Zusammenfassung
Bei der Interpretation von Stichprobenergebnissen gibt es zwei typische Schlussweisen. Bei Schätzungen wird versucht, auf der Basis der sich in der Stichprobe ergebenden Werte (z.B. Mittelwerte, Anteilswerte) Aussagen über die entsprechenden Werte in der Grundgesamtheit sowie die Genauigkeit und Sicherheit dieser Schätzungen zu machen. Bei Tests trifft man Entscheidungen. In der Marktforschung sehr gängig sind Entscheidungen hinsichtlich der Annahme bzw. Ablehnung von Hypothesen über Zusammenhänge zwischen Merkmalen (z.B. Einstellung und Kaufabsicht) und über Unterschiede zwischen Gruppen (z.B. Markenpräferenzen bei Männern und Frauen).
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Literaturempfehlungen zum 7. Kapitel
Ludwig Fahrmeir/Rita Künstler/Iris Pigeot/Gerhard Tutz: Statistik — Der Weg zur Datenanalyse, 4. Auflage, Berlin/Heidelberg 2002.
James Jaccard/Michael Becker: Statistics for the Behavioral Sciences, 3. Auflage, Pacific Grove u.a.O. 1997.
Rainer Schlittgen: Einführung in die Statistik, 10. Auflage, München 2003.
David de Vaus: Analyzing Social Science Data, London u.a.O. 2002.
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Kuß, A. (2004). Schlüsse auf Grundgesamtheiten. In: Marktforschung. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-01116-3_7
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