Zusammenfassung
In der wissenschaftlichen Literatur über Marketing gibt es viele Definitionen, die Marketing als Prinzip oder besser als Denkweise charakterisieren. Davon soll hier nicht die Rede sein; im Mittelpunkt der folgenden Ausführungen stehen vielmehr die Organisationsprobleme und die Arbeitsweise einer Marketinggruppe. Dieser Komplex, der als Marketingfunktion bezeichnet werden soll, hat bisher relativ wenig wissenschaftliches Interesse gefunden, zumindest in Deutschland, wo Marketing ohnehin keine lange Tradition hat.
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Literatur
Siehe Schäfer, Erich, Grundlagen der Marktforschung, Köln und Opladen 1966, 4. Aufl., S. 241.
„briefing“: Zusammenfassung der wichtigsten Daten, die für eine Aufgabenlösung relevant sind und die Formulierung der Aufgabenstellung selbst.
Siehe Dieter Loh, Die Bedeutung der Marktforschung im Marketing, Abschnitt IV 2. b): Methoden des Produkttests, in diesem Band S. 76 ff.
Checklist: Wenn im folgenden zu den einzelnen Abschnitten jeweils Checklists angegeben werden, so deswegen, um ein wichtiges Arbeitsinstrument des Produktmanagers zu zeigen. Selbstverständlich sind diese Checklists nur Beispiele und können je nach Struktur und Aufgaben des Unternehmens anders aussehen.
Siehe auch Dieter Loh, a. a. O., Abschnitt IV. 3.: Packungs- und Namenstest, S. 79 ff.
Siehe auch Dieter Loh, a. a. O., Abschnitt IV. 3.: Packungs- und Namenstests, S. 79 ff.
Näheres vgl. Dieter Loh, a. a. O., Abschnitt IV. 4.: Der Preistest, S. 81 ff.
Preisstrategie betrifft beispielsweise die Entscheidung über die Positionierung des Preises im gesamten Preisfeld der Marke oder auch die Entscheidung darüber, ob man sich mit dem eigenen Preis dem bestehenden Preisgefüge anpaßt oder nicht.
Siehe Fallstudie von Peter Wolff, Der Lebensweg eines Markenartikels; in diesem Band S. 121 ff.
Siehe hierzu vor allem Hansen, Bernhard, Die Aufgabe der Verkaufsorganisation im Rahmen des Marketing-Mix, im nächsten Band dieser Schriftenreihe.
Siehe hierzu Hirte, Konrad, Die Werbeagentur und ihre Stellung im modernen Marketing, im nächsten Band dieser Schriftenreihe.
Zu den Testmethoden siehe Burk, M., Consumption Economic, A Multidisciplinary Approach, New York 1968, S. 312 f.
Siehe auch Dieter Loh, a. a. O., Abschnitt IV. 6.: Der Markttest, S. 84 ff.
Siehe hierzu Hansen, a. a. O.
Siehe Maynard, Geoffrey, Economic Development and the Price Level, London 1962, S. 62 ff.
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Stellwagen, H.O. (1971). Die Organisation und Arbeitsweise einer Marketinggruppe. In: Jacob, H. (eds) Marketing und Unternehmensführung. Schriften zur Unternehmensführung, vol 14. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-02683-9_2
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