Zusammenfassung
Länderübergreifende Aktivitäten stellen für viele Unternehmen eine Notwendigkeit dar, um einerseits vorgegebene Wachstumsziele erreichen zu können, andererseits wird häufig erst durch die Ausweitung der Unternehmensaktivitäten auf internationale Märkte die Wettbewerbsfähigkeit von Unternehmen und damit deren nachhaltige Existenz gesichert. Da der Absatz von Produkten häufig den Engpass darstellt, ist eine professionelle Vermarktung von Produkten durch ein entsprechendes internationales Marketingmanagement unabdingbar. Das enorme Wachstum auf den Weltmärkten in den letzten Jahren und Jahrzehnten bietet eine ideale Möglichkeit, als einzelnes Unternehmen an diesem Wachstum zu partizipieren.
This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.
Access this chapter
Tax calculation will be finalised at checkout
Purchases are for personal use only
Literatur
Czinkota, M. R., & Ronkainen, I. A. (2013). International marketing (10. Aufl.). Mason: Cengage Learning.
Daimler AG (2019). Geschäftsbericht 2018. https://www.daimler.com/dokumente/investoren/berichte/geschaeftsberichte/daimler/daimler-ir-geschaeftsbericht-2018.pdf. Zugegriffen am 17.05.2019.
Heenan, D. A., & Perlmutter, H. V. (1979). Multinational organization development – A systems approach. Reading: Addison Wesely.
Hermanns, A. (1995). Aufgaben des internationalen Marketing-Managements. In A. Hermanns & U. K. Wißmeier (Hrsg.), Internationales Marketing-Management – Grundlagen, Strategien, Instrumente, Kontrolle und Organisation (S. 23–68). München: Vahlen.
Institut der deutschen Wirtschaft. (Hrsg.). (2019). Deutschland in Zahlen, Ausgabe 2019. Köln: Institut der deutschen Wirtschaft.
Macharzina, K., & Wolf, J. (2018). Unternehmensführung: Das internationale Managementwissen – Konzepte, Methoden, Praxis (10. Aufl.). Wiesbaden: Springer.
Sander, M. (2019). Marketing-Management. Märkte, Marktforschung und Marktbearbeitung (3. Aufl.). München: UTB.
Statistisches Bundesamt. (2019). Die größten Handelspartner Deutschlands 2018. https://www.destatis.de/DE/Themen/Wirtschaft/Aussenhandel/-inhalt.html.#sprg238720. Zugegriffen am 15.05.2019.
Steinmann, H., Schreyögg, G., & Koch, J. (2013). Management. Grundlagen der Unternehmensführung – Konzepte, Funktionen, Fallstudien (7. Aufl.). Wiesbaden: Springer.
Wißmeier, U. K. (1992). Strategien im internationalen Marketing – Ein entscheidungsorientierter Ansatz. Wiesbaden: Gabler.
Zentes, J., Swoboda, B., & Schramm-Klein, H. (2013). Internationales Marketing (3. Aufl.). München: Vahlen.
Author information
Authors and Affiliations
Rights and permissions
Copyright information
© 2020 Springer-Verlag GmbH Deutschland, ein Teil von Springer Nature
About this chapter
Cite this chapter
Berndt, R., Fantapié Altobelli, C., Sander, M. (2020). Internationalisierung und internationales Marketingmanagement. In: Internationales Marketingmanagement. Springer Gabler, Berlin, Heidelberg. https://doi.org/10.1007/978-3-662-60861-6_1
Download citation
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-662-60861-6_1
Published:
Publisher Name: Springer Gabler, Berlin, Heidelberg
Print ISBN: 978-3-662-60860-9
Online ISBN: 978-3-662-60861-6
eBook Packages: Business and Economics (German Language)