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Internationale Marketing-Audits

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Internationales Marketingmanagement

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Zusammenfassung

Im Rahmen der Kontrollphase sind sog. Marketing-Audits durchzuführen; hier wird das Marketingplanungssystem selbst kontrolliert. Wesentliche Gegenstände entsprechender Prüfungen sind das Unternehmensleitbild, die Planungsprämissen und die Organisation der Planung. Darüber hinaus können im Zusammenhang mit länderspezifischen Marketingstrategien und -politiken Audits durchgeführt werden. So kann z. B. der Frage nachgegangen werden, ob eine erwogene länderspezifische Marketingstrategie für ein bestimmtes Produkt mit den entsprechenden Marketingstrategien für andere Länder im Einklang steht.

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Authors and Affiliations

  1. Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät Abteilung BWL, insb., Absatzwirtschaft Universität Tübingen, Tübingen, Deutschland

    Ralph Berndt

  2. Fakultät für Wirtschafts- und Sozialwissenschaften, Institut für Marketing, Helmut-Schmidt-Universität/Universität der Bundeswehr Hamburg, Hamburg, Deutschland

    Claudia Fantapié Altobelli

  3. Fachbereich Wirtschaftswissenschaften, Lehrstuhl für ABWL mit dem Schwerpunkt Marketing, Universität Konstanz, Konstanz, Deutschland

    Matthias Sander

Authors
  1. Ralph Berndt
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  2. Claudia Fantapié Altobelli
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  3. Matthias Sander
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Berndt, R., Fantapié Altobelli, C., Sander, M. (2020). Internationale Marketing-Audits. In: Internationales Marketingmanagement. Springer Gabler, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-662-60861-6_14

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  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-662-60861-6_14

  • Published:

  • Publisher Name: Springer Gabler, Berlin, Heidelberg

  • Print ISBN: 978-3-662-60860-9

  • Online ISBN: 978-3-662-60861-6

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