Zusammenfassung
Lange Zeit galt für aufstrebende Unternehmen aus der Internet- und Medienbranche nur das Ziel Wachstum. Das Umsatzwachstum bestimmte den Marktwert, da nur das Umsatz-Kurs Verhältnis bzw. der Marktanteil den Analysten einen Anhaltspunkt für die Bewertung geben konnte und eine Hoffnung auf immense, weit entfernte Gewinne gegeben war. Im folgenden Beitrag wird am Beispiel von AOL Deutschland gezeigt, dass mit den richtigen Instrumenten zur finanziellen Planung und Kontrolle eine erfolgreiche Steuerung von Online-Diensten in die Profitabilität kein Mysterium ist. Hier leisten EDV-Systeme einen substantiellen Beitrag für den Umfang und die Genauigkeit der Steuerung.
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Bauer, C. (2003). Systemgestütztes Marketingcontrolling am Beispiel von AOL Deutschland. In: Hess, T. (eds) Anwendungssysteme im Controlling: Was treibt die Entwicklung?. ZfCM-Sonderheft, vol 2. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-01569-7_8
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-01569-7_8
Publisher Name: Gabler Verlag, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-409-12521-5
Online ISBN: 978-3-663-01569-7
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