Zusammenfassung
Wenn es die Zielgruppe gibt und sie auch groß genug ist, bleibt die Frage: Wer sind die zukünftigen Käufer? Kommen sie vom Wettbewerb oder von der eigenen Marke? Oder einer anderen Marke des eigenen Unternehmens? Diese Frage wird häufig übersehen oder bewusst ignoriert, wenn sie stört.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Literatur
Brandtner, M. (2019). Markenpositionierung im 21. Jahrhundert.
Brandtner, M. (2021). Radikale Markenfokussierung.
Diez, W. (2015). Automobilmarketing, Erfolgreiche Strategien, praxisorientierte Konzepte, effektive Instrumente.
Esch, F.-R. (2016). Identität, Das Rückgrat starker Marken.
Harding, G., & Walton, P. (1998). Clever bluffen Marketing.
Schirmer, A. (1990). Planung und Einführung eines neuen Produktes am Beispiel des Automobils, zfbf 42 (10/1990) (S. 892–907).
Schirmer, A. (1994). Positioniert wird nur einmal, absatzwirtschaft Sondernummer Oktober 1994 (S. 166–169).
Author information
Authors and Affiliations
Rights and permissions
Copyright information
© 2024 Der/die Autor(en), exklusiv lizenziert an Springer-Verlag GmbH, DE, ein Teil von Springer Nature
About this chapter
Cite this chapter
Schirmer, A. (2024). Produktstrategie: Kannibalen oder Eroberer?. In: Tops und Flops, Mythen und Hypes im automobilen Marketing. Springer Vieweg, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-662-68293-7_13
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-662-68293-7_13
Published:
Publisher Name: Springer Vieweg, Berlin, Heidelberg
Print ISBN: 978-3-662-68292-0
Online ISBN: 978-3-662-68293-7
eBook Packages: Computer Science and Engineering (German Language)