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Handbuch Markenführung pp 1679–1705Cite as

Bedeutung der Markenführung im vertikalen Marketing

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Zusammenfassung

Bis in die 1970er-Jahre hinein war das Marketing der Markenartikelindustrie gesichert durch die bis zum Jahre 1973 zulässige vertikale Preisbindung. Die Markenartikelindustrie konnte als Marketingführer die Möglichkeit der Steuerung des Marketingmix über aile Distributionsstufen hinweg nutzen (Zentes 1996b, S. 163). Der zu dieser Zeit noch weit gehend atomistisch strukturierte Handel wurde als „passiver Vertriebskanal“ betrachtet, dem eine reine Distributionsfunktion zugesprochen wurde. Der Handel hatte somit keinen nennenswerten Einfluss auf die Konzepte und Verkaufspreise bei Markenartikeln (Ahlert 2001, S. 21).

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Authors and Affiliations

  1. Instituts für Handel und Internationales Marketing, Universität des Saarlandes, Deutschland

    Prof. Dr. Joachim Zentes (Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Außenhandel und Internationales Management, Direktor)

Authors
  1. Prof. Dr. Joachim Zentes
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  2. Dr. Hanna Schramm-Klein
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Editors and Affiliations

  1. Lehrstuhl für Marketing und Unternehmensführung, Universität Basel (WWZ), Petersgraben 51, CH-4003, Basel, Schweiz

    Prof. Dr. Manfred Bruhn

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© 2004 Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zentes, J., Schramm-Klein, H. (2004). Bedeutung der Markenführung im vertikalen Marketing. In: Bruhn, M. (eds) Handbuch Markenführung. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-01557-4_68

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  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-01557-4_68

  • Publisher Name: Gabler Verlag, Wiesbaden

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