Zusammenfassung
Die Marktforschung gehört zu den am längsten etablierten Teilgebieten der Marketingwissenschaft (vgl. Köhler 2002, S. 362 ff.). Sie ist untrennbar mit dem Marketing verbunden, weil die Ausrichtung von Angeboten der verschiedenen Unternehmen auf Kundenwünsche ebenso wie die Beeinflussung dieser Kundenwünsche durch die Unternehmen natürlich angemessene Informationen über Kunden und Märkte voraussetzt.
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Literaturempfehlungen zum 1. Kapitel
Ludwig Berekoven/Werner Eckert/Peter Ellenrieder: Marktforschung — Methodische Grundlagen und praktische Anwendung, 10. Auflage, Wiesbaden 2004.
Gilbert Churchill/Dawn Iacobucci: Marketing Research — Methodological Foundations, 8. Auflage, Mason (Ohio) u.a.O. 2002.
Donald Lehmann/Sunil Gupta/Joel Steckel: Marketing Research, Reading (Mass.) u.a.O. 1998.
Seymour Sudman/Edward Blair: Marketing Research — A Problem Solving Approach, Boston u.a.O. 1998.
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Kuß, A. (2004). Einführung. In: Marktforschung. Gabler Verlag, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-663-01116-3_1
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DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-663-01116-3_1
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Print ISBN: 978-3-409-12647-2
Online ISBN: 978-3-663-01116-3
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