Zusammenfassung
Ein Argument, welches den Verfechtern der mathematischfunktionalen Betrachtungsweise immer wieder entgegengehalten wird und das bei oberflächlicher Betrachtung fUr den Entscheidungsprozess im betrieblichen Absatz besonders zutreffend scheinen mag, ist, daß sie nur allzu leicht geneigt seien, Größen durch Zahlen zu beschreiben, die ihrem Wesen nach einen nichtnumerischen Charakter besäßen. Dieser Vorwurfobgleich überspitzt erinnert mit Nachdruck daran, daß nur im Bewußtsein der Qualifikation und Grenzen quantitativer Methoden diese einwirksames und erfolgreiches Werkzeug des Absatzplaners sein können.
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Referenzen
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Gutenberg, E., Der Absatz, a.a.O., S. 58
Will the Mathematician Rule Marketing? in: Advertising Age, Vol. 35, No. 5, Febr.3, 1964, S. 119
Gutenberg, E., Der Absatz, a.a.O., S. 57
Vgl. Operations Research: A Marketing Perspective, von William Lazer, in: Eugene J. Kelley and William Lazer, Managerial Marketing: Perspectives and Viewpoints, a,a.O.,S. 231
Kaufmann, Arnold, Methods and Models in Operations Research, PrenticeHall, Inc., Englewood Cliffs, N.J., 1963, S. 22
Weder Simulationsmodelle noch heuristische Verfahren garantieren optimale Ergebnisse.
How Advertising Performance Depends on Other Marketing Factors, von Alfred A. Kuehn, in: Journal of Advertising Research, Vol. 2, No. 1, March 1962, S. 10
Gutenberg, E., Die Produktion, a.a.O., S. 166; der Zusanmenhang ist ein anderer.
“There must be willingness to accept ‘improvement’ instead of optimization for the time being.” Management Science and Marketing Science von Kenneth M. Starr, in: Management Science, Vol. l0, No. 3, April 1964, S. 573
F.E. Balderston and A.C. Hoggatt, The Simulation of Market Processes, Management Science Research Group, University of California(Berkeley), October 1960
Vgl. Gutenberg, E., Die Produktion, a.a.O., S. 103 (Der Zusammenhang ist ein anderer).
Gutenberg, E., Die Produktion, a.a.O., S. 106
Vgl. Day, Ralph L., in: Stockman, Lynn H.(ed.), Advancing Marketing Efficiency, American Marketing Association, Chicago, 1959, S.91
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Cordes, H. (1968). Qualifikation und Grenzen mathematischer Modelle als Hilfsmittel der betrieblichen Absatzplanung. In: Unternehmensforschung und Absatzplanung. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-02746-1_3
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Online ISBN: 978-3-663-02746-1
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