Zusammenfassung
Jede Marke hat ein Logo. Logos sind Bildmarken, und starke Bilder können eine Marke dramatisieren und emotionalisieren. Sie ergänzen den Markennamen, die Wortmarke. Marken entstehen als Bilder im Kopf, da sind prägnante Logos besonders wichtig. Das Logo muss zur Marke passen, erinnerungswürdig und unterscheidbar sein und Kontinuität zeigen.
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Schirmer, A. (2024). Markenlogos: Seit 1929 „ein guter Stern auf allen Straßen“. In: Tops und Flops, Mythen und Hypes im automobilen Marketing. Springer Vieweg, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-662-68293-7_7
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