheider, Monika: Wahlkampffüihrung und politische Weltbilder, S.153.
Vgl. Holtz-Bacha, Christina: Wahlwerbung als politische Kultur, S.125.
Bethscheider, Monika: Wahlkampffüihrung und politische Weltbilder, S.154.
Vgl. Radunski, Peter: Wahlkampfstrategien ’80, S.39ff.
Vgl. Wewer, Göttrik: Den Wahlkampf befrieden?, S.40f.
Wahlkampfillustrierte wurden 1980 nur noch von der CDU in wahlrelevantem Umfang eingesetzt. Die anderen Parteien hatten diese zugunsten der Insertion bzw. TV- und Plakatwerbung stark reduziert oder ganz aufgegeben; die CDU folgte 1983. (Vgl. Hetterich, Volker: Von Adenauer zu Schröder, S.201.) 492 Vgl. Bethscheider, Monika: Wahlkampfführung und politische Weltbilder, S.195f.
Vgl. Holtz-Bacha, Christina: Wahlwerbung als politische Kultur, S.127. Hans-Jochen Vogel war Bundesjustizminister, Regierender Bürgermeister von West-Berlin und Oppositionsfiihrer im Abgeordnetenhaus. Nach Schmidts Verzicht auf eine Kandidatur wurde Vogel im Oktober ’82 zum SPD-Spitzenkandidaten nominiert.
Gruner, Paul-Hermann: Die inszenierte Polarisierung, S.123f.
Niclauß, Karlheinz: Das Schicksal der Kanzlerparteien. S.45.
Vgl. Holtz-Bacha, Christina: Wahlwerbung als politische Kultur, S.127.
Vgl. SPD-Parteivorstand (Hrsg.): Jahrbuch der SPD 1982, S.242.
Vgl. SPD-Parteivorstand (Hrsg.): Jahrbuch der SPD 1982, S.244.
Bethscheider, Monika: Wahlkampfführung und politische Weltbilder, S.196.
Vgl. Andersen, Uwe; Woyke, Wichard: Wahl ’87, S.97f.
Sarcinelli, Ulrich; Geisler, Alexander: Die Demokratie auf dem Opferaltar, S.156.
Gabriel, Oscar W.; Brettschneider, Frank: Die Bundestagswahl 1998, S.22.
Vgl. Hetterich, Volker: Von Adenauer zu Schröder, S.178. Die anfängliche Wahlkampfleitung bestand u.a. aus Bundesgeschäftsführer Glotz, dem NRW-Landesgeschäftsführer Bodo Hombach, dem Parteisprecher Wolfgang Clement und dem Abteilungsleiter Wahlen der Bundesgeschäftsstelle, Bernd Schoppe. Als Folge der Differenzen trat Clement vom Amt zurück, und Hombach verließ die Bundeskampagne.
Vgl. Holtz-Bacha, Christina: Wahlwerbung als politische Kultur, S.130.
Palmer, Christoph E.: Der Bundestagswahlkampf 1986/87, S.155.
Vgl. Palmer, Christoph E.: Der Bundestagswahlkampf 1986/87, S.156.
Vgl. Langguth, Gerd: Von ’76 bis ’98, S.448.
Vgl. Altendorfer, Otto: Wahlkampf in Deutschland, S.69.
Die ersten politischen TV-Spots im Privatfernsehen waren schon von der CDU im Europawahlkampf 1984 ausgestrahlt worden; insgesamt 13 Spots auf dem damals noch luxemburgischen Sender RTL plus. (Vgl. Hetterich, Volker: Von Adenauer zu Schröder, S.206.)
Vgl. Holtz-Bacha, Christina: Wahlwerbung als politische Kultur, S.133.
Vgl. Hetterich, Volker: Von Adenauer zu Schröder, S.211.
Entsprechende Reisen der Kandidaten in die USA oder andere wichtige Staaten gehörten seit 20 Jahren zum Standardprogramm und enthielten, ebenso wie ihre Deutschlandreisen, keine neuen Elemente.
Vgl. Holtz-Bacha, Christina: Wahlwerbung als politische Kultur, S.131f.
Vgl. Palmer, Christoph E.: Der Bundestagswahlkampf 1986/87, S.119.
Vgl. Hetterich, Volker: Von Adenauer zu Schröder, S.214.
Um nicht gegen ein Urteil des Oberlandesgerichts Stuttgart (1988) zu verstoßen, das politische mit gewerblicher Telefonwerbung gleichstellt und erklärt, dass unerbetene Anrufe das Persönlichkeitsrecht des Angerufenen verletzen, beschränkten die Parteien ihr Telefoncanvassing auf so genannte Hot Calls, bei denen ausschließlich bereits vorhandene Adressen und Kontakte genutzt wurden. (Vgl. Hetterich, Volker: Von Adenauer zu Schröder, S.216.)
Allerdings gab es im Vorfeld des SPD-Wahlkampfes heftige Kritik vom linken Parteiflügel an der moderneren Wahlkampffhrung, die sich dem beginnenden veränderten Wahlverhalten anzupassen versuchte und der — abermals von innen heraus — eine unreflektierte Amerikanisierung vorgeworfen wurde. (Vgl. Günther, Joachim: “Amerikanisierung” oder Parteiidentität?, S.331.)
Vgl. Palmer, Christoph E.: Der Bundestagswahlkampf 1986/87, S.194.
Vgl. Stauss, Frank: Wählt Markenpolitik!, S.219.
Vgl. Palmer, Christoph E.: Der Bundestagswahlkampf 1986/87, S.195.
Hesse, Joachim J.; Ellwein, Thomas: Das Regierungssystem der Bundesrepublik Deutschland, S.245
Gotto, Klaus: Was entscheidet Wahlen?, S.51.
Vgl. Schönbach, Klaus; Semetko, Holli A.: Medienberichterstattung und Parteienwerbung, S.335.
Vgl. Beyme, Klaus von: Das politische System der Bundesrepublik Deutschland (b),.110.
Vgl. Holtz-Bacha, Christina: Wahlwerbung als politische Kultur, S.136.
Vgl. Kindelmann, Klaus: Kanzlerkandidaten in den Medien, S.181.
Kaase, Max; Bauer-Kaase, Petra: Zur Beteiligung an der Bundestagswahl 1994, S.85.
Vgl. Schönbach, Klaus; Semetko, Holli A.: Medienberichterstattung und Parteienwerbung, S.328.
Vgl. Gotto, Klaus: Was entscheidet Wahlen?, S.51.
Hönemann, Stefan; Moors, Markus: Wer die Wahl hat, S.162.
Mit längerer Amtszeit zog Kohl immer mehr Entscheidungskompetenz vom ursprünglichen Wahlkampfapparat im Konrad-Adenauer-Haus ab und etablierte diese in der Wahlkampfkommission des Kanzleramts. Langguth bezeichnet diesen Prozess in der Retrospektive als einen schwer wiegenden Fehler, da Kohl letztlich mehr auf seine unmittelbaren Berater hörte als auf die Wahlmanager in der Parteizentrale. (Vgl. Langguth, Gerd: Von ’76 bis ’98, S.449.)
Vgl. Hetterich, Volker: Von Adenauer zu Schröder, S.180.
Vgl. Radunski, Peter: Vor der Deutschlandwahl, S.5 lf.
Vgl. Holtz-Bacha, Christina: Wahlwerbung als politische Kultur, S.137.
Hönemann, Stefan; Moors, Markus: Wer die Wahl hat, S.162.
Eventuell mag auch die anfängliche Abneigung der SPD gegen das Privatfernsehen dazu beigetragen haben, hatte doch Kanzler Schmidt noch bis 1982 die Verkabelung der Bundesrepublik zu verhindern versucht. (Vgl. Bellers, Jürgen: Politische Ökonomie der Medien, S.53.)
Hönemann, Stefan; Moors, Markus: Wer die Wahl hat, S.163.
Daten entnommen aus Holtz-Bacha, Christina; Kaid, Lynda L.: Wahlspots im Fernsehen, S.47f/Hetterich, Volker: Von Adenauer zu Schröder, S.206/eigenen Recherchen
Der einst feste Vorsatz der öffentlich-rechtlichen Anstalten, in den letzten sechs Wochen vor dem Wahltermin die Politik aus den Unterhaltungssendungen herauszuhalten, wurde längst durch das privat-kommerzielle Fernsehen unterlaufen. (Vgl. Andrè, Michael: Ritual erstarrter Gleichgültigkeit, S.18.)
Vgl. Voltmer, Kathrin: Medienqualität und Demokratie, S.111ff.
Vgl. Pfetsch, Barbara; Schmidt-Beck, Rüdiger: Politische Akteure und die Medien, S.126.
Schönbach, Klaus; Semetko, Holli A.: Medienberichterstattung und Parteienwerbung, S.339.
Vgl. Schulz, Winfried: Politische Kommunikation, S.185.
Vgl. Schönbach, Klaus; Semetko, Holli A.: Medienberichterstattung und Parteienwerbung, S.339.
Vgl. Kindelmann, Klaus: Kanzlerkandidaten in den Medien, S.181.
Vgl. Holtz-Bacha, Christina: Wahlwerbung als politische Kultur, S.137.
Hönemann, Stefan; Moors, Markus: Wer die Wahl hat, S.184f.
Vgl. Schönbach, Klaus; Semetko, Holli A.: Medienberichterstattung und Parteienwerbung, S.328.
Hönemann, Stefan; Moors, Markus: Wer die Wahl hat, S.189.
Vgl. Holtz-Bacha, Christina: Massenmedien und Wahlen, S.28.
Vgl. Wilke, Jürgen; Reinemann, Carsten: Kanzlerkandidaten in der Wahlkampfberichterstattung, S.34.
Vgl. Emmert, Thomas: Politische Ausgangslage vor der Bundestagswahl 1994, S.54f.
Vgl. Andersen, Uwe; Woyke, Wichard: Wahl ’98, S.135. Der Unionssieg bei der Europawahl im Juni dokumentiert den Meinungsumschwung in der Kandidatenpräferenz, aber auch die sich verschlechternden Medienbewertungen Scharpings ab Frühsommer werden fir den Umschwung verantwortlich gemacht (Vgl. Kepplinger, Hans Mathias; Rettich, Markus: Publizistische Schlagseiten, S.84f/Schulz, Wolfram: Die Kanzlerkandidaten Kohl und Scharping in der Medienberichterstattung, S.205.)
Wilke, Jürgen; Reinemann, Carsten: Kanzlerkandidaten in der Wahlkampfberichterstattung, S.168.
Hetterich, Volker: Von Adenauer zu Schröder, S.155.
Vgl. Langguth, Gerd: Von ’76 bis ’98, S.449.
Vgl. Schulz, Winfried: Politische Kommunikation, S.188.
Vgl. Hetterich, Volker: Von Adenauer zu Schröder, S.182.
Schulz, Winfried: Politische Kommunikation, S.188.
Vgl. Müller, Marion G.: “Seht mich, liebt mich, wählt mich!”, S.123.
Vgl. Holtz-Bacha, Christina: Wahlwerbung als politische Kultur, S.141.
Hetterich, Volker: Von Adenauer zu ScIröder, S.329.
Vgl. Schulz, Wolfram: Die Kanzlerkandidaten Kohl und Scharping in der Medienberichterstattung, S.206.
Schulz, Winfried: Politische Kommunikation, S.185.
Vgl. Jarren, Otfried; Bode, Markus: Ereignis- und Medienmanagement politischer Parteien, S.73.
Schulz, Winfried: Politische Kommunikation, S.189.
Vgl. Holtz-Bacha, Christina: Entertainisierung der Politik, S.162.
Vgl. Jarren, Otfried; Bode, Markus: Ereignis- und Medienmanagement politischer Parteien, S.96.
Vgl. Schulz, Winfried: Politische Kommunikation, S.188f.
Der Verteilungsschlüssel wurde vom Verhältnis 8:4:2 auf 8:4:3:2 erweitert, was die PDS begünstigte.
Vgl. Jakubowski, Alex: Kommunikationsstrategien in Wahlwerbespots, S.405.
Die Radiowerbung wurde 1998 von den Parteien fast komplett vernachlässigt und war folglich wenig einfallsreich und wirksam. (Vgl. Holtz-Bacha, Christina: Hörfunk-Wahlkampagnen, S.309.)
Daten entnommen aus Holtz-Bacha, Christina: “Wir sind bereit”, S.75/Jarren, Otfried; Bode, Markus: Ereignis- und Medienmanagement politischer Parteien, S.69/eigenen Recherchen
Hetterich, Volker: Von Adenauer zu Schröder, S.206.
Vgl. Schulz, Winfried: Politische Kommunikation, S.191.
Vgl. Jarren, Otfried; Bode, Markus: Ereignis- und Medienmanagement politischer Parteien, S.68.
Vgl. Schulz, Winfried: Politische Kommunikation, S.191.
Vgl. Bösch, Frank: Vorreiter der modernen Kampagne, S.443.
Hetterich, Volker: Von Adenauer zu Schröder, S.182.
Vgl. Holtz-Bacha, Christina: Wahlwerbung als politische Kultur, S.142.
Hofmann, Gunter: Wahl 1994, S.56f.
Weiterhin lässt sich bei allen Parteien ein Rückgang der Insertionen feststellen. Große Anzeigenserien wurden 1994 eingestellt und nur noch gezielt einzelne Anzeigen zu konkreten Themen geschaltet (Vgl. Jarren, Otfried; Bode, Markus: Ereignis- und Medienmanagement politischer Parteien, S.68.)
In einer repräsentativen Umfrage zu Wahlwerbemitteln 1994 erzielten Plakate die höchsten Aufmerksamkeits- und Beachtungswerte. (Vgl. Schulz, Winfried: Wahlkampf unter Vielkanalbedingungen, S.383.)
Müller, Marion G.: “Seht mich, liebt mich, wählt mich!”, S.122f.
Nach Langguth war Kohl kein Verfechter von überzogenen polarisierenden Positionen und vermied unnötige Konfrontationen. Zwar schimpfte er in Reden auf die Sozis, gab aber Anweisung, “Angriffe,unterhalb der Gürtellinie’ zu unterlassen” (Langguth, Gerd: Von ’76 bis ’98, S.452).
Vgl. Jakubowski, Alex: Kommunikationsstrategien in Wahlwerbespots, S.406.
Schulz, Winfried: Politische Kommunikation, S.191.
Vgl. Römmele, Andrea: Postmoderne Wahlkampftechnologien, S.514. Die CDU setzte aufgrund interner Differenzen erst im Mai 1995 Mailingaktionen ein. Interessanterweise nutzte die FDP bereits im August ’94 den massenhaften Wählerkontakt per Brief. Entgegen ähnlichen computerisierten Mailing-Aktionen der 87er Kampagnen waren die aktuellen genauer und flexibler in der Zielgruppenansprache.
Vgl. Hetterich, Volker: Von Adenauer zu Schröder, S.182.
Die Sender konnten von einem Anrufbeantworter kostenfrei aktuelle Politikerstatements abrufen und in die Sendungen einbauen. (Vgl. Holtz-Bacha, Christina: Wahlwerbung als politische Kultur, S.141.)
Vgl. Römmele, Andrea: Postmoderne Wahlkampftechnologien, S.514.
Vgl. Jarren, Otfried; Bode, Markus: Ereignis- und Medienmanagement politischer Parteien, S.82. Diese Neuerung hat sich so schnell etabliert, dass die neuen Parteizentralen in Berlin von Beginn an über entsprechende Ausstattungen und Raumangebote verfiigten.
Die Union wählte 1994 den Song,Simply the best’. (Vgl. Meinhart, Edith; Schmid, Ulla: Spin Doktoren, S.29.) Man darf dies jedoch nicht mit den in den 50er und Anfang der 60er Jahre so beliebten Parteiliedern verwechseln. Die neue Variante war ein englischsprachiges Lied sowie direkt fir den Spitzenkandidaten ausgesucht und sollte den Anschein von Modernität und einen glorifizierenden Aspekt in die Personalisierungskampagne bringen.
Vgl. Filzmaier, Peter; Plasser, Fritz: Wahlkampf um das Weiße Haus, S.159.
Vgl. Schulz, Winfried: Politische Kommunikation, S.185.
Jarren, Otfried; Bode, Markus: Ereignis- und Medienmanagement politischer Parteien, S.79.
Vgl. Schönbach, Klaus; Semetko, Holli A.: “Gnadenlos professionell”, S.73.
Vgl. Kepplinger, Hans Mathias: Hat das Fernsehen die Wahl entschieden?, S.15.
Holtz-Bacha, Christina: Entertainisierung der Politik, S.162.
Radunski, Peter: Politisches Kommunikationsmanagement, S.48.
Glotz, Peter: Politisches Wrestling, S.25.
Vgl. Jarren, Otfried; Bode, Markus: Ereignis- und Medienmanagement politischer Parteien, S.112.
Hierzu sei nur die lange Weigerung erwähnt, externe Umfrageinstitute, Werbeagenturen oder Berater zu engagieren.
Strohmeier, Gerd: Vom Mythos der Amerikanisierung deutscher Wahlkämpfe, S.3.
Vgl. Maarek, Philippe J.: Political Marketing and Communication, S.108.
Filzmaier, Peter; Plasser, Fritz: Die amerikanische Demokratie, S.291.
Vgl. Holtz-Bacha, Christina: Wahlkämpfe in Deutschland, S.229.
Recker, Marie-Luise: Wahlen und Wahlkämpfe in der Bundesrepublik Deutschland, S.304.
Müller, Albrecht: Von der Parteiendemokratie zur Mediendemokratie, S.46.
Vgl. Gibson, Rachel; Römmele, Andrea: Changing Campaign Communications, S.35.
Vgl. Sarcinelli, Ulrich; Geisler, Alexander: Die Demokratie auf dem Opferaltar, S.156.
Rörnmele, Andrea: Parteien und Wahlkämpfe, S.101f.
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Wagner, J.W. (2005). Von vor- zu postmodern. Kampagnen und Innovationen in der Entwicklung. In: Deutsche Wahlwerbekampagnen made in USA?. Forschung Politik. VS Verlag für Sozialwissenschaften, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-05625-6_8
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