Zusammenfassung
Während in den letzten zwei Jahrzehnten praktisch alle Automobilhersteller ihre Markenportfolios reduziert haben, gingen zwei große Automobilhersteller den umgekehrten Weg: Sie wurden ‚Jäger und Sammler‘. Diese beiden verbliebenen großen Mehrmarken-Unternehmen Stellantis und Volkswagen lohnen eine nähere Analyse, vor allem im direkten Vergleich.
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Schirmer, A. (2024). Stellantis und Volkswagen: „Jäger und Sammler“. In: Tops und Flops, Mythen und Hypes im automobilen Marketing. Springer Vieweg, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-662-68293-7_15
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