Zusammenfassung
Ziel der Markenpositionierung ist es, die Marke mit einem klaren Markenprofil im Wahrnehmungsraum des Konsumenten zu platzieren. Marken mit klarem Profil sind erfolgreicher: BMW, Mercedes-Benz, Porsche, Dacia und einige wenige andere.
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Schirmer, A. (2024). Markenprofil: Ohne Profil keine Verankerung im Gehirn. In: Tops und Flops, Mythen und Hypes im automobilen Marketing. Springer Vieweg, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-662-68293-7_4
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