Zusammenfassung
Seit den 1980er-Jahren hat sich in der Versicherungswirtschaft die Aufgabe des Marketing gewandelt. Die Branche ist jedoch bis heute noch immer stark geprägt durch die Auffassung, dass allein Vertriebsstärke den Geschäftserfolg von Versicherungen bestimmt. Dabei wird leicht übersehen, dass zwar die Anzahl an Vermittlern einen Erfolgsfaktor darstellt, allerdings nur in Verbindung mit einer inhaltlich klaren und durch den Kunden wahrnehmbaren Unternehmens- und Markenpositionierung.
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Literaturverzeichnis
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Maskus, M. (2004). Markenführung im Versicherungsmarkt. In: Bruhn, M. (eds) Handbuch Markenführung. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-01557-4_90
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-01557-4_90
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