Zusammenfassung
Purpose, das neue Zauberwort. Jedes Unternehmen braucht einen Purpose. Am besten: „Die ganze Welt retten. „Wie heißt es in der absatzwirtschaft (2022): „Warum Weltretten zum relevanten Kundenbedürfnis wird.“ Oder ist Purpose doch nur der große Bluff?
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Literatur
absatzwirtschaft (2022). https://www.absatzwirtschaft.de/warum-weltretten-zum-relevanten-kundenbeduerfnis-wird-184902/. Zugegriffen: 24. Feb. 2022.
Albrecht, Frank (2023). Steht uns das Ende des Purpose bevor? W&V, 30.6.2023, https://www.wuv.de/Themen/Markenstrategie/Steht-uns-das-Ende-des-Purpose-bevor?utm_source=wuv_upda_daily_nl&utm_campaign=newsletter_0832_30062023&utm_medium=email&utm_content=teaserbutton. Zugegriffen: 30. Juni 2023.
Spiegel, D. (2021). Dieter Meier, „Hau rein, Kapelle!“, Spiegel-Bestseller-Fragebogen. Spiegel Das Kulturmagazin, Winter, 2021, 24f.
Dobelli, Ralf (2020). Die Kunst des guten Lebens.
Dueck, Gunter (2022a). Keine Sinnfragen, bitte! Wir arbeiten leidenschaftlich – für die Tonne.
Dueck, Gunter (2022b). „Purpose wird zum Hype aufgebauscht“, Interview, absatzwirtschaft #09/22, S. 40–42.
Esch, Dennis, und Hanna König (2023). Purpose bei Familienunternehmen: Mehr Schatten als Licht, ESCH The Brand Consultants, Mai 2023, https. Zugegriffen: 26. Mai 2023.
Esch, Franz-Rudolf (2021a). Purpose und Vision.
Esch, Franz-Rudolf (2021b). Wie wirken Marken mit Purpose? https://www.esch-brand.com/wie-wirken-marken-mit-purpose/. Zugegriffen: 31. Aug. 2021.
Esch, Franz-Rudolf (2022a). Purpose: Nicht jedes Unternehmen kann die Welt retten, 24.5.2022, https://www.esch-brand.com/purpose-nicht-jedes-unternehmen-kann-die-welt-retten/. Zugegriffen: 24. Mai 2022.
Esch, Franz-Rudolf (2022b). Brauchen Marken einen Purpose? Purpose und Tulpen aus Amsterdam, 21.7.2022, https://www.esch-brand.com/brauchen-marken-einen-purpose/. Zugegriffen: 21. Juli 2022.
ESCH. The Brand Consultants (2023). Familienunternehmen: Stärke aus Haltung? Studie 2023.
Gartenberg, Claudine Madras, Andrea Prat, George Serafeim (2016). Corporate Purpose and Financial Performance. University of Pennsylvania, Columbia Business School Research, Paper No. 16–69, retrieved from https://repository.upenn.edu/mgmt_papers/274
Gast, Arne, Nina Probst, Bruce Simpson (2021). Purpose, not platitudes: A personal challenge for top-executives, McKinsey Quarterly 2021 / 1; S. 39–51.
Gersdorf, Claudia (2021). Warum Marken einen Chief Purpose Officer brauchen, https://www.horizont.net/marketing/kommentare/job-der-zukunft-warum-unternehmen-jetzt-einen-chief-purpose-officer-brauchen-196762. Zugegriffen: 30. Dez. 2021.
Gietl, Jürgen (2021). Rivian zeigt, warum alte Automarken umparken müssen, https://www.absatzwirtschaft.de/rivian-zeigt-warum-alte-automarken-umparken-muessen-229029/. Zugegriffen: 17. Nov. 2021.
Kenny, Graham (2014). Your Company’s Purpose Is Not Its Vision, Mission, or Values, 3.9.2014, Harvard Business Review, https://hbr.org/2014/09/your-companys-purpose-is-not-its-vision-mission-or-values. Zugegriffen: 15. Sept. 2022.
Inc (2013). The 9 Worst Mission Statements of All Time, Inc Magazine, 15.11.2013, https://www.inc.com/minda-zetlin/9-worst-mission-statements-all-time.html. Zugegriffen: 13. Feb. 2022.
Kreyenhagen, Lars (2021). Der große Bluff, Horizont, 20.12.2021, https://www.horizont.net/marketing/talkingheads/purpose-kommunikation-der-grosse-bluff-196692?utm_source=%2Fmeta%2Fnewsletter%2Fnewsline&utm_medium=newsletter&utm_campaign=nl45983&utm_term=3952077073bbe451644c092f0ad6a7be. Zugegriffen: 5. Jan. 2022.
Levitt, Theodore (1983). The Marketing Imagination.
Lytho (2023). Mission + Vision Statements in the Automotive Industry, https://www.lytho.com/blog/mission-vision-statements-automotive/. Zugegriffen. 26. Mai 2023.
Pinder, David (2018). Purpose – sense or nonsense? 10.8.2018, https://www.linkedin.com/pulse/purpose-sense-nonsense-david-pinder?articleld=6433647716328370176. Zugegriffen: 17. Mai 2022.
Rivian (2021). Rivian.com. Zugegriffen: 28. Nov. 2021.
Schott, Eric (2022). Der Purpose strahlt auf das gesamte Unternehmen aus, Campana und Schott, Interview, Frankfurter Allgemeine Zeitung, 24.11.2022, S. V2.
Simon, Hermann (2020). Am Gewinn ist noch keine Firma kaputt gegangen.
Sinek, S. (2009). Start with Why. How Great Leaders Inspire Everyone to Take Action.
Smolka, Klaus Max (2022). Sinn und Unsinn, Frankfurter Allgemeine Zeitung, 8.12.2022, https://zeitung.faz.net/faz/unternehmen/2022-12-08/4185ef8efb91bb652c55967246e22286/?GEPC=s5
Sprenger, Reinhard (2020). Die Frage nach dem höheren Sinn des Sinns ist Unsinn: Warum das Gerede vom „purpose“ nichts bringt (oder sogar schadet), Neue Züricher Zeitung, 6.2.2020, https://www.nzz.ch/feuilleton/reinhard-k-sprenger-purpose-sinn-unsinn-ld.1538356. Zugegriffen: 26. Mai 2023.
Wilhelm, Reto (2020). Sinn als unsinniges Buzzword, 25.2.2020, Panta Rhei PR AG, https://www.pantarhei.ch/sinn-als-unsinniges-buzzword/. Zugegriffen: 26. Mai 2023.
Wired (2008). Eric Schmidt: Google Mission Is to 'Change the World', Wired, 11.6.2008, https://www.wired.com/2008/06/live-blogging-e/. Zugegriffen: 26. Mai 2023.
Zeuch, Andreas, und Bodo Antonic (2022). Verantwortungseigentum: Über Sinn und Unsinn von Purpose, LeanMagazin von LBK Redaktion, Podcast 25.4.2022, https://leanbase.de/publishing/post/verantwortungseigentum-uber-sinn-und-unsinn-von-pu. Zugegriffen: 26. Mai 2023.
Author information
Authors and Affiliations
Rights and permissions
Copyright information
© 2024 Der/die Autor(en), exklusiv lizenziert an Springer-Verlag GmbH, DE, ein Teil von Springer Nature
About this chapter
Cite this chapter
Schirmer, A. (2024). Purpose: Es kann nicht jeder die Welt retten!. In: Tops und Flops, Mythen und Hypes im automobilen Marketing. Springer Vieweg, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-662-68293-7_31
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-662-68293-7_31
Published:
Publisher Name: Springer Vieweg, Berlin, Heidelberg
Print ISBN: 978-3-662-68292-0
Online ISBN: 978-3-662-68293-7
eBook Packages: Computer Science and Engineering (German Language)