Grundlagen der Investor Relations

Zusammenfassung

Der Kurs einer Aktie hängt ganz wesentlich davon ab, in welchem Maße die Finanzwelt über das Unternehmen informiert ist und wie sie sein Informationsverhalten empfindet: offen, umfangreich oder restriktiv, zeitnah oder verzögert? Bereits Mitte der siebziger Jahre ergab eine Studie unter 460 US-Börsenunternehmen, dass rund 40 Prozent des Aktienwerts von der Kommunikation des Unternehmens mit der Umwelt bestimmt waren. Dieser Wert dürfte heute weit höher liegen; durch neue Informations- und Kommunikationsmedien haben sich die Möglichkeiten der umfangreichen und zeitnahen Information stark verbessert. Gleichzeitig ist auch der Anspruch gewachsen, den der Kapitalmarkt an das Kommunikationsverhalten der Unternehmen hat, und damit wiederum der Einfluss, den ein Unternehmen durch eine professionelle Informationspolitik auf den eigenen Aktienkurs und die langfristige wirtschaftliche Entwicklung nehmen kann. Vertrauen und das Gefühl einer gleichberechtigten Partnerschaft zwischen Kapitalgebern und Unternehmen erleichtert den Umgang mit sich stark veränderten Rahmenbedingungen: der verstärkte Wettbewerb um Kapital durch die Globalisierung der Finanzmärkte, die Intensivierung von Kunden- und Lieferantenbeziehungen zur Verbesserung der Wertschöpfungskette, Veränderungen im Anlageverhalten besonders privater Investoren oder die Verwendung der Aktie als Akquisitionswährung.