Zusammenfassung
Nachhaltigkeit ist in den letzten zwei Jahrzehnten — aus dem Ökologiethema entspringend — zu einer weltweiten Megathematik empor gestiegen, das Markenherstellern und -händlern sowohl neue Chancen der Differenzierung und Profilierung verschafft als auch herbe Einbußen bescheren kann. So sind einerseits bei Lebensmitteln und Textilien Beispiele einer erfolgreichen Öko- und Sozialpositionierung zu finden — und dies nicht nur in Nischenmärkten, sondern teilweise auch im Massenmarkt. Andererseits wurden einige global führende Markenhersteller zum Beispiel im Mineralölsektor wegen befürchteten Umweltskandalen oder in der Sportartikelbranche wegen Kinderarbeit bei Lieferanten öffentlich angeprangert und mussten empfindliche Umsatzeinbussen in Kauf nehmen. Dennoch wird das Nachhaltigkeitsthema in der Unternehmensführung vielfach stiefmütterlich oder gar fahrlässig angegangen.
This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Preview
Unable to display preview. Download preview PDF.
Similar content being viewed by others
Literaturverzeichnis
Aldwarth, W./Vimmer, F. (1986): Umweltbewusstsein und Kaufverhalten. Ergebnisse einer Verbraucherpanel-Studie, in: Jahrbuch der Absatz- und Verbrauchsfor-schung, 32. Jg., Nr. 2, S. 166–192.
Akerlof, G. (1970): The Market for „Lemons“: Quality Uncertainty and the Market Mechanism, in: Quarterly Journal of Economics, Vol. 84, No. 3, S. 488–500.
Antes, R. (1997): Ökologisch verträgliche Produktpolitik, in: Hehner, T./Knell W. (Hrsg.), Grüne Produkte — schwarze Zahlen. Markterfolge mit Ökologie, Reinbeck, S. 183–220.
Back, S. (2003): Was Unternehmer von FuBballspielern lernen konnen — oder: Stoffstrom-Management in der Praxis, in: Schneidewind, U./Goldbach, M./Fischer, D./Seuring, S. (Hrsg.): Symbole und Substanzen, Marburg, S. 37–68.
Backhaus, K./Erichson, B./Plinke, W./Veber, R. (2000): Multivariate Analysemethoden. Eine anwendungsorientierte Einfiihrung, 9. Aufl./Berlin.
Balderjahn, I. (1986): Das umweltbewusste Konsumentenverhalten. Eine empirische Studie, Berlin.
Belz, F. (2001): Integratives Öko-Marketing. Erfolgreiche Vermarktung ökologischer Produkte und Leistungen, Wiesbaden.
Bmu (Bundesumweltministerium), Bdi (Bundesverband Der Deutschen Industrie), Schaltegger, S./Herzig, C./Kleiber, O./Muller, J. (2002): Nachhaltigkeitsmanagement in Unternehmen. Konzepte und Instrumente zur nachhaltigen Unternehmensentwicklung, Berlin und Lüneburg.
Bodenstein, G./Spiller, A. (1995): Das Informationsdilemma der umweltorientierten Kommunikationspolitik, in: Faix, W. (Hrsg.), Innovation zwischen Ökonomie und Ökologie, Landesberg, Lech, S. 192–230.
Bodenstein, G./Spiller, A. (2001): Preispolitik des deutschen Lebensmitteleinzel-handels und Preisbereitschaft der Konsumenten bei ökologischen Lebensmitteln, in: Schrader, U./Hansen, U. (Hrsg.), Nachhaltiger Konsum. Forschung und Praxis im Dialog, Frankfurt, Main, S. 189–208.
Bruhn, M. (1990): Umweltsponsoring. Ein neues Instrument der Markenführung?, in: Markenartikel, 52. Jg., Nr. 5, S. 198–208.
Bruhn, M. (1992a): Integration des Umweltschutzes in den Funktionsbereich Marketing, in: Steger, U. (Hrsg.), Handbuch des Umweltmanagements. Anforderungs- und Leistungsprofile von Unternehmen und Gesellschaft, Munchen, S. 537–550.
Bruhn, M. (1992b): Stichwort Gattungsmarken, in: Die Betriebswirtschaft, 42. Jg., Nr. 4, S. 629–630.
Bruhn, M. (Hrsg.) (1994): Das Konzept des Markentypenlebenszyklus, in: Markenartikel, 56. Jg., Nr. 9, S. 416–420.
Bruhn, M. (Hrsg.) (1994): Handbuch Markenartikel. Anforderungen an die Markenpolitik aus Sicht von Wissenschaft und Praxis, Stuttgart.
Bruhn, M. (1995): Social Sponsoring und soziale Kompetenz von Unternehmen. Bedingungen für den Einsatz in der Unternehmenskommunikation, in: Werbeforschung & Praxis, 40. Jg., Nr. 4, S. 123–131.
Bruhn, M. (2001a): Relationshipmarketing, München.
Bruhn, M. (Hrsg.) (2001b): Handelsmarken. Entwicklungstendenzen und Zukunftsperspektiven der Handelsmarkenpolitik, 3. Auflage, Stuttgart.
Bruhn, M. (Hrsg.) (2001c): Die Marke. Symbolkraft eines Zeichensystems, Bern u.a.
Bruhn, M. (2002): Marketing. Grundlagen fur Studium und Praxis, 6. Aufl./München.
Bruhn, M. (2003): Kommunikationspolitik, 2. Aufl./München.
Coop Schweiz (1999): Hintergrundinformationen zu Coop-Naturaplan, o. O.
Diekmann, A./Preisendörfer, F. (2001): Umweltsoziologie. Eine Einführung, Reinbeck.
Dröge, R. (1997): Werthaltungen und ökologierelevantes Kaufverhalten, Wiesbaden.
Dyllick, T. (1998): Management der Umweltbeziehungen, Wiesbaden.
Ebinger, F. (2001): Akteurskooperationen im ökologischen Produktlebenszyklus, in: Lutz, U./Nehls-Sahabandu, M. (Hrsg.), Praxishandbuch Integriertes Produktmanage-ment, Dusseldorf, S. 75–96.
Fichter, K. (1998): Umweltkommunikation und Wettbewerbsfähigkeit. Wettbewerbs-theorien im Lichte empirischer Ergebnisse zur Umweltberichterstattung von Unternehmen, Marburg.
Fleig, J. (1997): Neue Produktkonzepte in der Kreislaufwirtschaft. Zur Nutzungsintensivierung und Lebensdauerverlängerung von Produkten, Umweltwirtschaftsforum, Dezember, S. 11–17.
Fussler, C. (1999): Die Öko-Innovation. Wie Unternehmen profitabel und umwelt-freundlich sein kÖnnen, Stuttgart.
Goldbach, M. (2003): Coordinating Interaction in Supply Chains. The Example of Greening Textile Chains, in: Seuring, S./Müler, M./Goldbach, M./Schneidewind, U. (Hrsg.), Strategy and Organisation in Supply Chains, Heidelberg, S. 47–64.
Hansen, U. (1992): Umweltmanagement im Handel, in: Steger, U. (Hrsg.), Handbuch des Umweltmanagements. Anforderungs- und Leistungsprofile von Unternehmen und Gesellschaft, München, S. 733–755.
Hauff, V. (Hrsg.) (1987): Unsere gemeinsame Zukunft: Der Brundtland-Bericht, Greven.
Heuungs, R./GuinÉE, J./Huppes, G./Lankreijer, R./Udo de Haes, H.A./Sleeswijk, A. (1992): Environmental Life Cycle Assessment of Products. Guide and Backgrounds, Leiden.
Hopfenbeck, W./Jasch, C. (1995): Öko-Design. Umweltorientierte Produktpolitik, Landsberg, Lech.
Huber, J. (1998): Die Konsistenz-Strategie, in: Politische Ökologie, o. Jg., Sonderheft Nr. 11, S. 26–29.
Hüser, A. (1996): Marketing, Ökologie und okonomische Theorie, Wiesbaden.
Kaas, K. (1990): Marketing als Bewältigung von Informations- und Unsicherheits-problemen im Markt, in: Die Betriebswirtschaft, 50. Jg., Nr. 4, S. 539–548.
Kuckartz, U. (1994): Umweltbildung und Umweltbewusstsein, Berlin.
Kuckartz, U. (1998): Umweltbewusstsein und Umweltverhalten, Berlin.
Kull, S. (1998): Ökologieorientiertes Handelsmarketing, Frankfurt/Main.
Meffert, H./Bruhn, M. (1996): Das Umweltbewusstsein von Konsumenten, in: Die Betriebswirtschaft, 56. Jg., Nr. 5, S. 631–648.
Meffert, H./Bruhn, M./Schubert, F./Walther, T. (1986): Marketing und Ökologie. Chancen und Risiken umweltorientierter Absatzstrategien der Unternehmungen, in: Die Betriebswirtschaft, 46. Jg., Nr. 2, S. 140–159.
Meffert, H./Kirchgeorg, M. (1998): Marktorientiertes Umweltmanagement, Stuttgart.
Meffert, H./Kirchgeorg, M./Ostmeier, H. (1990): Der Einfluss von Ökologie und Marketing auf die Strategien, in: Absatzwirtschaft, 33. Jg., Sonderheft Nr. 10, S. 42–56.
MÖLler, O. (1992): Öko-Marketing. Die Evolution des Markenartikels zur Verbindung von Ökologie und Ökonomie, in: Markenartikel, 54. Jg., Nr. 7, S. 318–324.
Nelson, P. (1970): Information and Consumer Behaviour, in: Journal of Political Economy, Vol. 78, No. 1, S. 311–329.
Ostendorf, R. (2000): Dynamische Okologiefiihrerschaft, Sternenfels.
Richter, T. (2001): Kaufverhalten, Einstellungen und Kenntnisse der Konsumenten in der Regio-Trirhena in Bezug auf regionale und umweltgerecht erzeugte Nahrungsmittel, Frick.
Rubik, F./Teichert, V. (1997): Ökologische Produktpolitik, Stuttgart.
RÜSchen, G. (1990): Die Definition des Markenartikels durch Kriterien des Umwelt-schutzes ergänzen, in: Markenartikel, 52. Jg., Nr. 6, S. 283–284.
Schaltegger, S. (1999): Bildung und Durchsetzung von Interessen in und im Umfeld von Unternehmen. Eine politisch-Ökonomische Perspektive, in: Die Unternehmung, 53. Jg.,Nr. 1,S. 3–20.
Schaltegger, S./Burritt, R. (2000): Contemporary Environmental Accounting, Sheffield.
Schaltegger, S./Frey, R. (2001): Ökologisierungsprozesse in Wirtschaft und Verwaltung. Eine grundsätzliche Nutzen-Kosten-Betrachtung, in: Zeitschrift für Umweltpolitik und -recht, 24. Jg., Nr. 3, S. 341–362.
Schaltegger, S./Petersen, H. (2001): Ecopreneurship. Konzept und Typologie, Csm, Rio Managementforum, Lüneburg und Luzern.
Schaltegger, S./Petersen, H. (2002): Marktorientiertes Umweltmanagement, Lüneburg.
Schaltegger, S./Sturm, A. (1994): Ökologieorientierte Entscheidungen in Unternehmen, Bern und Stuttgart.
Schneidewind, U. (1998): Die Unternehmung als strukturpolitischer Akteur, Marburg.
Seuring, S. (2001): A Framework for Green Supply Chain Costing. A Fashion Industry Example, in: Sarkis, J. (Hrsg.), Greener Manufacturing and Operations. From Design to Delivery and Back, Sheffield, s. 215–226.
Shapiro, C. (1983): Premiums for High Quality Products as Returns to Reputations, in: Quarterly Journal of Economics, Vol. 98, No. 4, S. 659–679.
Spiller, A. (1999): Umweltbezogenes Wissen der Verbraucher: Ergebnisse einer empirischen Studie und Schlussfolgerungen für das Marketing, Diskussionsbeiträge Wirtschaftswissenschaften der Gerhard-Mercator-Universität Duisburg, Duisburg.
Spiller, A. (2001): Preispolitik für ökologische Lebensmittel: Eine neo-institutionalistische Analyse, in: Agrarwirtschaft, 50. Jg., Nr. 7, S. 451–461.
Spiller, A./Zuhlsdorf, A. (2001): Öko-Marketing, Hagen.
Spremann, K. (1988): Reputation, Garantie, Information, in: Zeitschrift für Betriebswirtschaft, 58. Jg., Nr. 5, 6, S. 613–627.
Steger, U. (1994): Ökologische Aspekte des Markenartikels, in: Bruhn, M. (Hrsg.), Handbuch Markenartikel, Band 3, Stuttgart, S. 1941–1960.
Tietzel, M./Weber, M. (1991): Von Betrögern, Blendern und Opportunisten. Eine ökonomische Analyse, in: Zeitschrift für Wirtschaftspolitik, 40. Jg., Nr. 2, S. 109–137.
Tolle, E. (1994): Informationsökonomische Erkenntnisse für das Marketing bei Qualitätsunsicherheit der Konsumenten, in: Zeitschrift für betriebswirtschaftliche Forschung, 46. Jg., Nr. 11, S. 926–938.
Urban, D. (1986): Was ist Umweltbewusstsein? Exploration eines mehrdimensionalen Einstellungskonstruktes, in: Zeitschrift für Soziologie, 38. Jg., Nr. 5, S. 363–377.
Vahrenkamp, K. (1991): Verbraucherschutz bei asymmetrischer Information. Informationsokonomische Analysen verbraucherpolitischer MaBnahmen, München.
Vllliger, A./Wustenhagen, R./Meyer, A. (Hrsg.) (2000): Jenseits der Öko-Nische, Basel.
Wolters, T. (Hrsg.) (2003): Sustainable Chain Management. Transforming International Product Chains into Channels of Sustainable Production, Sheffield.
Wüstenhagen, R./Villiger, A./Meyer, A. (2001): Bio-Lebensmittel jenseits der Öko-Nische, in: Schrader, U./Hansen, U. (Hrsg.), Nachhaltiger Konsum. Forschung und Praxis im Dialog, Frankfurt, Main, S. 177–188.
Author information
Authors and Affiliations
Editor information
Editors and Affiliations
Rights and permissions
Copyright information
© 2004 Springer Fachmedien Wiesbaden
About this chapter
Cite this chapter
Schaltegger, S. (2004). Nachhaltigkeitsaspekte der Markenführung. In: Bruhn, M. (eds) Handbuch Markenführung. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-01557-4_110
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-01557-4_110
Publisher Name: Gabler Verlag, Wiesbaden
Print ISBN: 978-3-663-01558-1
Online ISBN: 978-3-663-01557-4
eBook Packages: Springer Book Archive