Zusammenfassung
Wer von Marketing in Zusammenhang mit kleinen und mittleren Unternehmen spricht, muß sich zunächst mit dem Begriff des Marketing auseinandersetzen, muß ihn eingrenzen und ihm einen angemessenen Inhalt geben. Er muß dies vollends tun, wenn er dieses Marketing auf einen Wirtschaftszweig beschränkt, der in der Funktion, für die er verantwortlich ist, eigenständig und zugleich nach zwei Richtungen hin — einer Vorstufe und einer nachfolgenden Stufe gegenüber — offen sein und aktiv, und zwar reagierend und gestaltend, wirken muß. Dem Begriff des Marketing geschieht keine Gewalt, wenn er so behandelt wird.
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Literatur
Veröffentlichungen der Katalogkommission für die handels-und absatzwirtschaftliche Forschung beim Bundesministerium für Wirtschaft, Katalog E, S. 7; 1. Ausgabe, Oktober 1970. ( Auslieferung durch das Bundesministerium für Wirtschaft und Finanzen, Bonn).
Katalogkommission: a. a. O., S. 7.
Katalogkommission: a. a. O., S. 17.
Ifo-Studien, 17. Jahrgang 1971, Heft 1/2, Berlin — München, S. 68.
Vgl. Robert Nieschlag, Erwin Dichtl, Hans Hörschgen: Marketing, 4. Auflage, Berlin 1971, S. il ff.
Ober Funktion und Leistung siehe die Ausführungen des Verfassers in Walter Britsch, Rosenberger, Hauss: Die Berufsausübung im Einzelhandel, Berlin — Frankfurt a. M. 1961, S. 13 ff.
Nieschlag, Dichtl, Hörschgen: a. a. O., S. 122 ff.
Karl Christian Behrens: Absatzwerbung, Wiesbaden 1963, S. 14.
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© 1972 Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler, Wiesbaden
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Britsch, W. (1972). Marketing bei kleinen und mittleren Unternehmen des Handels. In: Bidlingmaier, J. (eds) Modernes Marketing — Moderner Handel. Studienreihe Betrieb und Markt. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-02082-0_33
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-02082-0_33
Publisher Name: Gabler Verlag, Wiesbaden
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Online ISBN: 978-3-663-02082-0
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