Zusammenfassung
Der Begriff „Public Relations“ (PR), der im deutschsprachigen Raum seit Anfang der 1950er-Jahre mit „Äffentlichkeitsarbeit“ synonym gebraucht wird, wurde sehr häufig definiert und existiert in vielen unterschiedlichen Verständniszusammenhängen. Für die Zwecke dieses Handbuchs und um unterschiedliche Verständnis von Marken-PR unterscheiden zu können, ist die Unterscheidung folgender PR-Verständnisse wichtig:
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Das PR-Verständnis der klassischen Marketinglehre.
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Modernere PR-Verständnisse der Marketinglehre.
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Moderne, kommunikationswissenschaftlich fundierte PR-Verständnisse.
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Bentele, G., Hoepfner, J. (2004). Markenführung und Public Relations. In: Bruhn, M. (eds) Handbuch Markenführung. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-01557-4_63
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