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Beziehungen zwischen Vereins- und Stadtimage – eine empirische Analyse am Beispiel von Borussia Mönchengladbach

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Sportgeographie

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Zusammenfassung

Die Bedeutung von professionellen Sportvereinen für ihren Standort wird bereits seit Jahrzehnten in der Fachliteratur diskutiert. Im Zuge des sich verschärfenden Standortwettbewerbs erscheint der mögliche Einfluss eines professionellen Sportvereins auf den Bekanntheitsgrad und das Image seines Standorts als besonders interessant. Eine positive Wirkung professioneller Sportvereine kann sich vorteilhaft auf die regionalwirtschaftliche Entwicklung der Stadt bzw. Region auswirken und das Stadt- und Regionalmarketing in ihren Tätigkeiten und Aufgaben unterstützen. Der Beitrag geht daher am Beispiel des Bundesligavereins Borussia Mönchengladbach und der Stadt Mönchengladbach der Frage nach, welche Rolle ein professioneller Sportverein für die Bekanntheit und das Image seines Standorts spielen kann. Mithilfe einer Kombination aus deskriptiven Auswertungen, Varianz- und Regressionsanalysen sowie der Methode der assoziativen Markennetzwerke konnte festgestellt werden, dass im Fall von Borussia Mönchengladbach ein Imagetransfer vom Verein auf die Stadt erfolgt. Der Verein hat einen positiven Einfluss auf das Image seines Standorts und stellt laut Einschätzung der Befragten den wichtigsten Imageträger für die Stadt Mönchengladbach  dar.

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Notes

  1. 1.

    Im Vorfeld der Befragung wurde die Fanregion anhand der räumlichen Verteilung der Dauerkarteninhaber ermittelt. Das Ergebnis zeigte auf, dass die meisten Dauerkartenbesitzer aus der kreisfreien Stadt Mönchengladbach, dem Kreis Viersen, Heinsberg und dem Rhein-Kreis Neuss kamen. Personen aus diesen vier Kreisen zählen im Folgenden zur Fanregion der Borussia.

  2. 2.

    Bei der Auswahl der Attribute wurde darauf geachtet, dass sie sowohl zu einer Stadt als auch zu einem Verein passen. Es ist davon auszugehen, dass das Image von Borussia Mönchengladbach insbesondere durch die Erfolge der „Fohlenelf“ in den 1970er-Jahren geprägt wurde. Daher wurden die Attribute „jung und dynamisch“, „begeisternd“ und „erfolgreich“ gewählt. Das Attribut „familienfreundlich“ wurde zusätzlich ergänzt, weil die Borussia 2014 als besonders familienfreundlicher Verein ausgezeichnet wurde. Attribute wie „jung und dynamisch“ und „modern und weltoffen“ dürften zudem auch auf einen Hochschulstandort wie Mönchengladbach zutreffen. Das Attribut „sympathisch“ diente dazu, die Grundeinstellung der befragten Personen zur Stadt und zum Verein zu ermitteln, während das negative Attribut „langweilig“ eher als Kontrollvariable verstanden werden kann. Es sollte die Aufmerksamkeit der Befragten beim Ausfüllen des Fragebogens prüfen.

  3. 3.

    Berechnung der Indizes nach Hallmann (2010): („sympathisch“ + „jung und dynamisch“ + „begeisternd“ + „familienfreundlich“ + „modern und weltoffen“ + „erfolgreich“) – 6)/12*100. Die Variablen der positiven Attribute werden im ersten Schritt summiert. Um den Index am Nullpunkt zu verankern, wird die Variablenanzahl abgezogen. Das Ergebnis wird durch die höchstmögliche Zahl der Werte abzüglich der Anzahl der Variablen dividiert und abschließend mit 100 multipliziert.

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Authors and Affiliations

  1. NIERS, Hochschule Niederrhein, Mönchengladbach, Deutschland

    Christina Masch

Authors
  1. Christina Masch
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Corresponding author

Correspondence to Christina Masch .

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Editors and Affiliations

  1. Lehrstuhl für Wirtschaftsgeographie, Universität Mannheim, Mannheim, Deutschland

    Paul Gans

  2. Geographie, Rheinland-Pfälzische Technische, Universität Kaiserslautern Landau, Landau in der Pfalz, Deutschland

    Michael Horn

  3. Nürnberg, Deutschland

    Christian Zemann

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Masch, C. (2023). Beziehungen zwischen Vereins- und Stadtimage – eine empirische Analyse am Beispiel von Borussia Mönchengladbach. In: Gans, P., Horn, M., Zemann, C. (eds) Sportgeographie. Springer Spektrum, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-662-66634-0_13

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  • Publisher Name: Springer Spektrum, Berlin, Heidelberg

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