Zusammenfassung
Die Transformation von Fahrzeugen mit Verbrennungsmotor zu elektrobetriebenen Fahrzeugen ist ein signifikanter Wandel für die Automobilindustrie, für die Zulieferindustrie, für die gesamte Infrastruktur und nicht zuletzt für den Automobilkunden. Dieser Trend zur Elektromobilität und die Möglichkeit des Online-Vertriebs eröffnet vielen neuen Marken einen vereinfachten Eintritt in den europäischen Markt. Doch ohne Markenbekanntheit und physisches Vertriebsnetz wird es im Wettbewerb mit den etablierten Herstellern schwierig.
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Schirmer, A. (2024). Neue Elektromarken: Es kann nicht jeder Weltmarktführer werden!. In: Tops und Flops, Mythen und Hypes im automobilen Marketing. Springer Vieweg, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-662-68293-7_17
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